国际手机品牌迸发市场“核能量”

报告类别：调查报告
行业分类：通讯
调查地点：北京、上海、深圳
调查时间：2003年12月
样本数量：15836名
样本情况：网民
调查机构：赛迪数据公司
报告来源：赛迪数据公司

报告内容：

　　中国电子信息产业发展研究院（CCID）及下属赛迪数据公司推出的大型手机调查活动--“赛迪手机调查”，于2003年的12月，在全国最具代表性的北京、上海、深圳三个城市，开始了新一轮的调查评选。

　　本次调查在《北京晨报》、《上海星期三》、《深圳特区报》三份极具影响力的媒体中先后三次刊出，同时调查主页面通过中国移动通信产业网（www.chinamobile.gov.cn）与网易、赛迪网相链接，共回收问卷17841份，其中有效问卷15836份。

　　经过对手机市场各品牌主推机型的调查分析，结合手机消费者对市场中主推手机的评价，我们分别在三个城市的手机市场中，评选出八款“精品手机”，以及最终的四款“明星手机”。

表一 12月份全国赛迪手机调查指标体系

　　依照调查评选的规则，本次手机调查分GSM与CDMA两类，而GSM类又分为1500元以下、1500-3000元及3000元以上三档。在本月份的调查活动中，北京、上海、深圳共回收到问卷17841份，其中有效问卷15836份。通过对有效问卷和“参评”短信的综合处理，最后在三地分别评选出八款精品手机以及四款明星手机（见附表）。

表二 12月份北京地区赛迪手机调查结果

表三 12月份上海地区赛迪手机调查结果

表四 12月份深圳地区赛迪手机调查结果

　　“明星手机”的最终诞生，再一次真实检验出三个城市的手机消费者在12月份，所表现出来的消费行为与心态。同时在评选中体现出的市场问题是，在这个新春将至的黄金销售期里，国际手机品牌凭借强劲的竞争优势，实现了市场占有率与品牌美誉度的双丰收。

　　从评选的结果来看，无论是北京，还是在上海、深圳，在八款精品手机的评选中，国产手机品牌只占据两席，仅为总体占有率的25%，而最终在消费者对“明星手机”的评选中，北京、上海的手机市场被国际手机厂商包揽了四个档次的“明星宝座”，显示出国际手机厂商在北京、上海两地手机市场强劲的市场竞争力。与之相比，在深圳当选为唯一一款12月份“明星手机”的国产手机--康佳C808，则维护了国产手机品牌的尊严。

　　显然，国际化厂商在2003年的年末，亮出了本土化的优势牌。如：在经过品牌整合之后，突显出技术与设计互补竞争优势的索爱T618，同时当选为三地的“明星手机”；相较索爱在中端市场的突出表现，摩托罗拉这个传统的老牌厂商，在经历了品牌内涵的全新诠释之后，走出了一条多元化产品线的道路；而一直致力于把时尚文化融入品牌内涵的三星电子，则一如既往的在国内手机的高端市场里，上演着属于自己的“冬天的童话”。

　　低端手机市场中，摩托罗拉在11月推出的C266，显示出厂商在市场切入点方面的准确选择。摩托罗拉C266与夏新游龙A6相比，获胜的结果也印证了消费者选择的理性。从消费者反馈的信息来看，C266的移动QQ、16和弦、4096色彩屏等功能，在对手机市场中学生群体的诉求方面相当成功。一方面照顾到市场细分后国内低端手机消费群体的实际购买力，另一方面，满足了人们对于高品质国际手机的性能需求。

　　在中国最时尚、最新卫的城市--深圳，国产手机康佳C808之所以能够成为1500元以下的“明星手机”，与城市的时髦程度、消费者的购买力息息相关。在彩屏技术成为市场主流的年代里，65536色的主屏色彩，成为了低端手机市场里的新动力，而以性价比优势在市场中占据一席之地的康佳C808，显然，恰如其分的满足了深圳手机消费者的时尚需求。

　　在此次调查中，中端价格的手机在市场结构中占据主导地位，得力于索爱T618这个最大的市场亮点。虽然在外观造型上，直线还是流线的设计问题，一直是索爱公司内部两派设计师们争论的焦点，然而，在市场中以“直线也性感”著称的索爱T618的当选，可谓是大势所趋。

　　这款秉承欧洲和日本“血统”的精品手机，索爱T618独具65K色CSTN彩色屏幕，并内置CIF有10万像素的相机，以及免提的蓝牙音乐播放器功能，在从3000元以上回落到2400元左右的价格之后，其在国内手机的中端市场里已表现出舍我其谁的风范。索爱T618市场推广成功的事实证明，时尚的数码性能没人可以拒绝，而性价比仍然是市场永恒的主题。

　和其它城市相比，高端商务手机NOKIA8910i的入围，体现出北京作为首都，与另外两个时尚都市的不同。在作出时尚外观与功能内涵、流行元素与主流文化的权衡之后，应用化的本质，尊贵务实的内涵，使NOKIA8910i成为北京有份量的商务人士的至爱。

　　在上海、深圳3000元以上的GSM明星手机评选中，三星V208对NOKIA8910i胜出的原因，已经超离了产品的性能之外，与《黑客帝国2》同时在国内登台亮相的三星V208，在营销造势方面，尽得天时地利人和，再一次成为了借势营销的经典案例。定位于高端的三星V208，在定制了旋转摄像镜头，自由传输彩信的个性化顶级服务之后，倍受高端时尚人士的推崇也在情理当中。

　　在三地的手机用户投票中，CDMA手机的竞争尤其激烈。与三星S308合称“双彩双子座”的三星X359，凭借65K的高清晰度内屏、40和弦铃音、内外双彩的技术优势，搭配CDMA的增值服务与价格，在手机高端市场中极具竞争力。

　　不久前推出的V870，曾经在“2003年中国国际通信设备技术展览会”由摩托罗拉公司展出。这款支持CDMA1X的手机，260000色TFT彩色屏幕，内置的30万像素数码相机支持变焦及亮度调节功能，支持联通的彩e业务、GPRS全球卫星定位系统，以及目前联通新时空开通的神奇宝典(K-JavaMIDP2.0)，相比于MOTO的其他新机，这款机子的商务功能虽然有点薄弱，但代表了未来手机作为网络争端的终极方向。

　　据调研的信息反馈，摩托罗拉V870在上海、深圳两地，分别获得23-40岁以上人群的9501票，获得40岁以上人群的2533票，当选出两地的CDMA“明星手机”无可厚非。但在北京手机市场中，摩托罗拉V870最终在评选中屈居次席。显然，建立在技术制高点之上的V870，将对中国无线通信产业影响深远，然而在北京这个相对保守的大都市中，受制于应用市场推广的时间局限，V870由概念向应用的转化，确实还需要经历一个传播渗透的过程。

（全文结束）