2003年11月液晶显示器市场用户喜爱度和价格分析报告

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查时间：2003年11月
样本数量：96622名
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　【ZOL数据中心 XueYan】虽然目前时值严冬，但国内液晶显示器市场上却依然呈现出热闹非凡的景象，据ZOL数据中心对2003年11月该市场的用户喜爱度调查显示，无论是品牌喜爱度或产品关注度方面均出现了较大波动，一方面一些厂商的品牌排行不断出现易位，另一方面17寸大屏幕显示器的关注比例日渐增长，而价格方面则仍然保持了继续上升态势。

　　在本月调查中，ZOL数据中心共采集到样本量104211份，经校对审核共计入有效样本量96622份，有效样本率达92.7%。

一、国内液晶显示器市场品牌格局分析

　　液晶显示器市场连续几个月来在产品同质化的影响下，其品牌集中度一直呈现出下降态势，本月入围最受用户关注和喜爱的十大液晶显示器品牌的累计关注比例再次下滑，相比10月，其累计关注比例共下降了0.9个百分点，目前仅为81.4%。入围的十大品牌排名及比例分布如图1所示。

　　本月，一线显示器厂商飞利浦以14.4%的关注比例荣登最受用户关注和喜爱的液晶显示器品牌榜首。作为显示器领域的先驱者，飞利浦无论是在CRT显示器或液晶显示器市场上都享有较高声誉。随着2003年对中国市场的投入力度加大，并凭借不断推出的新品增添市场活力，飞利浦在液晶显示器市场的品牌喜爱度一直高居前列，而本月更是在整体市场品牌集中度下降的情况其关注度再次得到提升，以0.9个百分点的关注比例增幅一举跃居本月品牌喜爱度排行榜首位置，同时这也是2003年开展品牌喜爱度调查以来飞利浦首度夺魁。

　　位居第二的为三星，其关注比例为13.5%。虽然由于主流产品线较少和产品涨价原因导致三星在10月份的品牌喜爱度排行中落居至第三，不过作为一线显示器厂商，三星显示出了一个知名厂商的强大实力，本月以1.5个百分点的关注比例增幅将其排行提升至了第二位。

　　优派以12.5%的关注比例位居本月最受用户关注和喜爱的液晶显示器品牌第三位。在上月优派凭借在服务和产品的创新力拔头筹荣登品牌喜爱度排行首位，不过本月在两大一线显示器厂商飞利浦和三星的出色表现下，优派的关注比例有所下滑，其排名也再次回落至第三位。

　　在目前产品同质化趋势愈为严重、厂商数量逐渐增多的情况下，液晶显示器市场正进入一个异常激烈的竞争阶段，而在市场上颇具影响力的显示器厂商飞利浦、三星和优派更是凭借各自优势展开角逐，三者在服务、渠道、产品、价格等方面的策略直接影响着消费者对其的关注度，这也导致了三者自2003年以来在品牌喜爱度调查中的排行不断发生易位。

　　在本月调查中，除位居前三甲的厂商排名发生变化外，其余入围的厂商排名则无明显变化。表1中清晰反映出近两月来最受用户关注和喜爱的十大液晶显示器品牌排名变化。

　　明基、LG、玛雅、索尼和纯净界五大厂商虽然各自的关注比例出现了一定变化，但这并未影响其在品牌喜爱度的排名，五大厂商均保持了原有排名，仍分别位居第四、五、六、七和第十位。

　　而在其他入围品牌中，除位居前三甲的飞利浦、三星和优派排名发生较大变化外，奇丽和美格的排名也出现易位，奇丽自10月关注度上升后再次保持了增长态势，并以0.3个百分点的优势超越美格上升至第八位，而美格则落居至第九位。

二、关注产品分析

　　11月的液晶显示器市场不仅在品牌关注方面出现波动，而且在产品关注方面也呈现出较大变化。一方面17寸液晶显示器的关注度大幅提升；另一方面大部分入围产品排名均与10月有所不同。入围的十款液晶显示器排名如图2所示。

　　飞利浦150B4再次以绝对的关注比例优势成为2003年11月最受用户关注和喜爱的液晶显示器产品，第四次登上产品关注排行首位。然而，纵观本月入围的十款产品，除飞利浦150B4凭借强劲实力保持了原榜首位置外，其余入围产品的排名则均发生了变化。

　　具体来看，本月共有五款产品排名发生提升，分别为三星173V、三星152S、飞利浦170S4、优派VE500和玛雅NFS-7V（极速王），依次位居第二、三、四、七和第八位。在五款产品中，三星173V、飞利浦170S4和玛雅NFS-7V（极速王）均为17寸液晶显示器，且该三款产品均自9月起就受到了用户的高度关注，并已连续两个月保持了快速的关注指数增长态势，三款产品相比，三星173V关注指数增幅最大，从10月的第五跃居本月第二，从17寸液晶显示器关注度高速增长的趋势可见目前大屏幕液晶显示器正得到众多消费者的认可，其进入市场主流地位的步伐也日渐加快。

　　另外，在本月还新入围了两款产品，为玛雅Dreamwork 7（影音王）和LG L1710S，两款产品分别位居第五和第九位。

　　玛雅Dreamwork 7（影音王）是玛雅继NFS-7V（极速王）游戏液晶推出的又一力作，不同的是，Dreamwork 7（影音王）则主要针对中高端娱乐液晶市场，其最大的卖点在于提供了16：9宽屏显示，可以最大化利用显示空间，从而给予用户更高的显示效果。而在其他方面，Dreamwork 7（影音王）也毫不逊色：17寸大屏幕设计、500：1的高对比度、16毫秒响应时间等等。虽然该产品价格不菲，但凭借产品的高配置及出色的娱乐影音效果，Dreamwork 7（影音王）在推出后便受到了用户的高度关注，其关注度直线上升，并在本月一举跃居产品关注排行第五名。

　　另一款新入围产品LG L1710S是LG在17寸液晶市场颇具竞争力的产品之一，该产品也曾在2003年产品关注调查中多次入围前十强之列，更甚者在7月调查中高居产品关注排行榜首之列。不过由于后期新产品陆续上市，L1710S的影响力也略有削弱，目前位居在产品关注排行第九位。

　　以下从产品主要参数方面对入围的十款液晶显示器进行比较分析，如表2所示。

　　在本月产品关注调查中最突出的一个特征是高性能产品的关注度大幅提升。在显示屏方面，入围的十款产品中除飞利浦150B4、三星152S、飞利浦150S4和优派VE500为15寸液晶显示器外，其余六款产品显示屏全部达到17寸，由此反映大屏液晶正受到越来越多用户的认可。亮度方面，凭借玛雅高性能的娱乐液晶Dreamwork 7（影音王）的入围，本月入围的产品在亮度方面达到了500流明，而对比度方面也达到了500：1；另外，在响应时间方面，拥有16毫秒响应时间的产品达到了五款，这也是自调查开展以来配备16毫秒响应时间的产品入围数量最多的一次。

　　由此可见，无论从显示屏、亮度、对比度还是响应时间方面都体现出高性能液晶显示器正受到众多消费者的青睐，随着17寸液晶产品的大量推出，再加上众厂商的全力推动，17寸液晶显示器步入主流市场的时间渐渐逼近。

三、价格分析

　　在本月的价格分析中，ZOL数据中心对目前28家主要国内外液晶显示器厂商、共172款主流产品进行了价格监测，并从整体市场和不同显示屏尺寸市场进行了价格走势分析。如有其他需求，可与ZOL数据中心联系。11月国内液晶显示器市场价格指数走势如图3所示。

　　自2003年第三季度末以来，由于国际液晶面板整体价格上涨导致了国内液晶显示器市场普遍处于上涨状态，而本月也继续保持了整体价格上涨态势，不过由于不少厂商已停止了对旗下产品的价格变动，因此整体市场价格涨幅并不大，且变化幅度也有高有低。具体来看，在11月第2周，液晶显示器市场价格涨幅最大、速度最快，并在第2周结束后整体价格到达本月最高点，到第3周价格有所回落，继而又开始新一轮价格上涨。

　　从具体的产品变动统计，在本月共有11家厂商将旗下产品进行了调价，除LG、索尼、现代等厂商的产品有涨有跌外，大部分厂商的产品以涨价为主。据统计，涨价产品数量与降价产品数量之比约达1.8：1。

　　对于目前倍受关注的15寸和17寸液晶显示器来说，二者的市场价格在本月表现出非常相似的变动趋势，如图4所示。

　　在本月，无论从变动幅度或变动趋势，15寸和17寸液晶显示器市场都表现得极为相似，价格走势均为先涨后降再涨，且在前三周二者的价格变动幅度近乎一致，直到第3周由于15寸液晶价格涨幅快于17寸液晶市场，而导致二者在第3周后价格走势出现差异。

　　纵观整个11月液晶显示器市场，虽然临近岁末，但众液晶显示器厂商丝毫没有放松对市场的争夺，相反加大对品牌、产品等推广，这也使得液晶市场竞争呈现愈演愈烈之势，并导致本月在品牌格局、产品关注方面都出现了较大变化。

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