2003年11月数码相机市场用户喜爱度和价格分析报告

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查时间：2003年11月
样本数量：317872名
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　【ZOL数据中心 XueYan】2003年11月，国内数码相机市场基本维持了上月的市场现状，据ZOL数据中心对数码相机市场的用户喜爱度调查显示，在11月期间，数码相机市场品牌格局相对稳定，整个市场变动主要出现在产品关注和价格方面。

　　在本次调查中，ZOL数据中心共采集到样本量329532份，经校对审核共计入有效样本量317872份，有效样本率高达96.5%。

一、国内数码相机市场品牌格局分析

　　进入11月后，国内数码相机市场逐渐趋于平稳，消费者对数码相机的品牌关注也处于一个相对稳定期。根据ZOL数据中心统计，在11月期间最受用户关注和喜爱的十大数码相机品牌的累计关注比例与10月调查结果相同，仍达到了86.4%，且各品牌排名也保持了原状。11月入围的十大数码相机品牌详见图1所示。

　　日系知名厂商佳能本月以15.7%的关注比例夺魁最受用户关注和喜爱的数码相机品牌称号，同时，这也是佳能自10月后二度蝉联品牌喜爱度排行榜首位置。在目前由传统相机厂商、电子消费类厂商、IT厂商组成的数码相机三大军团中，佳能是作为传统军团的领军者身份参与其中。从2000年初试数码相机业务，到2002年“佳能数码新形象”的新闻发布，佳能从传统相机厂商逐渐成为了数码相机领域的佼佼者，并且伴随佳能在中国市场投入力度的加大、产品线的延伸、渠道的扩展以及在数码打印的优势等，佳能数码相机品牌关注度迅速提升。据ZOL数据中心统计，自2003年4月以来，佳能一直位居品牌喜爱度排行前列，而在10月期间，佳能更是以1个百分点的优势超越索尼成为10月最受用户喜爱的数码相机品牌，进入到11月后，凭借佳能PowerShot A系列的新旗舰产品A80的大量上市，佳能再次捍卫了品牌喜爱度排行榜首位置。

　　在本月调查中，索尼以15.6%的关注比例位居最受用户关注和喜爱的数码相机品牌排行第二位。近期，在佳能频繁的市场动作下，索尼已连续两个月屈居品牌喜爱度排行亚军，不过，二者之间的竞争却一直处于白热化中，从本月统计结果显示，目前二者的关注比例差距仅为0.1个百分点，竞争激烈程度可见一斑。

　　美系厂商柯达在本月再次以12.0%的关注比例捍卫了位居品牌喜爱度排行前三甲之列，并继续保持了与奥林巴斯近2个百分点的关注比例优势。

　　纵观本月最受用户关注和喜爱的十大数码相机品牌排行，无论是十大品牌的累计关注比例或各品牌的排名都与10月相同，而十大品牌之间的关注比例变化也均维持在1个百分点之内，这种相对稳定的状况在目前竞争愈为激烈的数码相机市场实为少见。随着新年的临近，众数码相机厂商为在新一轮消费浪潮中抢占先机，已开始了从产品、价格等方面的重新部署，届时数码相机市场的平静局面势必会被打破。

二、关注产品分析

　　本月，在一些新品大量上市的冲击下，入围最受用户关注和喜爱的十款数码相机相比10月出现了一定变化，一方面拥有创新设计的产品大量入围，另一方面中高端数码相机的关注度持续提升。从入围的厂商看，品牌喜爱度排行前五名厂商佳能、索尼、柯达、奥林巴斯和尼康将入围的十款产品全部收归旗下，且佳能、索尼均入围了三款产品，并列成为入围产品数量最多的厂商。入围的十款产品排名详见图2所示。

　　本月，佳能家用PowerShot A系列旗舰产品A70再次荣登最受用户关注和喜爱的数码相机产品榜首位置，同时，这也是A70连续第五次夺魁产品关注排行。而紧跟其后位居第二的仍为索尼高端数码相机DSC-F717。在本月中高端新品大量上市的影响下，用户的关注焦点开始发生转移，这使得入门级低端数码相机A70的关注指数大幅缩小，从而使得A70与F717之间的关注指数差距从上月的近4000点缩小到目前不到500点。

　　除佳能PowerShot A70和索尼DSC-F717维持了原排名外，柯达DX6340、索尼DSC-V1和尼康COOLPIX 5700也保持了上月排名，目前分别位居产品关注排行的第三、第五和第七位。

　　本月共有三款产品的排名出现了一定下滑，该三款产品为奥林巴斯C-750 、索尼DSC-P92和佳能PowerShot G5，目前分别位居第六、第九和第十名。

　　而本月最引人注目的当属新入围的两款产品，佳能PowerShot A80和柯达DX6490，分别位居第四和第八位。两款产品均采用了400万像素CCD，同时在产品设计、性能方面都各具特色。

　　佳能PowerShot A80秉承了PowerShot A系列的家用路线，但却创新使用了400万像素的CCD图像传感器，而且使用的是与佳能中高端G系列产品同尺寸的CCD，使得A80在成像方面有了相当优势；另外，翻转LCD显示屏设置、14种拍摄模式、九点人工智能对焦等创新功能，不仅弥补中高端产品G3停产后留下的产品空缺，而且填补了低端产品A70的性能不足之处，使得A80在家用数码相机产品中脱颖而出，且一经上市便受到众多用户的青睐，其在产品关注排行中迅速提升至第四位。

　　柯达DX6490也是近期新上市的一款400万像素数码相机，其最大的特点之一在于采用了10倍光学变焦的德国施耐德镜头，同时，在也是柯达第一款带有10倍光学变焦镜头的数码相机。在当前数码相机市场愈为激烈的情况下，越来越多的厂商将产品研发转向了镜头方面，10倍光学变焦的数码相机不断涌现，而柯达推出的这款10倍光学变焦、400万像素的DX6490恰巧迎合了目前消费者对中高端产品的偏爱，也填补了柯达在该类产品线上的不足，从而为柯达与日系数码相机厂商展开竞争增添了砝码。

　　以下从产品主要参数方面对入围的十款数码相机进行比较分析，如表1所示。

　　本月，中高端数码相机的关注度依然保持了较高比例，在本月入围的十款产品中，除佳能PowerShot A70和柯达DX6340为300万像素数码相机外，其余八款产品像素全部在400万或500万，而且两款400万像素产品佳能PowerShot A80和柯达DX6490的新入围使得400万像素数码相机入围数量上升至三款。

　　用户对数码相机像素重心的转移反映了目前市场的主流产品正在发生易位，从200万像素竞争到300万像素大战，再到目前400万像素产品关注度的大幅提升，无疑不表明了目前中高端数码相机在国内市场重要性的日益凸现，同时也预示着下一轮的市场竞争焦点将转向中高端数码相机市场。

三、价格分析

　　在本月价格分析中，ZOL数据中心针对目前市场主流的24家国内外厂商、共178款主流产品进行了价格监测，其中为突出消费级产品的价格走势，在监测产品中排除了单反专业级数码相机。如有其他需求，可与ZOL数据中心联系。整体市场价格走势如图3所示。

　　临近年终，2003年最后一批新品开始陆续上市，由此导致厂商原有的相应机型价格下降，而且在年终消费浪潮来临之际，众厂商也纷纷采取了降价促销策略，在新品和促销的冲击下，本月数码相机市场价格以近乎相同的速率一路下跌，并在月末整体降幅达到了2.6个百分点，这也是自8月后数码相机价格达到的最高降幅。

　　据统计，在本月发生降价的产品数量约占所监测产品的36%，且涉及的厂商多达17家，而由于国外厂商数目众多、产品线丰富，因此在降价产品中国外厂商占据了大部分比例，佳能、索尼、柯达、奥林巴斯、尼康、富士等知名国外厂商均毫不例外的将旗下产品纷纷进行降价调整，而索尼和富士更是将旗下50%的主流产品进行了降价，如此大规模、大范围的降价行为预示着新一轮的降价高潮的来临。

　　虽然国内厂商的降价产品数量较少，但其降幅及涉及的产品却对市场造成了相当影响，其中最为突出的应属国内厂商联想一款400万像素数码相机V40首次突破2000元。本月25日，联想宣布将其400万像素、3倍光学变焦的数码相机V40价格调整到1998元，同期上市的两款400万像素产品V45、V48也定位在相同价格，由此创造400万及以上像素数码相机价格新低。另外，再加上清华紫光、爱国者等国内厂商也将旗下中高端产品价格调至冰点，使得中高端数码相机市场价格面临一次大的调整，而这也是中高端产品加快步入主流市场的重要原因之一。

　　对于目前占据绝大部分市场的300万、400万和500万像素数码相机，三者的价格波动则又呈现出另外一番景象。该三类市场的价格变动情况可如图4所示。



　　从图中可见，三类不同像素的数码相机价格波动情况非常相似，尤其是中高端的400万和500万像素产品，二者无论是降价速率或最终降幅都非常接近，而300万像素则一直以来都是众厂商的主要调整对象，本月其依然保持了较高降幅，以每周近1个百分点的降幅下降，最终在月末降幅达到了3个百分点，而400万和500万像素产品的最终降幅均在2.6%左右。

　　综上所述，一方面，在新品上市的影响下，本月数码相机价格出现了大范围的降价调整；而另一方面，以联想为代表的国内厂商进行的一系列价格举措，尤其对400万及以上像素产品的价格调整，无疑将使由国外厂商垄断的高端市场的高利润价格体系面临瓦解，从而更快推进中高端数码相机步入主流市场的步伐。

（全文结束）