2003年12月液晶显示器市场用户喜爱度和价格分析报告

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查时间：2003年12月
样本数量：117249名
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　2003年12月，液晶面板继续面临供应紧张局面，整个液晶显示器市场价格也由此全面上扬。受此影响，液晶显示器市场竞争格局出现较大变化：一方面，一线厂商在坚实的后方支援下改变竞争策略，即使在岁末时期，也采取新品或其他方式提升市场影响力；另一方面，弱势品牌供应链受到阻碍，竞争力大为削弱，而一些二线或OEM厂商却凭借价格优势反而在液晶显示器市场上倍受消费者关注。

　　从用户喜爱度方面看，虽然液晶显示器的价格全面失守，但消费者对其的关注度依然呈现快速递增态势。据ZOL数据中心在12月进行的用户喜爱度调查显示，本次调查共回收了124822份样本量，有效样本量为117249份，无论是总样本量或有效样本量都较11月有近20%的增幅。

一、国内液晶显示器市场品牌格局分析

　　2003年12月，液晶显示器市场品牌集中度略有下降，最受用户喜爱的十大液晶显示器品牌累计关注比例为80.7%，相比上月再次下降了0.9个百分点。入围的十大液晶显示器品牌及比例分布如图1所示。

　　一线显示器厂商三星以15.0%的关注比例将最受用户喜爱的液晶显示器品牌称号收归囊下。在11月受主流产品不足影响，三星被竞争劲旅飞利浦超越而退居第二，为扭转不利局面、增添市场活力和竞争砝码，三星加大了新品推出力度，在近期，面向中国市场一度推出15款液晶显示器新品，新品不仅包括超窄、超薄、超轻的3U系列，也包括液晶显示屏达40英寸的大屏幕产品。此举措的实施大幅提升了三星的市场影响力和竞争力，同时也赢得了众多消费者的关注和喜爱，其关注比例较上月上涨了1.5个百分点。

　　在三星积极的市场推动下，同为一线厂商的飞利浦在品牌喜爱度排名中出现下滑，以13.6%的关注比例屈居第二，相比11月，约下降了0.8个百分点。而位居品牌喜爱度排行第三位的依然为知名显示器品牌优派，虽然其品牌影响力相比前两大一线厂商略逊一筹，但凭借丰富的产品线和在服务等方面的创新，优派一直稳居品牌喜爱度排行前三甲之列，并且在本月其关注比例还略有提升，增幅达0.7个百分点。

　　本月，受液晶面板短缺影响，一些二线厂商供应链受到抑制，而另一些厂商却凭借价格优势受到用户的极大关注，其在品牌喜爱度的排行中也得以大幅提升，这其中最值一提的当属冠捷。冠捷是全球出货量位居第三的显示器厂商，其不仅拥有自己的显示器品牌，而且也为多家厂商进行代工生产，对品质、成本的坚持使冠捷显示器具备较高的性价比。在近期液晶显示器价格普遍上涨的情况下，冠捷液晶显示器价位却依然处于中低档，正是如此，冠捷液晶显示器品牌受到众多消费者的极大关注，其在品牌喜爱度中的排名也得以迅速提升，并首次入围前十大品牌之列，位居第八位。

　　整体来看，在2003年12月期间，由于持续受到液晶面板供应不足的影响，液晶显示器市场品牌格局出现了一定波动。近两月最受用户喜爱的十大液晶显示器品牌可见表1。

　　在本月，三星凭借强大的技术实力再度捍卫了其在液晶显示器市场的重要地位，而其排名也回升至首位；索尼和冠捷的排名也有所提升，尤其是冠捷，在整体市场价格普遍上扬的情况下逆市而行，为其赢得消费者的高度关注，其也成为本月关注比例提升幅度最大的厂商。而飞利浦和玛雅的排名则均下降了一位，分别位居第二和第七位。

二、关注产品分析

　　在本月的产品关注调查中，入围最受用户关注的十款液晶显示器分别属于三星、飞利浦、优派、玛雅和冠捷，其中三星以入围四款产品成为本月入围产品数量最多的厂商。入围产品及排名如图2所示。

　　17寸三星液晶显示器173V成为了本月最受用户关注的一款产品。2003年下半年开始，液晶显示器的主流尺寸之争激励，17寸液晶显示器的关注度逐日提升，而对于该市场的领军者三星来说，其17寸主流产品自然是众消费者的关注焦点所在。173V自2003年第二季度推出以来，其关注指数便逐月飙升。在整体市场价格普遍上扬的情况下，该产品却降价近200元，从而为其跃居产品关注排行榜首奠定了基础。

　　关注指数有所提升的还有飞利浦的17寸液晶显示器170S4，同样作为一线显示器大厂的旗舰产品，170S4在第二季度末推出后也受到消费者的倍加青睐，其关注指数直线上升，并在本月成功跃居产品关注排行前三甲之列。

　　作为弹性系数较高的产品，价格始终是影响消费者购买行为的重要因素，对于液晶显示器也不例外。受价格上浮的影响，本月多款入围产品的排名均比上月有所下滑，数量之多，变动幅度之大均属2003年之最。据统计，本月排名出现下降的产品多达五款，分别为飞利浦150B4、三星152S、飞利浦150S4、玛雅NFS-7V（极速王）和优派VE500。该五款产品价格均比11月有不同程度的上扬，相比之下，两款飞利浦产品价格涨幅最大，飞利浦150B4涨幅达450元，150S4涨幅达到330元。

　　相应多款产品排名出现下降，部分产品却凭借价格优势或出色的产品表现新入围了最受用户关注的十大产品排行。冠捷LM-520、三星173S和三星152N成为本月新入围的三款产品，排名分别位居第四、第五和第八位。

　　冠捷LM-520属于冠捷兄弟品牌TOPVIEW产品，该产品最引人注目的在于其低廉的价格，作为一款15寸的液晶显示器，仅1800元的价格使得该产品在价格普遍上扬的液晶市场上脱颖而出，并成功的入围本月最受用户关注的十款液晶显示器之列。三星173S是在2003年7月份推出的产品，其延伸了三星定位中端市场的“S”系列产品，并以轻薄、外观时尚、独特功能等特征受到消费者的青睐，该产品也在本月首度入围了产品关注排行第五位。三星152N定位高端市场，是首款采用旋转机械设计的15英寸液晶显示器151N的改进型产品，该产品集成了151N所有的卖点，包括可旋转90度的屏幕、可以自由升降的支架和16.2毫米的超细边框设计等，目前该产品报价仅2960元，相比中端“S”系列的152S尚且低100元，正是具备了高品质和适中价位的优势，使得152N一经推出不久便入围产品关注排行前十名之列。

　　本月三款产品的新入围改变了入围产品的参数特征，在液晶显示屏尺寸、响应时间方面都与上月不同，以下便从产品参数方面对入围的十款液晶显示器进行比较分析，如表2所示。

　　在显示屏方面，由于新入围了两款15寸液晶显示器，再加上上月入围的17寸产品玛雅Dreamwork 7（影音王）、LG L1710S和LG 1715S退出，使得本月17寸液晶显示器比例有所降低，在入围的十款产品中17寸产品和15寸产品的比例为4：6。

　　在响应时间方面，拥有16ms响应时间的产品数量在本月也大幅减少，除玛雅NFS-7V（极速王）和优派VE500配备16ms响应时间外，其余产品多为25ms响应时间，产品价位低廉的冠捷LM-520响应时间更是达到40ms。

三、价格分析

　　本月价格分析共涉及了28家国内外显示器厂商、达173款主流产品，产品尺寸覆盖14寸到23.1寸。以下便从整体市场价格走势和主流尺寸市场价格走势进行分析，如有其他需求可与ZOL数据中心联系。2003年12月国内液晶显示器市场价格指数走势可见图3。

　　从图中可见，在12月期间，国内液晶显示器市场价格一路上涨，在前三周价格涨幅逐步扩大，直至月末价格上涨趋势才有所趋缓。预计，在2004年一季度，液晶面板仍处于需求大供给小的状况，液晶显示器市场价格也将会继续保持上涨趋势，但变动幅度和范围如何取决于主力厂商的价格策略。目前，部分厂商已采取新的价格调整措施，比如为推动大屏幕显示器的市场占有率，而降低17寸产品的价格，通过一类产品的降价而冲缓价格上涨对市场的影响。

　　据统计，本月价格发生波动的产品数量占所有监测产品的44.5%，且变动产品中2/3强都是属于涨价，产品覆盖范围从15寸到23.1寸，涨价产品数量及涉及范围均属2003年之最。从厂商行为看，1/2的厂商都将旗下多款产品纷纷调价，产品线越长的厂商调价产品数量越多，优派、明基和爱国者等品牌的变动产品均超过旗下所有产品的50%。

　　对于关注度最高的15寸和17寸液晶显示器来说，由于厂商市场推广重点的转移使得两类产品的价格波动情况有较大差异。15寸和17寸液晶显示器价格变动幅度如图4所示。

　　15寸液晶显示器价格自12月初便一直处于快速上涨中，特别是前三周，价格涨幅均在1个百分点之上。17寸液晶显示器价格却是先降后升，在12月上旬17寸产品价格甚至出现了0.2个百分点的降幅，到月中期间，17寸产品价格才开始出现上扬，但整体涨幅尚未到1个百分点，且在第三周后价格便趋于平衡，并一直将平稳状况保持到月末。

　　究其原因，一方面在于国际液晶面板厂商将切割尺寸重点慢慢转向17寸，由此导致15寸液晶面板短缺严重，产品成本继而增加，因此整体市场价格上涨幅度较大；另一方面，受前因素影响，厂商开始将市场重点进行转移，大屏幕显示器由于可形成规模经济而被众厂商看好，因此为在大屏幕显示器市场抢得先机，众厂商均不愿过多对旗下17寸显示器产品进行调价，甚至逆市而行采取了降价策略。

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