生活新趋向
报告类别：调查报告
行业分类：调查
样本情况：生活新趋向
调查机构：新生代市场监测机构
报告来源：新生代市场监测机构
报告内容：
趋向1：BOBOS族兴起
重视“质量”追求，精神与心灵满足的波波族已成为中国社会的一道风景。
● 布尔乔亚（bourgeois）的“布”与波希米亚（Bohemia）的“波” 结合，为“布波”，新社会精英
● 特征
● 外在：高学历/高收入，有成功的物质财富积累
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内在：保持精神独立、自由和反抗，有艺术理想和人文情怀，追求心灵的自由和超脱
● 消费
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重视物质的“质感”，追求精神和心灵需求满足的无形价值-品牌、品味、气质、身份、地位、个性、时尚、
信仰等，有“享受现在，别担心将来”的潇洒
图表1 使用名牌可以提高一个人的身份
图表2 即使价钱贵一些， 还是喜欢购买国外品牌
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图表3 我喜欢到有文化氛围的地方去度假
图表4 享受现在，别担心将来
趋向2：“养生保健热”
● 肥胖成为世界性的疾病
● 减肥药消费呈上升趋势
● 麦当劳预亏快餐业从欧美本土开始衰退
● 齐国力教授“养生保健”知识以网际速度传播
● 均衡营养成为新的经济热点
● 饮食由果腹转向营养和品位
● 营养补品消费呈上升趋势
● 进餐厅不为酒足饭饱而为风味和特色
图表5 肥胖成为世界级的疾病
图表6 对健康饮食的关注逐年上升
趋向3：休闲较赚钱重要
● 曾经，时间就是金钱，工作为了谋生
● 今天，工作时间缩短，休闲较赚钱重要
● 工作、睡觉、休闲三分生命历程
● 传媒、娱乐、体育、旅游、民欲成为新经济热点
传媒 博彩
旅游 主题公园
电影 会展
游戏 博物馆
娱乐 节庆
体育 民俗文化
休闲活动
图表7 休闲观的变化
趋向4：“玩”成大家
● 曾经靠知识、技能、辛勤工作求发展
● 今天靠领悟、本性和尽情玩耐成“大家”
● 好莱坞票房收入以20-25%的速度上涨
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演艺明星、体育明星、人与自然探索者、摄影师、茶道、主持人、设计师、游戏高手、黑客
● 曾经，工作为了谋生
● 现在，工作为了满足兴趣、爱好
● 工作仅仅是谋生的比例下降
● 从工作中寻求满足和充实感
● 工作是表达自我的主要方式
图表8 我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西
趋向5：新理想主义
● 世界如此广阔，如此动人
● 我们的生活如此单调
● 我们的心灵如此寂寞和无聊
● 让我们生活在理想之中
● 生活在我们所愿意的场景之中
● 生活在我们的文化所愿意的状态之中
● 我们为这种理想的状态而工作、生活
●
旅行者：“旅游或度假时寻求极限事物和经历，希望让自己感动，使生命拥有种种意味，让心灵得到满足”。
●
探险者：“别人认为我们把生命当儿戏，事实上我们怀着对生命的无比渴望，我们想经历一切。”
图表9 为理想而生活
图表10 为理想而生活
马斯洛消费需求理论
● 动机与个性
● 通向一种关于存在的心理学
● 生理需要：空气、水、食物、睡眠、性
● 安全需要：房屋、保护、安全感
● 爱与归属感：爱、友情、被他人接受
● 尊重：自我尊重、被他人尊重（威信、身份、成就）
● 自我实现：自我发展、自我实现、丰富经历
启示１：精神超越物质，心灵成为人类关注和社会发展的主流
● 物质世界悄然离去
● 物质极大丰富，生活得到极大满足
● 物欲依然存在，但沉落为生活的基底
● 心灵世界踏然来临
● 心灵需求成为人类最大的需求
● 心灵消费成为人类最大的消费
● 我们需要什么？生产什么？消费什么？
● 心灵将如何得到满足？
启示２：满足“心灵需求”的新经济成为最大的经济主体
● 精神消费成为消费主流
● 解决温饱的物质需求仅占支出的5-20%
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满足精神和心灵的需求占到80%，包括学习、旅游、休闲、交际、健美、娱乐、电影等
● 价值消费成为消费重点
● 购买产品的真实生产成本仅占价格的5-20%
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满足精神和心灵需求的价值占到80%，包括品味、气质、身份、地位、个性、时尚、荣誉、信仰等
● 心灵满足成为生活重心
● 物质财富成为"自然环境"的一部分，淡出生活
● 心灵成为关注的焦点和生活质量的标准
●
人类经济史表明，以往经济活动的全部或大部分意义是为了满足人们的物质和精神需要
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但今天，大部分经济活动的动力、方式和意义将由人类的需要和消费决定
● 你准备好了吗？
（全文结束）
