2003年10月手机市场用户喜爱度和价格分析报告

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查时间：2003年11月
样本数量：365992名
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　【ZOL数据中心 XueYan】2003年10月，据ZOL数据中心对国内手机市场的用户喜爱度调查显示，在品牌喜爱度方面，无论是国外品牌还是国内品牌都出现了一定变动，但相比之下，国内品牌变动幅度大于国外品牌；而在产品关注方面，中低端手机依然保持了较高的关注度；另外，在价格方面，本月价格变动的重心更多偏向了中高端手机。

　　在本次调查中，ZOL数据中心共采集到样本量443107份，经校对审核共计入有效样本量365992份，有效样本率为82.6%。

一、国内手机市场品牌格局分析

　　虽然目前手机市场仍属于一般集中型市场结构，但随着市场竞争激烈程度加剧、新一轮洗牌来临，手机市场的品牌集中度呈现出逐月提升态势。本月调查显示，最受用户关注和喜爱的十大手机品牌的累计关注比例再次增加，达到了75.1%，相比9月上升了1.4个百分点。入围的十大手机品牌详见图1所示。

　　三大国际手机厂商诺基亚、三星和摩托罗拉凭借长期以来在手机市场上拥有的绝对优势，分别以14.4%、13.1%和11.2%的关注比例再次囊括了品牌喜爱度排行前三甲之位；且自调查开展以来，三大厂商便一直稳固前三甲席位，目前已连续四次捍卫了在手机市场上的领军地位。同时，在众多用户的拥护下，三大厂商的关注比例都相比9月有所提升，总体增幅约为1个百分点。

　　排名第四至第六的依然为三大国外厂商西门子、索尼爱立信和飞利浦，关注比例分别为9.1%、7.5%和5.7%。三大厂商中尤为一提的是索尼爱立信，在2001年成立合资公司之际，由于在成本、产品融合等方面的原因使得索尼爱立信在成立后的一段时间内表现欠佳，随着对市场的准确定位、供应渠道的改善、运营效率的提高，再加上几款产品的成功推出，使得索爱在2003年来一路高歌猛进，一方面市场销量大幅提升，另一方面品牌知名度也再度攀升。根据ZOL数据中心调查显示，用户对索尼爱立信的品牌喜爱度自调查开展以来一直呈现出增长趋势，其品牌喜爱度排名也得以提升，并在本月调查中以1.8个百分点的关注比例优势超越飞利浦，从而成为了本月最受用户关注和喜爱的第五大手机品牌。

　　在本月入围的十大手机品牌中，国内手机品牌仅占据了三个席位，国内厂商联想、波导和夏新分别以4.4%、3.4%和3.1%位居品牌喜爱度排名第七、八和第十位，国内手机厂商在用户中的受关注度仍有待提升。

　　从整个10月期间十大国内外手机品牌的排名变动看，国外手机品牌表现相对平稳，而国内手机品牌依然呈现出频繁波动现象，具体变化如表1所示。

　　从表中可见，在10月最受用户关注和喜爱的十大国外手机品牌中，除索尼爱立信以强劲的增长势头与飞利浦发生易位外，其余入围的手机品牌均保持了原有排名，整体品牌格局较为平稳。

　　相比之下，国内手机品牌则在本月经历了一次幅度较大的排行变化。品牌排名有所上升的有波导、科健、康佳和明基四大厂商，波导、科健和康佳均是在9月排名基础上提升一位，而明基则是自调查开展以来首度入围十大最受关注的国内手机品牌排行。品牌排名有所下降的为夏新和迪比特，目前分别位居在第三和第七位。

二、关注产品分析

　　在本月的产品关注调查中，最受用户关注和喜爱的十款手机共归属六大厂商，诺基亚、三星、西门子、索尼爱立信、飞利浦和联想，其中诺基亚凭借多款产品新入围而成为本月入围产品数量最多的厂商。入围产品型号及排名详见图2所示。

　　在本月的产品关注调查中，位居关注排行前三甲的三款手机与9月相同，在多媒体手机市场享有盛誉的索爱T618本月再次以绝对的关注优势夺魁最受用户关注和喜爱的手机，迄今为止，索爱T618已连续三度蝉联最受用户关注和喜爱的手机称号。而三星外形炫丽的高端手机SGH-P408和飞利浦630分别位居第二和第三位。

　　位居第四的为诺基亚3100，该产品是诺基亚在今年新推出的面向中低端用户的彩屏手机，虽然定位中低端，但该手机的性能丝毫不弱。在屏幕方面，该手机配备了4096色STN彩色屏幕，并配以128×128像素；在功能方面，该手机除了支持EMS短信外，还具有MMS彩信功能，同时还有JAVA游戏、移动QQ等强大的娱乐功能；另外，该手机目前报价仅为1660元。凭借毫不逊色的产品功能及低廉价格，再加上诺基亚的高品牌知名度，诺基亚3100在上市后关注指数迅速提升，不仅在本月首度跃居产品关注排行第四位，而且也成为了本月诺基亚系列手机中最受关注的一款。

　　诺基亚是本月最大的赢家，除了3100外，诺基亚3530和8310也以各自的优势首度入围了产品关注排行前十之列，目前两款产品分别位居第八和第十位。诺基亚3530同3100一样均定位在低端彩屏市场，不过3530推出时间略长，目前价格已降为1080元；而8310则是诺基亚推出的第一款GPRS手机，也是入围产品中唯一一款非彩屏手机。

　　与诺基亚系列手机关注度大幅提升相比，西门子SL55、诺基亚6108和飞利浦330在本月的关注度则均出现了不同程度的下滑，目前三款产品分别位居第六、七和第九位。

　　以下从产品的主要参数对入围的十款手机进行比较分析，如表2所示。

　　在手机铃声方面，和弦手机仍就是众多用户关注的焦点所在，除诺基亚8310外，其余产品全部为和弦手机，且包括了4和弦、16和弦等四种形式；而在短信方面，用户对MMS短信功能偏爱度较高，支持多媒体MMS短信功能的手机共占据了七个席位；而在屏幕方面，除飞利浦330和诺基亚8310外，其余的均为彩屏手机，其中联想G900是入围产品中色彩数最高的手机，为26万色。

　　另外，本月入围的十款手机还呈现出一个特征，即中低端手机入围数量明显增多。在入围产品中，除三星SGH-P408和联想G900报价超过3000元外，其余八款产品全部在3000元之内，而在2000元之内的手机入围数量达到了四款，这也是自调查以来入围产品中平均价格最低的一次。该现象一方面反映了手机市场的价格普遍走低的态势，另一方面也证明了中低端市场仍具有相当大的市场容量。

三、价格分析

　　在本月的价格分析中，ZOL数据中心对34家国内外手机厂商，共327款主流手机进行了价格监测，并从整体市场价格和不同市场定位的产品价格进行了分析。如有其他需求，可与ZOL数据中心联系。10月国内手机市场价格走势如图3所示。

　　本月国内手机市场价格呈现出一路走低态势，且随着时间推移，降价幅度日渐提升。具体来看，在10月第二周期间，手机市场出现了轻微的降价行为，其降幅仅为0.25个百分点；从第二周起，手机市场开始了较大幅度的降价行动，降幅也逐步扩大，并最终在月末时降幅达到了2.5个百分点左右。

　　从厂商情况看，本月发生价格变动的厂商以国外厂商为主，五大国际厂商诺基亚、三星、摩托罗拉、西门子和索尼爱立信都将旗下部分产品进行了不同程度的降价活动，除此之外，飞利浦、阿尔卡特等国外厂商也有部分产品发生降价。而在国内厂商中，仅有联想、波导、南方高科等几家厂商有一定的降价行为。

　　另外，本月降价产品依然以GSM手机为主，且降幅最高的为联想G900，其从月初的4880元降至月末的3980元，降幅高达18.4%。

　　在本月所有的降价产品中，2000元以上的中高端及高端手机所占比例有了明显提升，以下便从近两月不同市场定位的手机价格变动情况进行对比。如图4所示。

　　在9月期间，国内外手机厂商均将2000元以内的中低端手机作为主要降价促销目标，在9月所有降价产品中，1000元以下的低端手机及1000-2000元的中低端手机所占比例高达60.4%。而到了10月，手机厂商纷纷将降价重心转移，2000元以上的中高端手机成为本月降价的主要目标，在所有降价产品中，2000元以上的手机所占比例相比9月提升了10个百分点，这也预示着中高端手机将成为国内外厂商在2003年最后一个季度的重点争夺市场。

　　面对新的手机政策即将出台，手机市场的竞争变得愈为激烈，众多国外厂商将行销理念塑造、产品技术研发作为其参与竞争的重要砝码，而国内手机厂商也在如何增强本土化实力、提升品牌知名度方面展开积极探索，可以预见手机市场的新一轮洗牌即将来临。

（全文结束）