数码相机消费日趋理性化 中高端受宠

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查地点：北京、上海、广州
调查时间：2003年7月
样本数量：700名
样本情况：当地居民
调查机构：广东现代国际市场研究有限公司
报告来源：广州日报

报告内容：

　　数码相机从起步到如今，每年销量增长保持在50％以上，国内数码相机市场达到了50~70万台的市场规模。但这只是中国庞大市场蛋糕的一小角。广东现代国际市场研究公司最新调查显示，数码相机消费日趋理性化，中高端相机受宠。

　　日前，广东现代国际市场研究有限公司就数码相机的消费问题，在广州、上海和北京3地，对700多位消费者进行调查。

26％受访者欲近期购买

　　在三大城市的被访者中拥有数码相机的只有15％。其中，北京拥有率最高，为17％，上海次之，为16％，而广州只有11％。即使是走在潮流浪尖的年轻人，数码相机的拥有率也不超过20％。

　　目前没有数码相机的被访者中有26％在未来一年内有购买的打算，这一群体中，18~29岁占了74％。因此，要想分得大蛋糕，就应该集中火力瞄准年轻一代。

　　由于数码相机市场的现有保有量仍然很低，但是随着互联网的更进一步发展和消费者对数码相机认知度逐渐提高，消费者对数码相机的需求会更强烈，市场的潜力巨大。

　　被访者拥有的数码相机中，200万像素以下的有10％，200~400万像素的占了45％，400万像素以上的有31％，这31％中500~599万像素就占据了一半。可见中高端产品都有不少追随者。

商家需引导理性消费

　　在未来一年内有购买打算的被访者中，选择的像素依次为：300~399万占17％，400~499万占15％，500~599万占13％，200~299万占9％。而200万以下和600万以上都分别有10％的被访者选择。其中有接近一半的被访者把目标对准了300~600万像素的数码相机。

　　在价格的考虑上，有57％的被访者选择了2000~4000元，26％选择了4000元以上，23％选择了2000元以下。

　　因此，目前像素在300~600万，价格在2000~4000元之间的数码相机，才是大多数消费者想要的。

　　许多产品，特别是科技产品都会经历一个由不成熟到成熟的发展阶段，而消费者也会相应地经历一个由不理性到理性的消费阶段。目前数码相机正是经历这样一个过渡时期，技术越来越成熟，消费者也越来越理性，盲目的“追高”最终将为理性消费所代替。因此，商家只有进行理性的市场细分和理性的引导才可能在这场数码战争中大获全胜！

日本品牌市场占优

　　已拥有数码相机的消费者选择的品牌总共有19个，前5位依次为索尼28％，佳能24％，奥林巴斯8％，松下8％，三星6％！日本品牌占据了市场份额的86％。国产品牌仅割占了4％，而且还是由三个品牌来共同分享这4％的市场。

霸主地位短期难以撼动

　　一直以来，由于国外，特别是日本掌握着相关的镜头、芯片等核心技术，数码相机市场始终由他们主导着。目前看来，未来一年内日本品牌的霸主地位难以撼摇。调查显示消费者一年内购买可能选择的品牌有13个，其中日本品牌有10个。索尼和佳能占了45％，这几年有大动作的联想也榜上有名，有3％的被访者愿意选择。

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