西安市中秋节月饼消费状况研究报告____前言

报告类别：调查报告
行业分类：饮食
调查地点：西安
调查时间：2003年11月
样本数量：200名
样本情况：18岁以上当地居民
调查机构：西安方位营销咨询公司
报告来源：西安方位营销咨询公司

报告内容：

　　 现在，中秋之际的月饼市场竞争越来越激烈，厂家往往感觉市场不好做，而消费者则感觉产品大同小异，没有创新。那么，目前的月饼市场到底是一种什么状态？消费者又有哪些消费习惯？消费者是如何看待中秋节与月饼呢？为了了解和解决这诸多矛盾，西安方位营销咨询公司针对西安市民在中秋节月饼的消费需求进行了一次市场调查，以期破译西安市民月饼消费的密码。

本次调查所涉及的问题主要有以下四个方面：

• 西安市民过中秋节的习惯

• 西安市民对中秋节的理解

• 西安市民的月饼消费情况

• 西安市民的月饼认知情况

调研内容：

• 西安市民过中秋节的习惯

• 过节前的准备内容

• 过节前的准备时间

• 过节的方式

• 对节日氛围的感受

• 西安市民对中秋节的理解

• 中秋节的含义

• 现代社会的过节方式

• 西安市民对月饼的消费情况

• 月饼的需求强度

• 对月饼的喜好

• 包装

• 购买地点及决策地点

• 购买量与购买费用

• 西安市民对月饼的品牌认知情况

• 品牌认知

• 品牌消费情况

调研方法：

• 调研范围：西安市城六区的家庭消费者

• 采用CATI（计算机辅助电话访问）方式

样本量：

　　200个

• 性别配额

• 男性；100个

• 女性：100个

• 年龄配额

• 18——30岁：50个

• 31——40岁：50个

• 41——50岁：50个

• 51——65岁：50个

（全文结束）