2003年11月MP3播放器市场用户喜爱度和价格分析报告

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查时间：2003年11月
样本数量：231828名
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　据ZOL数据中心对国内MP3播放器市场的调查显示，在2003年11月期间，国内MP3播放器市场在品牌格局方面依然保持了上月的较稳定状态，市场波动仍主要集中在产品关注和价格方面。在本次调查中，ZOL数据中心共采集到样本量241996份，经校对审核共计入有效样本量231828份，有效样本率高达95.8%。

一、国内MP3市场品牌格局分析

　　作为数码领域的中低端产品，MP3播放器以其较低的技术门槛和巨大的市场潜力吸引了众多国内外厂商加入，再加上该市场竞争方向比较分散，因此导致该市场的品牌集中度呈逐月递减趋势，据统计，在本月最受用户关注和喜爱的十大MP3播放器品牌的累计比例为73.9%，相比10月再次缩小0.6个百分点。入围的十大品牌详见图1所示。

　　国内厂商华旗资讯的自有品牌爱国者在本月以14.7%的关注比例再次将最受用户关注和喜爱的MP3播放器品牌称号收归旗下。凭借丰富的产品线和出色的品牌推广，爱国者品牌在MP3播放器领域的知名度一直高居前列，并多次蝉联品牌喜爱度榜首位置。

　　两大韩国品牌现代和三星分别以10.8%和10.4%的关注比例分居品牌喜爱度排行的第二和第三位。自从第三季度末成功超越本土品牌蒙恬后，二者便一直保持着较为强劲的发展势头，而在本月，二者依靠各自在MP3播放器市场的优势不仅再次巩固了原有排名，而且相比10月，二者的关注比例都略有提升，整体涨幅为0.4个百分点。

　　另一大国内厂商蒙恬以10.3%的关注比例位居第四位，同时这也是蒙恬第三次位居该位置。虽然进入MP3播放器市场仅一年时间，但蒙恬仍以积极的市场推广成功地成为了最受用户关注和喜爱的第二大国内MP3播放器品牌，而在本月，蒙恬的关注比例还获得了较大的提升，以1.3个百分点的增幅将与三星的比例差距缩小至0.1%。从几大厂商越来越接近的比例差距也反映出目前MP3播放器市场的竞争激烈程度。

　　iRiver、联想、明基和朝华数码在本月也各自捍卫了原有排名，分别以5.9%、5.6%、4.5%和4.3%的关注比例分列第五至第八位。至此，在品牌喜爱度排行前八的品牌都以各自的优势捍卫了上月排名，而位居第九和第十的则为本月新入围的两大品牌，MPIO和LG。

　　MPIO是韩国知名MP3生产厂商Digitalway公司的产品品牌，其虽然进入国内市场时间不长，但却凭借成熟的产品技术在市场中，尤其是中高端市场中稳居第一线，而本月更是凭借良好的市场表现一举跃居品牌喜爱度排行前十名之列，同时这也是MPIO首度入围品牌喜爱度排行。与MPIO不同，LG则是在上月退出前十名之列后，本月再度入围。

　　整体来看，在本月期间，MP3播放器市场的品牌格局相对稳定，虽然各品牌之间的关注比例出现一定变化，但并未对各品牌的排名造成较大影响，除位居第九和第十的两大品牌出现易位外，其余品牌均保持了原有排名不变。

二、关注产品分析

　　在本月的产品关注调查中，入围最受用户关注和喜爱的十款MP3播放器共归属六大厂商，爱国者、现代、三星、iRiver（艾利和）、联想和明基，其中爱国者凭借丰富的产品线共入围了三款产品，从而成为本月入围产品数量最多的厂商，现代和艾利和各以入围两款产品紧跟其后，其他厂商则均入围了一款产品。十款入围产品详见图2所示。

　　在本次的产品关注调查中，位居前三甲的三款产品与10月调查相同，唯一的变化只是三款产品的关注指数出现了不同程度的上涨或下跌。三星MP3播放器系列的旗舰产品YP-55H（128M）在本月再次以绝对关注指数优势夺魁。从上图可见，YP-55H不仅继续保持了1万点以上的关注指数，且与其他产品之间的差距已扩大到5000点左右，从而形成了MP3播放器市场上YP-55H一枝独秀的局面。爱国者月光宝盒MP3 V128plus和联想F620（128M）再次分列产品关注排行的第二和第三名，不过相比三星YP-55H（128M）的绝对优势，V128plus和F620（128M）的整体关注指数却出现了一定程度的下降。

　　至此，除位居产品关注排行前三甲的三款产品保持了原有排名外，其余入围产品的排名则均发生了变化。现代HY-202和艾利和iFP-380T在本月排名都获得了一定提升，相比之下，现代HY-202关注排行上升幅度最大，该产品从10月的第九跃居本月第四，从而成为了本月关注指数涨幅最大的厂商，而艾利和iFP-380T排名上升了一位，目前位居第五名。明基Joybee DA150 128MB和现代HY-300则成为本月排行有所下降的两款产品，两款产品均比上月下降了三位，目前分别位居第八和第十名。

　　另外，在本月还新入围了三款产品，爱国者独占两款，为夜光型MP3 F007和F008（128M），另一款新入围产品则归属在艾利和旗下，为iFP-180TC。
F007是爱国者于2003年第三季度推出的一款新品，其最大的特点在于采用了环保夜光材料，因此被命名为夜光型MP3。该产品不仅拥有独具个性的外观，而且还具有五种播放均衡模式、高品质的数码录音和移动存储等多功能，由此也赢得了众多消费者的青睐，其的关注指数也在正式上市后直线上升，并在本月一举位居产品关注排行的第六位。

　　F008也是爱国者近期推出的新品，在本次产品关注调查中名列第七位。该产品从外形看酷似潜水艇，因此也被喻为“潜水艇MP3”。自推出以来，F008便凭借独特的外观设计、多功能的产品应用受到了追求时尚的消费者的青睐，成为目前MP3播放器市场中炙手可热的产品之一。

　　iFP-180TC是韩国知名MP3制造商艾利和进入中国市场的主打产品之一，该产品以其金属质感的外壳和独特的三角柱造型曾在MP3播放器市场上风靡一时，再加上素以高品质著称的艾利和品牌形象，iFP-180TC在MP3播放器市场中获得了音乐爱好者的偏爱，即使在目前新品辈出的情况下依然保持了相当高的关注度，成为了本月第九款最受用户关注和喜爱的MP3播放器。

　　虽然在本月产品关注调查中新入围了三款产品，但由于该三款产品的主要参数趋于大众化配置，因此本月的产品参数特征并未出现较大变化。以下便从产品的参数方面对入围的十款MP3播放器进行比较分析，如表1所示。

　　从表中可见，128MB容量的MP3播放器依然是目前消费者的关注焦点，十款入围产品毫无例外的均拥有128MB容量。虽然目前部分厂商开始将生产重点转向更大容量如256MB的产品，但由于128MB一方面技术成熟，另一方面价格愈为低廉，因此预计128MB容量的MP3播放器仍将在较长一段时期内占据主流市场地位，大容量MP3播放器只有在价格普遍下降的情况下才有望步入市场主流。

　　而在其他方面，收录放于一体、采用一次性电池设计的MP3播放器仍占据了大部分份额，在本月，入围的十款产品中共有六款产品为收录放MP3播放器，而多达八款产品采用了一次性电池设计。

三、价格分析

　　在本月的价格分析中，ZOL数据中心针对24家国内外厂商、共196款主流产品进行了价格监测，且监测产品容量涵盖32MB至40GB不等。在具体的价格分析中，ZOL数据中心主要从整体市场和主流容量产品进行了价格走势分析，如有其他需求，可与ZOL数据中心联系。11月国内MP3播放器整体市场价格走势如图3所示。

　　在本月期间，既有部分MP3播放器价格发生下跌，也有部分产品价格发生上涨，但由于价格上涨幅度及数量均较少，因此导致MP3播放器最终以降价为主要基调。从上图可见，整体市场价格从月初以来便保持了大致相同的速度下降，最终在月末降幅达到1.3个百分点左右。

　　据统计，本月共有10家厂商将旗下产品进行了价格调整，价格发生波动的产品数量约占所监测产品的12.8%。从厂商变动情况看，除K&C以涨价为主外，其余厂商均倾向于降价策略，国外厂商主要集中在现代、三星和艾利和三大厂商，而国内厂商则主要集中在蒙恬和K&C两大厂商。

　　从具体的产品变动看，降价产品数量与涨价产品数量之比达3：1之多，在众多的降价产品中，降幅最高的当属64M的亚迅M1580，其从月初的549元降至月末的450元，降幅为18.0%；而在涨价产品中，涨幅最高的为WeWa WMP2000(传奇之音 256MB)，其从月初的1720元涨至月末的1880元，涨幅为9.3%。

　　比较目前关注度较高的64M、128M和256M三类产品，除128M价格波动略大外，其余两类产品价格均无明显波动，具体情况如图4所示。

　　128MB的MP3播放器因为是目前市场的主流产品，其不仅产品数量众多，且需求量也最大，因此该产品便成为厂商进行价格调整的主要对象。从图中可见，128MB MP3播放器市场价格一路走低，以每周0.5%左右的幅度下降，并最终在月末降幅达到1.7%左右。

　　相比128MB，64MB和256MB两类产品的价格波动则比较平缓，64MB在月初时出现了约0.5%的降幅后便一直保持了平稳的价格状态；而256MB则在前3周保持了平稳后出现了轻微的价格下降，降幅仅为0.8%左右。

　　综上所述，虽然MP3播放器市场在众多厂商的加入后市场竞争程度有所加剧，但由于该市场技术门槛较低，因此众厂商的竞争焦点便更多的转向产品时尚化、个性化方面，由此也导致该市场的品牌优势不如其他数码类产品凸现，甚至品牌集中度出现了逐月递减现象，同时分散的品牌关注将导致品牌格局不会出现较大变化，相反，由于某些产品独具匠心的设计而使得消费者对产品的关注焦点频繁发生易位。

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