都市兴起消费大型化

报告类别：调查报告
行业分类：金融
调查地点：北京、上海、广州
调查时间：2003年9月
样本数量：700名
样本情况：常住居民
调查机构：中国经济景气监测中心
报告来源：中国经济景气监测中心

报告内容：

　　作为高收入者富裕生活的延续，时下都市悄然兴起“大型”化的消费倾向。房子更宽，汽车排量更大，彩电要背投……。就此及相关问题，近日，中国经济景气监测中心对北京、上海、广州的700余位消费者进行了问卷调查。

86.4%的受访者看到消费大型化身影

　　十几万元彩电、几万元冰箱、1.8以上排量汽车、百平米以上住房、名贵烟酒饰物、高昂价格的教育培训……。对此，37.4%认为都市消费大型化趋势确已出现， 49.0%认为有出现的苗头，以上计有86.4%的受访者看到了都市中消费大型化的身影；只有12.1%明确否定（表1）。在建国53年的前面绝大部分时期，商品短缺一直是令我们困扰的经济问题，是改革开放的确立与逐步深化始给我们国家经济发展与市场成熟以前所未有的广阔空间，在最近两代领导人的持续努力下，目前我们市场供应充裕，短缺现象得到改变。对于广大居民而言，随着生活水平的提高，供选择的替代商品种类增加，许多消费者已经建立起了成熟的消费观念，培养出个性化的消费行为。

表1：都市出现消费大型化趋势了吗？

　　进一步探求消费大型化的形成原因时，4.9%的受访者认为是对未来生活有着良好预期的结果；24.7%的受访者认为是生活水平提高、经济实力允许；更多的、56.4%的受访者认为是社会风气使然，乍富之后盲目消费；也有 13.1%的受访者认为是攀比、逐富的虚荣心理在发生影响（表2）。在以上众说纷纭之中，全部受访者均肯定国家经济实力快速增强，人民生活质量提高，与此同时，其中近七成受访者表达出希望社会风气同步健康成长的愿望。

表2：促使人们追求大型化的根本原因？

盲目大型化属于消费主义不被看好

　　简单地说，“消费主义”即是奢侈消费，借助消费寻找心理满足。在这样的定义之下，44.9%的受访者认为大型化消费应该归进消费主义，得出这样的结论主要缘于目前社会上将大型化作为身份象征；34.3%的受访者根据使用方面的理由持反对意见，他们举例说房屋宽敞居住也会相应舒适；另外18.7%表示难以分辨（表3）。

表3：大型化消费属于消费主义吗？

　　继续提问后发现，50.0%的受访者认为自己在消费上属于实用主义，14.6%的受访者承认已经进入消费主义， 34.3%的受访者认为自己介于二者之间（表4）。这一组数据较之两年半前的同一调查，属于实用主义的下降了7.5个百分点，属于消费主义的基本没有变化，而介于二者之间的则上升了6.4个百分点。

表4：您把自己归入消费主义还是实用主义？

　　在全部受访者中，超过一半的人、 51.5%反对消费大型化，主要理由：一是我们是发展中国家，社会财富应该更多地用于发展国家经济，因此应倡导个人投资优于个人消费；二是我们人口众多，方针政策要避免过度消耗，才能利于可持续发展；三是我们目前地区发展不甚均衡，继续拉大贫富差距显然错误；四是环境污染日益严重，城市负担不断加重，大型化消费不切实际；五是人们认为高品质生活不等于浪费。13.6%赞成大型化消费的受访者理由是：一、可以促进人们更新经济观念，有利于开放、发展；二、大型化消费与生活水平相匹配，因而无需抑制。32.3%认为无所谓赞成与反对，因为任何经济现象都随时代而出现或消失（表5）。

表5：赞成任由大型化消费的趋势发展吗？

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