2003年11月数码摄像机市场用户喜爱度和价格分析报告

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查时间：2003年11月
样本数量：62749名
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　据ZOL数据中心调查显示，在2003年11月期间，国内数码摄像机市场在品牌喜爱度和产品关注方面出现了一定波动，而在价格方面则依然呈现出较平稳状态。在本次调查中，ZOL数据中心共采集到样本量66905份，经校对审核共计入有效样本量62749份，有效样本率达93.8%。

一、国内数码摄像机市场品牌格局分析

　　在对五大数码摄像机品牌的喜爱度调查中，由于一些厂商市场策略的革新使得本月的品牌喜爱度排行出现了一定变化。五大品牌排名如图1所示。

　　全球知名消费电子厂商索尼再次以38.5%的关注比例荣登最受用户关注和喜爱的数码摄像机品牌排行榜首位置。作为最早进入中国市场的厂商之一，索尼凭借坚实的产品品质保证、专业的产品核心技术等优势，牢牢控制了国内数码摄像机市场的绝大多数份额，而且自ZOL数据中心开展调查以来，索尼便一直高居品牌喜爱度排行首位，由此可见，索尼在数码摄像机市场具备了比竞争对手更为强劲的优势。然而，随着近两年国内数码摄像机市场的迅猛发展，再加上其他数码摄像机厂商的奋起直追，消费者对品牌的关注度有所分散，因此也导致索尼的关注比例呈现逐月递增态势，在本次调查中，索尼的关注比例相比10月又下降了1.5个百分点。

　　作为数码摄像机领域的黑马，三星再次显示出强劲的发展势头，本月其关注比例不仅继续保持了上升趋势，而且还以0.8个百分点的优势超越松下，成功跃居最受用户关注和喜爱的数码摄像机品牌第二位。在采用极具亲和力的产品设计和价格定位策略下，三星在数码摄像机领域的重要地位已愈为凸现，而且在调查中也不断刷新其关注比例和排行，本月三星获得的20.1%的关注比例便创下了其在品牌喜爱度调查中的新高。

　　在三星的强烈冲击下，早期进军数码摄像机市场的松下在本月的排名落居至第三位。而另两大日系厂商佳能和JVC则分别以12.0%和10.1%再次分列第四和第五位。

　　在三星等厂商的影响下，本月五大数码摄像机厂商的排行和关注比例出现了较大变化。以下便对近两月五大厂商的关注比例变化进行对比分析。

　　毫无疑问，五大厂商中唯一的非日系品牌三星成为了本月数码摄像机领域的最大赢家，相比10月，其关注比例不仅上升了3.9个百分点，且排名也提升至了第二位。而松下虽然关注比例也有所上升，但相比三星关注比例的大幅上涨，其仍未能捍卫住排行第二的位置，最终在本月居于第三位。

　　索尼、佳能和JVC则成为本月关注比例有所下降的三大厂商，但整体来看，三者降幅均较小，基本维持在1.5个百分点之内。

二、关注产品分析

　　在本月的产品关注调查中，入围最受用户关注和喜爱的十款数码摄像机全部归属品牌排行前三的索尼、三星和松下，且索尼和松下各以四款产品并列本月入围产品数量最多的厂商。入围的十款数码摄像机详见图3所示。

　　索尼DCR-TRV33E和DCR-TRV19E在本月继续捍卫了产品关注排行前两名位置，同时这也是二者连续四次蝉联产品关注排行冠亚军。不过从整体来看，除DCR-TRV33E和DCR-TRV19E以相当优势稳固了原有排名外，其余入围产品排名相比上月均发生了变化。

　　松下DS60、索尼DCR-TRV75E、松下DS65和三星VP-D80i均在原有排名基础了有所提升，目前分别位居第三、第六、第八和第九位。四者相比，松下DS60上升幅度最大，其从上月的第六跃居本月第三，从而成为本月关注指数涨幅最大的产品，而另三款产品则均在原有排名基础上上升了一位。

　　在入围产品中排名出现下降的主要有三星VP-D73i和松下GX7，二者降幅较小，均在原有排名基础上下降一位，目前分别位居第四和第五位。

　　另外，本月还新入围了两款产品，为索尼DCR-TRV38E和松下PV-GS70，分别位居第七和第十位。

　　索尼DCR-TRV38E主要面向中端个人用户，是索尼于2003年推出的全新大液晶屏、百万像素数码摄像机。该产品配备了107万像素的CCD影像感应器，并采用了HAD画质提升技术，同时配置的卡尔蔡司专业镜头以及达3.5英寸的液晶显示屏，进一步保证了优质的影像，也使得产品操作更为简捷，再加上仅6650元的报价，使得该产品更为贴近消费者的心理防线，从而赢得了更多消费者的青睐，其也成功的入围产品关注排行前十名之列。

　　松下PV-GS70也是2003年推出的新品，其最大的卖点在于采用了3CCD，而且在外形设计上也相当小巧精致，再加上专业的莱卡镜头、10倍的光学变焦以及齐全的产品功能，同时仅8000多元的报价，使得该产品的关注指数逐月递增，并在本月首度入围产品关注排行榜首。

　　本月在两款新入围产品的影响下，产品主要参数呈现的特征出现了一些变化。以下便从产品的主要参数方面对入围的十款数码摄像机进行分析，如表1所示。

　　最明显的特征表现在CCD像素方面，本月出现了更多CCD像素类别。伴随索尼DCR-TRV38E和松下PV-GS70的新入围，使得配备80万像素的产品仅占据了五个席位，而107万像素产品已增至三款，索尼DCR-TRV75E仍以211万像素成为入围产品中像素最高的，松下PV-GS70则成为入围产品中唯一采用3CCD的数码摄像机。

　　而在光学变焦方面和液晶屏没有出现明显变化。采用10倍光学变焦的产品高达九款，三星VP-D73i以22倍数成为本月光学变焦最高的产品。另外，由于大液晶屏百万像素的索尼DCR-TRV38E的入围，使得拥有3.5英寸的液晶屏数码摄像机在本月占据了两席，而其余的则均为2.5英寸数码摄像机。

三、价格分析

　　在本月的价格分析中，ZOL数据中心针对五大厂商共74款主流产品进行了价格监测，并从整体市场价格走势和五大厂商价格变动两大方面进行了分析。如有其他需求，可与ZOL数据中心联系。11月数码摄像机市场价格走势如图4所示。

　　本月数码摄像机市场价格保持了上月的相当稳定状态，虽然其整体价格走势以下降为主，但整体降幅很小，不到1个百分点。且价格变动主要体现在本月的前3周，平均降幅在0.4个百分点左右，进入到11月下旬后，整体市场价格又开始趋于稳定状态。

　　五大厂商中发生价格波动的主要集中在索尼、三星和松下三大厂商，其中索尼和三星主要以降价为主，松下则有部分产品发生涨价、部分产品发生降价，但总的降幅仍高于涨幅。据统计，在本月约有20%的数码摄像机价格发生了变化，降幅最高的为三星VP-D80i，该产品从月初的3480元降至月末的3200元，降幅为8.0%，而其余的产品降幅基本集中在3.5%左右。

　　由于佳能和JVC在本月没有发生明显价格波动，因此以下仅对索尼、三星和松下三大厂商的价格变动进行分析，如图5所示。

 　　从图中可见，三大厂商价格波动幅度从大到小依次为松下、三星和索尼，虽然松下旗下产品价格有涨有跌，但由于其涉及的产品数量较多，且降幅较大，因此导致松下的整体价格波动幅度最为明显，其在第3周时降幅就已近2.5%，并最终将2.5%的降幅保持到月终。

　　三星是三大厂商中发生价格波动的产品数量最小的，但由于VP-D80i的大幅降价，最终使得三星的整体降幅要高于索尼。

　　综上所述，虽然在10月国内数码摄像机市场表现得较为稳定，但随着部分厂商进行了新的策略部署，并从市场推广、产品发布和价格方面进行了调整，由此也导致本月在品牌和产品关注方面出现了新的变化。

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