2003年10月数码摄像机市场用户喜爱度和价格分析报告

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查时间：2003年11月
样本数量：72700名
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

2003年10月数码摄像机市场用户喜爱度和价格分析报告
　　【ZOL数据中心 XueYan】在经历了9月较大的市场波动后，数码摄像机市场又开始趋于稳定，据ZOL数据中心调查，在2003年10月，无论是品牌格局、产品关注或价格，国内数码摄像机市场都表现得相当平静。

　　在本次调查中，ZOL数据中心共采集到样本量76489份，经校对审核共计入有效样本量72700份，有效样本率达95.0%；同时与9月相比，无论是样本总量或有效样本量，本月都有一定程度增幅。

一、国内数码摄像机市场品牌格局分析

　　由于数码摄像机市场主要为国外厂商所占据，因此在调查中依然集中在占据绝大部分市场份额的索尼、松下、三星、佳能和JVC五大国外数码摄像机厂商。图1为五大厂商的关注比例分布。

　　本月，全球知名消费电子厂商索尼再次以40.0%的高关注比例成为2003年10月最受用户关注和喜爱的数码摄像机品牌。长期以来，索尼凭借先进的产品核心技术、丰富的产品线、专业的产品性能等优势不仅高居数码摄像机市场销量宝座，而且也深受国内消费者爱戴。迄今为止，索尼已连续数次荣登最受用户关注和喜爱的数码摄像机品牌榜首位置，且与其他品牌保持了相当大的关注比例差距，在本月调查中，索尼与位居第二的松下之间的关注比例差距已扩大至21.8个百分点。

　　日系品牌松下在本月继续捍卫了其品牌关注排行第二的位置，不过近期在黑马三星和其他日系品牌的积极市场策略进攻下，松下的关注比例呈现逐步走低态势。据调查显示，松下继9月后关注比例再次下降了0.5个百分点，目前仅为18.2%。

　　五大厂商中唯一的非日系品牌三星以16.2%的关注比例再次成为最受用户关注和喜爱的第三大数码摄像机品牌。作为数码摄像机领域的黑马，三星以更具亲和力的产品设计和产品价格在国内数码摄像机市场迅速成长，而在成长的同时三星的品牌知名度及用户喜爱度都得以大幅提升。目前，三星已稳固成为第三大最受用户喜爱的数码摄像机品牌，同时，其与松下的关注比例差距也在不断缩小，在本月二者关注比例差距仅为2个百分点。

　　佳能和JVC在本月继续分列第四和第五位，关注比例依次为13.5%和12.1%。

　　以下对近两月五大数码摄像机品牌的关注比例变化进行对比分析。如图2所示。

　　从图中可见，9月和10月期间，五大品牌关注比例变化甚微，各自的品牌关注排行均保持不变。索尼和三星关注比例均有所提升，而松下、佳能和JVC关注比例则有所下降，不过总体来看，五大厂商的关注比例变化均保持在1个百分点之内。

二、关注产品分析

　　在本月产品关注调查中，除佳能外，四大厂商均有产品入围最受用户关注和喜爱的数码摄像机前十名之列，其中，索尼以入围四款产品成为入围产品数量最多的厂商，松下以入围三款产品紧跟其后。具体入围产品型号及排名详见图3所示。

　　索尼于今年第二季度发布的两款新品DCR-TRV33E和DCR-TRV19E在本月继续保持了关注排行前两名的位置。尤其是配置了107万像素的索尼DCR-33E自发布以来一直倍受国内消费者关注，迄今为止，该产品已连续四次蝉联最受用户关注和喜爱的数码摄像机榜首，且随着该产品价格近期不断下滑，其关注度继续呈现高增长态势，目前，DCR-TRV33E与DCR-TRV19E之间的关注指数差距从9月的500点扩大到近1500点，从而形成了DCR-TRV33E一枝独秀的局面。


　　 三星VP-D73i 凭借22倍光学变焦倍数、仅3699元的报价再次捍卫了产品关注排行第三的位置，同时该产品与索尼DCR-TRV19E的关注指数差距也进一步缩小。至此，索尼DCR-TRV33E、DCR-TRV19E和三星VP-D73i均以自身产品或价格等方面优势捍卫了上月前三甲排名，而从第四名开始，各产品的排名均与9月完全不同。

　　具体来看，松下GX7、JVC GR-D30AC和索尼DCR-TRV75E继9月关注度上浮后，在本月继续保持了增长趋势，三者的关注排行继续提升，目前分别位居第四、第五和第七位。尤其是松下GX7，从上月的第九升至本月第四，如此高的关注度涨幅使得松下GX7成为本月增长最快的产品。而与该三款产品强劲的增长势头相比，松下DS60、索尼DCR-TRV22E和松下DS65的排名则出现了不同程度的下滑，目前分别位居第六、八和第九位。

　　入围本月最受用户关注和喜爱的数码摄像机第十位的为三星VP-D80i，该产品是三星目前主推的一款卧式数码摄像机，其拥有2.5英寸彩色液晶屏，配备了10倍光学变焦及400倍数码变焦，同时也拥有三星独有的简易Q和专业Q按钮等设计，正是凭借人性化的产品设计和仅3200元的报价使得VP-D80i关注度不断飙升，并在本月调查中首次入围产品关注排行前十名之列。

　　以下从产品主要参数对入围的十款产品进行比较分析。如表1所示。

　　从产品主要参数分析，本月入围的十款产品与上月相差不大，80万CCD像素、10倍光学变焦以及2.5英寸液晶屏的配置仍是目前国内消费者的主要关注焦点，入门级中低端产品仍占据目前市场主流位置。

　　虽然目前国内用户对数码摄像机要求尚处于低端阶段，但一些厂商仍开始了对高像素产品的研发。索尼已宣布推出世界第一台300万像素数码摄像机DCR-PC330E，并计划在今年11月份上市；同时，另一家日系厂商三洋也宣布推出300万像素数码摄像机。不过根据目前国内市场发展状况，高像素数码摄像机步入市场主流仍尚需时日。

三、价格分析

　　在本月价格分析中，ZOL数据中心对目前市场上五大数码摄像机厂商共69款主流产品进行了价格监测，并从整体市场价格走势和五大厂商价格变动方面对10月国内数码摄像机市场价格进行了分析。如有其他需求，可与ZOL数据中心联系。10月整体市场价格走势图如图4所示。

　　本月数码摄像机整体市场价格变动较小，从走势图中可见，在10月前两周整体市场价格保持不变，从第三周开始整体市场价格才出现微小降幅，直至月末，市场价格最终降幅才达到0.72个百分点。

　　据统计，在本月所监测产品中约有1/3的产品价格发生变动，其中降价产品数量比例约为26.1%，而涨价产品比例仅为7.2%。在众多的降价产品中降幅最大的为三星VP-D530i，从月初的6199元降至月末5080元，降幅高达18.1%；而在涨价产品中涨幅最高的为佳能 MV630i，价格从原5350元增至6250元，涨幅达到了16.8%。

　　五大厂商中，索尼、三星和佳能都将旗下大部分产品进行了降价或涨价调整，而相比之下，松下和JVC则略显平静。五大厂商价格变动状况可见图5所示。

　　与整体市场价格走势相同，五大厂商的价格变动均始于10月第2周，从第2周后，五大厂商价格出现了各不相同的变动。具体来看，索尼价格走势主要表现为先升后降趋势，在10月第三周，索尼整体市场价格略有上扬，不过随后在多款产品的降价冲击下，索尼整体市场价格最终表现大幅下降态势。与索尼相反，松下表现出先降后升趋势，且上升幅度明显高于下降幅度。三星、佳能和JVC三者的价格走势均呈现一路走低态势，三星的价格波动主要启于第三周；而佳能则从第二周起价格就开始了大幅的下降，并在月终降幅接近1个百分点；JVC是三者中价格变动最平稳、降幅最小的厂商，从10月第二周起，JVC整体价格基本以0.1的幅度下降。

　　综上所述，在经历了9月份整体市场频繁波动后，国内数码摄像机又处于一个相对平稳期，众厂商更多强调了在产品品质、性能等方面的差异，因此相比其他数码产品频繁的价格波动，数码摄像机价格则显得平缓许多，而以价格启动数码摄像机市场的时机也尚未成熟。

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