玩出来的商机
报告类别：调查报告
行业分类：调查
调查地点：网络
调查时间：2003年11月
样本数量：1168名
调查机构：指标网与零点调查
报告来源：零点指标网
报告内容：
从当代社会生活中精彩纷呈的个性时装、绿色食品、阳光住房、环保汽车，时尚运动等等事物可以看出，“新”和“变”是21世纪时尚生活的主旋律。零点指标数据网针对京沪穗三市市民的调查曾显示，“健康是重要的”是非典带给人们最重要的生活观念变化，不仅如此，这一价值观的转变进而影响到人们的消费理念和消费行为，使健康消费成为社会热点。网民群体作为具有较高信息敏感度的社会时尚领导群体，在求新求变求健康的心态引导下，对一些新的休闲运动格外青睐，特别是对户外运动更加青睐。这一项最新调查结果来自零点指标数据网与新浪网合作的近期网络调查。
调查中，有97%的受访网民不同程度地希望参与各种新休闲运动。其中，露营/野外生存（56.1%）、探险漂流（38.9%）和拓展训练（37.0%）三项新休闲运动是受访者最爱。该项调查于2003年11月进行，共有1168名网民参与此次调查，参与者主要集中在地级市以上城市（90.8%），20岁-40岁（92%），大专以上学历（90.6%）。
新休闲运动“钱”景好，市场潜力有待开发
受网民喜爱的这些有别于传统体育项目的运动方式，其共同点是通过一种更贴近自然、挑战自我、凸现个性的休闲方式来调剂生活。由于这些运动方式源于国外，在中国刚刚兴起，而作为对时尚信息具有较高敏感度的群体，网民对于新休闲运动有较大需求。
调查结果显示，在过去一年中近一半（47.7%）的网民没有参加过任何形式的新休闲运动，但如果有合适的机会，表示不参加任何新休闲运动的网民比例遽降到3%，可见网民内心对新休闲运动有着强烈的需求。与过去一年网民在各项新休闲运动中的实际参与率相比，未来一年网民对大部分新休闲运动的期望参与率呈显著上升趋势，上升幅度最大的是“露营/野外生存”运动（上升44.5%），其次是航空滑翔（上升32.3%）、“探险漂流”（上升31.3%）和“拓展训练”（上升29.5%）；而参与“滑板与轮滑”（7.2%）和“三人篮球赛”（2.7%）的上升幅度相对较小；另外，参与“飞镖”和“自行车运动”的需求没有变化，群体参与比例仍然维持在10.3%和23.9%。
网民对新休闲运动的实际参与度与潜在需求度形成的反差，说明了新休闲运动具有相当大的发展空间，蕴藏着无限商机。如何开发这种商机，提供满足不同人群对休闲运动差异化需求的服务模式，将是商家又一关注的焦点。
意志训练受青睐，运动市场有细分
根据网民最希望参与的一种新休闲运动及其内涵和效用可将这些运动主要划分为以下四类：
极限运动：蹦极、攀岩；
竞技运动：冲浪与滑水、探险漂流、航空滑翔；
意志训练：露营/野外生存、拓展训练；
娱乐+健身运动：拉丁舞、街舞。
其中，意志训练的参与者规模最大（35.7%），其次为竞技运动（26.2%），参与极限运动（15.2%）和娱乐+健身运动（13.2%）的网民比例相当。
进一步分析发现，参与不同类型新休闲运动的核心群体在性别、年龄、学历、收入及职业等人口学和社会学特征方面存在显著差异，同时其参与运动的心理诉求点也有所不同：
参与“极限运动”的核心群体特征为：21-30岁的在校男性学生；他们还没有体会到在职场中自我价值的实现，希望通过参与极限运动来锻炼和证明自己的魄力和胆识，因此，挑战自我（62.4%）成为参与极限运动的网民最为突出的心理诉求。
参与“竞技运动”的核心群体特征为：21-30岁，大本及以上学历，个人月均收入4000元以上的男性白领；他们在事业上比较成功，经济富裕，正处于职业发展阶段，面对各方面的竞争压力，他们一方面希望通过参与新休闲运动放松心情，体验一种新的生活方式（38.0%），另一方面也渴望开发潜能（38.0%）、挑战自我（47.2%），树立自信，获得更大的发展。
参与“意志训练”的核心群体特征为：21-30岁，大专学历，个人月均收入在2001-3000元的蓝领。开发潜能（54.4%）是参与意志训练的网民最大的愿望，同时挑战自我（49.4%）、重塑价值观（42.9%）和体验新的生活方式（41.2%）也是这一群体共同追求的目标。这一群体具有很强的可塑性，是在蓝领阶层横向发展还是提升到白领阶层纵向发展，构成了这一群体参与意志训练的多样化需求。
参与“娱乐+健身运动”的核心群体为：31-40岁，大专学历，个人月均收入为1001-2000元的女性蓝领。她们的工作和生活基本稳定，身处时尚的年代，时尚对她们最大的冲击就是改善了她们墨守成规的生活，因此追求一种新的生活方式（59.7%）是这一群体参与该类运动的主要心理诉求。
综合来看，社会的进步使人们的运动观念发生了很大变化。追求新生活方式、重塑价值观、开发潜能以及挑战自我正是网民参与新休闲运动以追求新奇和变化的心理缩影。休闲运动趋向于多元化，体育市场和运动人群发生细分，人们对户外运动兴趣的增加，将对休闲运动向产业化经营方向发展起到推动作用。
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