2003年第三季度液晶显示器市场用户喜爱度和价格分析报告

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查时间：2003年11月
样本数量：325729名
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　2003年第三季度，国内液晶显示器市场在众液晶面板商、终端制造商以及渠道商的共同推动下呈现出几大特征：一是大尺寸液晶显示器的关注度日渐提升；二是在市场的品牌喜爱度方面，几大液晶显示器品牌的受关注度普遍呈现下降态势；另外在价格方面，由于国际液晶面板价格整体上涨，致使液晶显示器在第三季度价格出现了较大波动。

　　在第三季度的液晶显示器调查中，ZOL数据中心共采集到样本量369261份，经校对审核共计入有效样本量325729份，有效样本率为88.2%。

一、国内液晶显示器市场品牌格局分析

　　1、第三季度整体品牌格局分布

　　2003年第三季度，在对近40家液晶显示器厂商的关注和喜爱度调查中，最受用户关注和喜爱的前十大品牌共占据了83.9%的关注比例。从入围的品牌看，占据前列的主要为传统显示器厂商，如三星、飞利浦和优派等；另外，讯怡纯净界、玛雅和奇丽等新兴品牌因在液晶显示器市场的良好表现也入围了关注排行前十强之列。具体的品牌及关注比例分布详见图1。

　　一线显示器大厂三星不仅在市场占有率位居首位，而且在用户喜爱度调查中也高居榜首。据ZOL数据中心统计显示，在2003年第三季度，三星以16.1%的关注比例荣获该季度最受用户关注和喜爱的液晶显示器品牌称号，该荣誉的获得是三星在产品、服务、渠道等方面的精深造诣所至。目前，三星拥有S、N、T、V等多条产品线，丰富的产品可满足不同用户的需求；另外，三星凭借优质的服务也为在产品同质化愈为严重的时代增加了不少竞争砝码。在第三季度期间，除三星保持每月的品牌关注排行榜首外，还相继夺得“最佳用户服务满意度奖”、“用户首选品牌奖”等奖项。由此可见，三星无论在品牌形象、产品或服务方面都拥有极强的优势，这也为三星保持关注度领先位置奠定了坚实基础。

　　紧跟三星、位居关注排行第二的为飞利浦，其关注比例达14.5%。在液晶显示器成为市场主流的大趋势下，飞利浦加大对旗下产品的推广力度，一方面加快新品推出速度，新一代产品频繁出现；另一方面坚持技术引导市场的策略，研发高品质的产品；同时，在保证产品技术、性能的前提下，飞利浦还继续稳固其在大尺寸市场的优势。凭借在产品、技术等方面的积极政策，飞利浦捍卫了在第三季度品牌关注排行第二的位置。

　　本季度品牌关注排行位居第三的为优派，其关注比例为13.2%。早在去年，优派就显示出夺取液晶显示器市场龙头的决心与实力，在渠道建设方面，优派已完全实现自己稳健的渠道基础；在服务方面优派也拥有较高的口碑，并赢得了本年度“LCD显示器最佳服务承诺兑现奖”。凭借强劲的销售渠道、完善的生产链以及先进的技术研发等，优派的品牌知名度在国内迅速提升，并长期保持在品牌关注度前三甲之列，更甚者，优派在2003年4月还荣获品牌关注度调查第一的称号。

　　位居第四至第六的依然为知名的显示器厂商LG、明基和美格，三者的关注比例分别为10.4%、9.4%和5.6%。至此，六大显示器厂商已占据整个市场2/3强的关注度。而在余下的不到1/3的关注比例中主要为新兴厂商或二线厂商所占领，表现较为突出的为讯怡的纯净界、玛雅及奇丽三大新兴品牌，三者均入围了第三季度品牌关注排行前十强之列。

　　总的来看，在2003年第三季度期间，用户对液晶显示器品牌的关注主要集中在传统显示器大厂，而新兴厂商、二线厂商等凭借出色的市场运作也得到了国内消费者的认可。

　　2、主要液晶显示器品牌格局对比

　　目前液晶显示器市场的大部分份额主要被三星、飞利浦、优派等六大厂商所占据，不过在整体品牌集中度下降的前提下，六大显示器厂商的关注度也出现了一定下滑，从7月至9月期间，六大显示器厂商的累计关注比例略有下降。具体变化可如图2所示。

　　7月期间，三星、飞利浦、优派、LG、明基和美格六大厂商占据了近75%的关注比例，然而随着其他二线厂商或新兴厂商在液晶显示器市场上的良好表现，六大液晶显示器厂商的关注度有所削减，以至于到9月六大厂商的累计关注比例不足65%。

　　从具体的厂商关注比例变化看，三星、美格的变化趋势相似，均呈现出先升后降态势。在8月期间，三星和美格的关注度都有较大幅度的提升，继而到9月二者的关注比例又开始回落。

　　飞利浦、优派和明基的关注度变化差异较小，三者关注度无论是上升或下降其幅度都较小，因此显示出的趋势相对平稳。相比之下，LG在第三季度的关注度变化略大，其呈现了逐步递减的趋势，以致到9月其品牌关注排名从原第四位落居至第五位。

二、重点厂商关注产品分析

　　1、三星

　　三星在本季度最受用户关注的五款液晶显示器分别为152S、151N、151S、153V和173V，其中S系列和V系列均入围了两款产品，N系列入围了一款产品。

　　位居第一的152S和位居第三的151S是三星早期推出的产品，152S以外观的时尚和超薄的显示屏而长期受到众多用户的偏爱，该产品也连续在7、8、9月成为三星系列液晶显示器中最受用户关注的一款产品。151S推出的时间比152S更长，在为三星赢得不少口碑后，目前该产品已停产，由此也造成该产品关注度在9月锐减。

　　三星二季度强推的产品151N在7月继续保持了较高的关注度，但到8月随着173V的崛起，该产品的关注排行落居173V之后，直到9月方夺回关注排行第二的位置。而低端产品153V在众多的高性能产品冲击下，其关注度也出现了大幅下滑。与151S和153V关注度大幅下滑相比，唯一入围的一款17寸产品173V却表现出直线上升现象，甚至在8月关注度直逼位居第一的152S。

　　综合分析三星入围的五款产品，15寸液晶显示器依然是三星的主要关注焦点，但从173V关注度的迅速提升可见，随着价格瓶颈的打破，三星17寸液晶显示器的关注度必将呈现上涨趋势。

　　2、飞利浦

　　飞利浦在本季度最受用户关注和喜爱的五款产品全部为其第四代产品，排名依次为150B4、150S4、170S4、150P4和170B4，入围产品共涉及到三大系列，商用的B系列、家用的S系列和高端的P系列。

　　从关注图中可见，飞利浦入围的五款产品关注度落差较大，其中位居前三的150B4、150S4和170S4关注度遥遥领先于后两款产品。从各产品关注度的具体变化看，150B4体现出先降后升态势，170S4和150P4则保持持续下降趋势，而150S4和170B4关注度变化最小。

　　飞利浦入围的五款产品体现出一个明显特征：大尺寸显示器的关注度较高。在五款入围产品中，17寸液晶显示器不仅占据了两个席位，且其中一款170S4还在7月调查中超越150S4成为该月最受用户关注和喜爱的第二大飞利浦产品。大尺寸显示器的高关注度也显现出飞利浦在大尺寸市场的强劲实力及用户对飞利浦大尺寸显示器的认可和青睐。

　　3、优派

　　优派在本季度入围的五款液晶显示器分别为VE500、VG500、VE700、VE155s和VG700。从关注图中可见，五款产品关注度变化主要体现在7、8月交替期间。VE500、VG500和VE700的关注度均在8月出现一个较大幅度的下滑，随后在8、9月间又趋于稳定。相比之下，VE155s关注度变化最为平缓，第三季度各月几乎没有发生变化。

　　从入围的产品看，优派也有两款17寸液晶显示器入围关注排行前五之列。在2003年，优派启动了“大屏宣言”，将数款大屏产品的价位调整到更贴近普通消费者的心理界限，同时还做出了“大屏VIP服务”的承诺。通过对价格和服务等方面的调整，一方面促进了国内消费者对优派大屏幕显示器的高关注，另一方面也为优派占领更多市场奠定了坚实基础。

　　4、LG

　　LG在本季度入围的五款产品分别为L1710S、L1510S（白）、L1510S（灰）、L1515S和L1510S（蓝）从关注图中可见，LG入围的五款产品呈现出一枝独秀的现象，17寸显示器L1710S以绝对的关注度优势高居榜首位置，而其余四款产品的关注度则基本处于同一高度。

　　在7月期间，L1710S以其专业化的产品设计和仅3488元的低价受到了众多用户的青睐，并成为7月整个液晶显示器市场中最受用户关注和喜爱的一款产品。然而，随着众多产品的陆续上市以及产品价格的回升，L1710S关注度开始下滑，并呈现出逐月递减的趋势。虽然如此，L1710S仍凭借在7、8月的良好表现保证了其占据LG旗下产品关注度首位的位置。

　　位居第二、三和第五的三款产品同属于LG的L1510S，三者差异仅局限在外观颜色上。作为LG 2003年主推产品的L1510S曾以2299元的低价创造了LG日销量新高。不过，目前该产品的关注度有所下滑。

　　5、明基

　　在第三季度明基最受用户关注和喜爱的五款液晶显示器分别为FP557S、FP557s（黑）、FP547、FP767和FP767（黑），其中前三款为15寸产品，后两款为17寸产品。

　　从各产品的关注变化看，FP557S和FP547关注度变化类似，均呈现逐月递减现象，不同的是，FP557S降幅最大出现在8月，而FP547降幅最大的时期出现在9月，且由于急剧的下降幅度使得FP547在9月退出了明基前五款产品之列。

　　外观为黑色的FP557S关注指数主要表现出先降为升的状况；而FP767和FP767（黑）变化形式也比较相似，二者均在8月下降后关注度趋于平稳。

　　6、美格

　　美格在本季度最受用户关注和喜爱的五款液晶显示器分别为AY765、AY565N、PY567、MY566和MG776，其中位居第一和第五的均为17寸产品。

　　在暑期期间，为抢得先机，美格对旗下多款产品进行了价格调整，AY765便以2999元的低价成为主流显示器厂商的系列产品中唯一一款低于3000元报价的17寸液晶显示器，低价策略使得AY765连续在7、8月暑期阶段保持了相当高的关注度，直到价格回升后该产品的关注度才开始下滑。

　　整体来看，美格五款入围产品关注度变化都表现出逐月递减态势，但除AY765关注度出现较大波动外，其余四款产品的关注度变化都较小。

三、价格分析

　　在第三季度对液晶显示器的价格分析中，ZOL数据中心根据目前市场情况对28个厂商，共164款主流液晶显示器进行了价格监测，在监测产品中的显示屏尺寸大小涵盖了14寸至23.1寸范围，另外，在价格指数分析中均选择了第1周的价格为基数。如想了解不同技术指标的液晶显示器市场价格走势，可与ZOL数据中心联系。

　　1、第三季度国内液晶显示器市场整体价格走势

　　2003年第三季度虽然时值暑期，但由于国际液晶面板整体价格出现上涨，因此导致在该季度液晶显示器市场整体价格在季度末呈现出上涨态势。具体来看，在7月期间，液晶显示器市场整体价格变动幅度很小，与月初价格保持近乎相同的水平线上；进入到8月份后，暑期促销进入到白热化状态，随着众厂商纷纷对旗下产品进行价格调整，整个液晶显示器市场价格出现了一定程度的下滑，但总体降幅也维持在1%左右。从9月开始，液晶面板价格上涨影响到国内市场，由此导致从9月初整体市场价格开始趋于上升趋势，并将上涨趋势一直持续到9月末。

　　据ZOL数据中心统计，在整体第三季度共有17个厂商对旗下产品进行了价格调整，价格变动较频繁且幅度较大的主要集中在二线显示器厂商，相反，一线厂商或传统显示器大厂在整体液晶面板上涨的大环境下没有出现特别明显的价格波动，只是在众多二线厂商开始进行价格调整的一段时间后，传统显示器大厂才对旗下部分产品进行了价格调整。

　　2、第三季度不同尺寸液晶显示器价格走势

　　在15寸和17寸液晶显示器价格走势分析中，ZOL数据中心分别以15寸在第三季度第1周的价格和17寸在第三季度第1周的价格为各自的基数，因此图10的走势图仅表现二者的价格波动趋势，而并未体现二者的价格高低比较。

　　从图中可见，15寸和17寸液晶显示器市场价格波动趋势大致相似，但二者的变动幅度却有一定差异，17寸液晶显示器的价格波动幅度一般略大于15寸液晶显示器价格波动幅度。从各月变化看，在7月期间，15寸和17寸液晶显示器价格都表现得比较平稳，17寸液晶市场价格波动幅度略大于15寸市场。从8月开始，无论是15寸或17寸都开始了较大幅度的降价，并在8月底达到该季度价格最低点；从9月起，随着国际液晶面板价格走高，15寸和17寸显示器价格都开始回升，并在9月一直保持着缓慢上升趋势。

　　预计，在目前液晶面板形势尚未稳定的局势下，液晶显示器价格仍将会持续上涨，而在利润的驱动下，众液晶显示器厂商之间的较量必定会愈加激烈，厂商在产品、价格、渠道及服务等方面的策略调整也将会对整体市场的价格走势造成影响。

（全文结束）