2003年12月手机市场用户喜爱度和价格分析报告

报告类别：调查报告
行业分类：通讯
调查时间：2003年12月
样本数量：573960名
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　2003年12月，国内手机市场继续处于较大规模的波动之中。据ZOL数据中心调查，本月无论是品牌格局或产品关注方面都有相当程度的变化，而在价格方面则依然以降价为主。在本次调查中，ZOL数据中心共采集到样本量628653份，经校对审核共计入有效样本量573960份，有效样本率为91.3%。

一、国内手机市场品牌格局分析

　　本月，国内手机市场的品牌集中度略有下降，最受用户喜爱的十大手机品牌的累计关注比例为76.8%，该比例相比上月略下降了0.3个百分点。入围的十大手机品牌详见图1。

　　本月位居品牌喜爱度排行前三甲的分别为诺基亚、索尼爱立信和摩托罗拉，其关注比例依次为15.2%、13.2%和12.8%。占据全球手机市场前列的诺基亚长期以来受到消费者的极大关注，其在品牌喜爱度调查中也多次位居首位，而在本月，诺基亚不仅再度捍卫排名榜首位置，且其关注比例相比上月还有0.4个百分点的提升。

　　索尼爱立信在2003年一直保持了快速增长态势，在11月成功入围品牌喜爱度排名前三甲后，其关注比例继续提升，以1.1%的涨幅超越摩托罗拉，首度成为本月第二大最受用户喜爱的手机品牌。而摩托罗拉在索爱强烈的冲击下，虽然关注比例也有近0.5%的提升，但在整体的品牌喜爱度排行中却落居至了第三位。

　　韩国手机厂商三星在本月以11.0%的比例位居品牌喜爱度排行第四位。在2003年第四季度初，由于索爱、摩托罗拉等品牌关注度的不断提升，三星的排名出现了下滑，并在11月的调查中首次跌落出品牌喜爱度排行前三甲之列，而且伴随排名的下滑，其关注比例也在第四季度一直处于下降状态。据统计，本月三星的关注比例相比上月再度下降了0.6个百分点。

　　另外三大国外品牌西门子、飞利浦和松下占据了品牌喜爱度排名第五至第七的位置，剩下的席位则由国内品牌联想、夏新和迪比特所占据。

　　总体来看，在12月的手机市场品牌格局中，虽然整体品牌集中度出现了下降态势，但国外品牌所占据的优势地位依然不变，在十大最受用户喜爱的手机品牌中，国外品牌的累计比例高达68.4%，相比上月的67.8%共上涨了0.6个百分点。而从十大最受用户喜爱的国外品牌和十大最受用户喜爱的国内品牌来看，众厂商在产品、价格等方面的策略变化导致了十大国内外手机品牌的关注排行也出现了较大波动，而国内品牌的变动幅度依然快于国外品牌。12月十大国内外手机品牌关注度排行如表1所示。

　　在本月最受关注的十大国外手机品牌中，索爱和LG的排名都有所提升，二者排名均上升了一位，分别成为第二位和第八位最受用户关注的国外手机品牌。相应地，摩托罗拉和阿尔卡特的排名均下降了一位，分别位居十大国外品牌关注排名中的第三和第九位。

　　在本月最受关注的十大国内手机品牌中，迪比特、科健、海尔和熊猫电子的排名均得到提升，迪比特和科健均是在上月基础上上升了一位，而海尔和熊猫电子则是在2003年第四季度首度入围最受用户关注的十大国内手机品牌之列。

二、关注产品分析

　　在本月的产品关注调查中，最受用户关注的十款手机由诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉、三星和飞利浦五大国外厂商所占据，而发展势头迅猛的索爱以五款产品成为本月入围产品数量最多的厂商。入围的十款手机详见图2所示。

　　在本月的调查中，索爱三款产品独揽产品关注排行前三甲的位置，具体型号分别为T628、Z208和T238。T628和Z208均是上月调查中首度入围的产品，从关注指数看，两款产品的关注指数都较上月有了不同程度的提升，相比之下，T628的上升幅度更大，与11月相比，其关注指数涨幅超过了110%，而Z208的关注指数涨幅为40%左右。在快速的增幅下，T628跃居为本月最受用户关注的手机，而Z208则从上月的第一落居第二位。

　　T238是本月索爱唯一的一款新入围产品。该产品主要定位在中低端市场，属于入门级的彩信手机。其在外型上沿用了T系列的直板式设计，拥有4096色的彩色屏幕，并且还拥有数码相机，图片编辑功能等。由于该产品定位在入门级市场，因此目前售价仅1380元。凭借高性价比优势，T238在上市不到一个月期间便受到消费者的极大关注，其也成功跃居产品关注排行前三甲之列。

　　飞利浦630在本月产品关注排行中保持了上月排名，依然位居第四位。同样，三星SCH-X369也维持了原有排名，位居第九位，同时，该产品依然是入围产品中唯一的一款CDMA售价。

　　另两款索爱产品T618和P908排名紧跟飞利浦630之后，分别位居产品关注排名的第五和第六位。随着近期索爱大量新品的上市，T618的关注度在一定程度上受到抑制，其关注排名相比上月下降了三位；而P908则是上月新入围产品，本月继续保持了快速的上升趋势，关注排名相比上月提升了一位。

　　位居第七为的飞利浦530，其也是本月新入围的产品之一。530是一款个性鲜明的直板式手机，外观应用了跑车的设计，并且在功能上融入了许多时尚和娱乐的元素，如摄像、彩信、红外等新功能，另外，该产品拥有9种音轨的Be DJ铃声混音功能，可以将任意铃声下载后再利用内建的乐器音效进行混音。该手机的新式功能收到时尚年轻人的倍加青睐。

　　摩托罗拉V290是本月第三款新入围产品，在产品关注排名中位居第十位。V290是摩托罗拉针对中低端市场推出的新产品，其在外型上采用了贝壳造型；而在功能上，该产品拥有32和弦铃声、多种商务功能、另外还支持GPRS及WAP无线上网等，不过该产品并不支持彩信和照相功能。

　　以下从产品主要参数方面对入围的十款手机进行比较分析，如表2所示。

　　在本月调查中，由于三星SCH-X369在本月继续保持了原有排名，因此使得CDMA手机仍然占据一席之地。在铃声类别方面，十款入围手机全部为和弦铃声，这与以往调查区别不大。而在短信类别方面，由于摩托罗拉V290的入围，使得仅支持EMS的手机达到两款，从而打破了由彩信手机占据全部席位的局面。

三、价格分析

　　在本月的价格分析中，ZOL数据中心共对26家主要的国内外厂商的旗下产品进行了价格监测。12月国内手机市场价格指数走势如图3所示。

　　本月，国内手机市场依然持续了上月的快速降价态势，从走势图中可见，从本月初至月末，整体手机市场一直处于相似速度的降价中，每周的降幅在1个百分点左右。

　　国内手机市场在本月的大幅降价主要源于众多国内外厂商采取的积极降价策略。据统计，在本月所监测的厂商中共有24家厂商对旗下产品进行了降价行为，涉及的厂商数量占所监测厂商的92.3%，而涉及的降价产品数量占所监测产品数量的66.8%，降价产品的平均降幅高达9.8%。

　　另外，由于GSM手机依然占据了大部分市场份额，因此厂商的降价对象也以GSM手机为主，而CDMA在本月却鲜有降价产品。

　　总体来看，在上月手机市场大幅波动的情况下，本月手机市场依然不平静，品牌格局的变动和价格的大幅下降，使得2003年最后一个月的手机市场在频繁的波动中度过。

（全文结束）