2003年报刊广告市场分析

报告类别：调查报告
行业分类：营销
调查地点：全国
调查时间：2003年12月
调查机构：慧聪报刊资讯网
报告来源：慧聪报刊资讯网

报告内容：

　　作为媒体“生命线”的广告正越来越成为媒体发展的灵魂。本文结合慧聪国际媒体研究中心的监测数据和多年对媒体的研究经验，根据以往的广告数据和2003年1-11月份的监测数据预测出2003年全年的数据，从报刊广告规模、区域投放、城市分布、行业和品牌排名等方面结合宏观经济背景加以全面分析。

报刊收入与经济同步前行

　　2003年在国民经济的强势增长的带动下，报刊全年保持着较高的增长态势。据有关统计显示，国民经济在前三个季度的增长幅度达到8.5%；另外，伴随着住房体制改革和汽车消费环境的改善，进一步推动了相关电力、建材、化工等行业的大幅增长。中国国民经济的增长和大量行业的成熟发展为报刊行业的广告奠定了坚实的发展基石。

　　据慧聪国际媒体研究中心的一千余份媒体按照刊例价格和版面的监测数据，2003年全年预计报刊广告收入将达到600亿元。其中2003年1-11月份，中国报刊广告总规模达到534.84亿元人民币，比2002年同期增长了27.09%，增长额达到114.02亿元；广告版面总量达到84.33万个整版，较2002年同期上涨了24.09%；报纸广告量达到491.10亿元，同比增长率为27.24%，占报刊总量的91.82%；杂志广告量为43.78亿元，比2002年增长了8.91亿元，较2002年增长25.56%。

　　从总体来看，2002年与2003年的报刊媒介广告趋势基本保持一致，这主要在于报刊的广告受月度影响比较大，季节性比较显著；从总量投放和年度均值上看，2003年与2002年相比，都保持一定额度的上涨，且增长幅度比较明显。综合以上两点我们不难发现，报刊广告的发展仍处在相对稳定的发展期。

图1 2002、2003年报纸总量对比发展趋势 单位：亿元

　　注：（2003年12月的值是预测值）

地区经济与广告市场相互辉映

　　在中国历史背景的影响下，中国的地区经济发展处于东强西弱的格局。而作为广告推动力的地区经济决定了报刊广告呈现不均衡的区域发展态势。统计数据显示：位处东南的中南区和华东区，2003年预计全年的广告总量分别为144.21亿元和159.69亿元，分别较去年上涨19.91%和36.28%，两地区仍将占据全国报刊广告总量的一半。而中部的华北区与全国性报纸，广告总量估计将达到97.59亿元和69.73亿元，将划走全国报刊广告30%的份额。其他三区由于经济规模、媒体发展落后于上述地区，仅占据其余1/5的市场份额。虽然我国目前正在努力开发西部，但由于东部报刊的经营已经进入成熟发展阶段，在未来几年内体现在平面媒体上的格局依然将是东强西弱的局面。

图2 2003年全年预计中国报刊广告总量在各区域的分布

城市广告收入折射经济发展

　　报刊在各大城市的发展程度往往取决与该地区的经济发展水平，由于经济较发达的城市人们的整体文化素质和对信息需求以及各种日常生活的消费都较其它地区显著，因此作为宣传工具的媒体成为了人们日常生活的必需品，从区域排名上可以看出经济越发达的城市报刊的宣传力度和广告规模越大。

　　北京2003年的报刊媒体广告总量将达到132.82亿元（含全国性报刊），较2002年同期增长了20.71%.在全国平面媒体广告市场的占有率也将达到22.06%。其次是广州，广告总量预计为53.91亿元，增长率为25.57%，广州日报、羊城晚报、南方日报三大报业集团旗下的强势报刊依然是该地区报纸广告的源泉。此外，上海的广告收入也将在40亿元以上，但预计深圳2003年的广告收入将比2002年同期下降3.51%，2002年的强劲上涨势头不复存在。前二十大城市的广告累计市场占有率达到81.54%，从广告集中程度我们可以看出，全国的城市发展水平明显呈现不均衡的发展状况。

表1 2003年预计中国报刊广告量在各城市的分布（单位：亿元）

　　注：北京地区的广告额总量包括了全国性媒体的广告额总量

（全文结束）