圣诞节来了 短信浪潮也来了

报告类别：分析报告
行业分类：通讯
调查地点：全国20个县市
调查时间：2003年12月
调查机构：上海艾瑞市场咨询(iResearch)有限公司
报告来源：上海艾瑞市场咨询(iResearch)有限公司

报告内容：

　　近几年来，手机短信作为一种新的沟通方式已经风靡神州大地，而每当逢年过节更是异常火爆。一年一度的圣诞节和元旦节即将到来，短信息的发送又将迎来一个新的高潮。根据上海艾瑞市场咨询(iResearch)有限公司预测，2003年圣诞节和元旦节，中国将发送短信息约100亿条并将产生10亿左右的市场规模。

　　上海艾瑞市场咨询(iResearch)有限公司总经理杨伟庆先生认为：“今年圣诞节、元旦节短信将持续火爆主要有以下四个因素：其一是节假日已经成为短信息的催化剂；其二是手机用户的剧增和互联互通的实现是短信发展的根本；其三是网络短信发展势依然强劲；最后彩信将让短信锦上添花。”

节假日是短信息的催化剂

　　逢年过节，通过发送短信息向亲友拜年的人是越来越多，发送短信已越来越成为手机族的一种时尚，据调查显示，2003年春节七天假日期间(含除夕夜)，全国手机短信息的发送量将达56亿条，是上年同期发送量的6倍多。综合考虑其他不可控因素，如短信的被动发送、短信广告、电视广播互动节目的发送等不可预测原因，春节期间手机短信总量有可能超过70亿条。 短信拜年之所以日益成为时尚，主要得益于它沟通方便、费用低。

　　作为令广大年轻人痴狂的圣诞节平安夜，追逐时尚的年轻人更会让短信息满天飞，据北京移动的消息，去年北京移动用户在平安夜的短信发送量最高时达到209万条/小时，已经超过春节时的200万条/小时和中秋节时的170万条/小时，创下历史新高，为平时发送量的3倍多。

　　在南京，2002年的圣诞节短信也出奇火爆，仅24号一天南京发送短信总量就创下1200万的新纪录，较今年除夕还增长了一半。据统计，平安夜的短信发送量比平时增长了80％。尤其从晚上5点开始到晚上9点，短信发送量大幅剧增，而在今年春节的除夕夜，南京的短信发送量不过800万条，仅相当于移动一家运营商用户在平安夜的发送量。

　　对于今年的圣诞节和元旦节，上海艾瑞市场咨询(iResearch)有限公司总经理杨伟庆先生认为，短信市场会比去年更加的火爆，全国将发送短信息约100亿条并将产生10亿左右的市场规模。各大运营商和sp厂商已经摩拳擦掌，准备分食这块大蛋糕。

　　据新浪网市场总监吴锋透露去年圣诞节、元旦节通过新浪发送的节日祝福短信超过800万条，彩信20万条，收益超过百万，预计今年的市场将会是去年的3－4倍。他说为了这个节日期间信浪有线下活动、媒体广告以及与移动运营联合促销等多种手段，针对各个无线增值业务进行推广。产品方面，新浪准备了丰富的节日产品，比如节日碰碰车，一款专门针对佳节祝福的产品，节日期间倍受欢迎；在图片铃声中新浪亦有充分的准备，缤纷下载俱乐部将是新浪主推的下载业务，里面除了普通的节日图片和铃声外，我们还独家签约了很多韩国与日本的内容提供商，在节日前期已经在国内独家陆续推出了韩日卡通专题，包括流氓兔，Hello Kitty，陆续还会有名探柯南、机器猫等脍炙人口的卡通形象推出，同时也会有大力水手这样的美国卡通图片推出，给用户在节日期间更多的选择；在WAP平台上，新浪同样准备了节日专题，而且还会给用户发送新年的奖品作为促销。

　　Tom互联网事业集团无线事业部总监韩军认为，今年的圣诞节和元旦节将持续火爆，预计仅平安夜将会有数百万条得短信通过tom网发送，Tom互联网事业集团已经早早的做好了准备，专门成立了一个小组负责制做节日相关的短信息。

手机用户增多和互联互通的实现是短信快速发展的根本

　　据上海艾瑞市场咨询有限公司的调查数据显示，2002年移动电话用户的数量已经达到了2亿1000万人，比2001年的1亿4481万人增加了6519万人，增幅达到了45%，并且已经成为全球最大的移动电话市场。据中国信息产业部数据显示，10月底，中国移动电话用户数量达到2.569亿户，首次超过固定电话用户数量。信息产业部在其网站上公布，截至10月底，中国的固定电话用户有2.551亿户。艾瑞市场咨询(iResearch)公司预测，2003中国移动电话用户数将达到2亿6900万，2006年将达到4亿5000万，以每年平均21.6%的比例上升。移动电话的用户数量呈现直线上升的态势，为短信服务作为移动通信从话音向数据演进的阶段中提供了良好的市场基础。

　　据统计，2001年全年中国短信发送数量为189亿条，而到2002年中国短信的发送数量则达到了900亿条，增幅达到376%（其中由固网短信所带来的差异不计入内）。根据iResearch公司预测，2003年中国短信发送数量为1700亿条，较去年将近翻了一番。

　　另外，随着中国移动、中国联通、小灵通、固话的互联互通的逐步实现，也让短信发展道路上最大的一块绊脚石被搬走。

　　因此，随着中国手机用户的迅猛增加和短信互联互通的实现，今年圣诞节、元旦节短信市场的火爆是水到渠成之事。

网络短信发展势头依然强劲

　　随着网络的普及，越来越多的用户选择通过网络发送手机短信息。一方面网络上发送输入方便，另一方面网络上信息丰富，发送内容多样。此外，一些网站的短信发送设置了预发送功能，能选择发送时间，大大方便了用户。 尽管点对点发送短信息仍然是最主要的形式，但是选择网络发送短信的用户明显增加，并且有继续扩大的趋势。据统计2003年春节七天假日期间(含除夕夜)，通过互联网发送量将超过16.8亿条短信，占短信发送总量的30%。

　　根据iResearch公司预计，到2003年底中国的互联网用户数将达到7700万。网民数量的增加，为网络短信用户打下了一定的基础。2002年网络短信用户数据iResearch调查为1182万，占网民总数的20%，2003年上升到25%，将达到1925万，到2006年将达4400万，有30%的网民会使用网络短信。

　　 iResearch今年年7月份开展的全国性的调查显示，使用网络短信的用户年龄已18-30岁居多，占的百分比为76%，而这一年龄阶段的人普篇是追求时尚浪漫的人群，在那充满情调的平安夜，疯狂的发短信给昔日的GGMM已经是不由自主的事情了。

彩信让短信锦上添花

　　2003年是彩信的发展年，2005年将真正进入彩信时代。据预计，由于运营商的推广和病毒式的普及应用，全球彩信市场在今后四年里将以混合年增长率388%的速度增长。

　　在手机市场不断发展的时候，2002年底最新推出的彩信手机，其用户数量达到了5万户，由于移动和联通不断推出新的优惠政策，彩信手机价格也降低到了2000元左右，随着彩信业务的不断完善，市场的不断调整，将会有越来越多的人接受彩信，预计2003年底彩信手机用户的数量将达到100万。随着中国移动"移动梦网"的飞速发展，摩托罗拉、诺基亚等终端设备厂商陆续推出新款支持多媒体短信的手机，据预测，到2003年底，将会有40至50款能够支持多媒体短信业务的新款手机面世。再加上包括新浪在内的各个短信服务提供商推出的MMS服务，2003年初始，我们已经感觉到MMS悄然来到了我们身边，走在了时尚的前沿。

　　随着彩信手机的普及，彩信内容将会逐渐增多，价格相对便宜。空中网总裁周云帆预测，在2005年的春节将会有一半或超过一半的用户在用彩信相互祝贺、拜年。

　　Tom互联网事业集团无线事业部总监韩军认为，圣诞节是年轻人的节日，只要有彩信手机的人都会首选彩信，圣诞节tom彩信的发送量将达到10万条以上。

　　新浪无线业务主管、资深副总裁蒋显斌表示：“2003年春节期间，彩信拜年已经成为节日中最时尚的一道风景，春节期间新浪彩信的发送量就接近10万条。”粗略估计2003年春节七天假期其间中国移动将发送超过30万条彩信。和春节比起来，圣诞节所蕴藏的时尚和浪漫的氛围似乎更浓了几分，因此也就更适合于用彩信这一时尚的方式来做载体。因此，我们可以乐观的估计，彩信会让2003年的平安夜更加缤纷多彩，为短信市场锦上添花。

　　由此看来，充满浪漫情调的圣诞节平安夜和快乐气氛的元旦节，又将迎来如雪花纷飞的短信潮流。

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