2004年1月中国数码摄像机市场用户喜爱度分析报告

报告类别：调查报告
行业分类：电子
调查地点：北京、上海、广州
调查时间：2004年1月
样本数量：127334份
样本情况：2004年1月中国数码摄像机市场用户喜爱度分析报告
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

    作为首家互联网IT产品消费调研中心，ZDC（ZOL数据中心）致力于从消费终端对中国数码摄像机市场进行消费者喜爱倾向调查，着重对品牌喜爱度和产品关注度进行全面分析，从而便于厂商、经销商、消费者三方实现良好的互动。

    本月样本情况：本次“中国数码摄像机市场用户喜爱度”调查从2004年1月1日起，至1月31日止。整个调查共回收样本量132758份，经校对审核共计入有效样本量127334份，有效样本率达95.9%。

    本月市场简评：2004年1月，春节的到来极大地刺激了数码摄像机的销售量，在北京、上海、广州等经济发达地区，数码摄像机的销量更为可观。另外，由于春节期间数码摄像机的购买群体多为家庭或个人，因此销售的数码摄像机更多集中在3000-5000元的中低端产品，而5000-8000元的中高端产品也受到了众多消费者的关注。

    一、中国液晶显示器市场品牌喜爱度分析

    1、品牌喜爱度排行

    数码摄像机市场长期以来由索尼、松下等日系厂商所把持，在本月调查中，索尼、松下、佳能和JVC四大日系厂商的关注比例之和高达70.5%，日系厂商在数码摄像机市场的优势可见一斑。

    其中，作为最早进入国内市场的厂商之一，索尼以38.6%的关注比例牢牢捍卫了其在数码摄像机领域的领军地位，成为本月最受用户喜爱的数码摄像机品牌。松下、佳能和JVC的关注比例分别为14.1%、10.6%和8.2%，排名依次为第三、第四和第五位。而居于亚军的则是五大厂商中唯一的非日系品牌三星。

    2002年，三星在数码摄像机领域异军突起，凭借物美价廉的产品和人性化的设计逐渐提升了在用户心中的重要地位。随着更多实惠产品的推出，目前，三星俨然已成为数码摄像机市场中颇受瞩目的品牌，其关注比例也在不断的赶超其他日系品牌。2003年末，三星在用户心中的关注度已超越松下，成为仅次于索尼的最受用户喜爱的数码摄像机品牌，而在本月调查中，三星的关注比例也达到了20.0%之多。

    2、本月主要市场动态

    新春伊始，几大数码摄像机厂商纷纷抢先发布新品，以期在2004年年初取得开门红。

    索尼：1月8日，索尼在北美市场一举发布了六款数码摄像机新品，为DCR-HC20、DCR-HC30、DCR-HC40、DCR-HC65、DCR-HC85和DCR-PC109。这几款新推出的产品在外观、功能和价格方面都有所改进。如外观更为小巧，融合更多新功能，而定价也将更贴近大众消费者。

    松下：松下在2004年CES展会上发布了七款数码摄像机新品，包括两款DVD数码摄像机VDR-M30和VDR-M10，以及五款单CCD数码摄像机PV-GS9、PV-GS12、PV-GS14、PV-GS15和PV-GS55。两款DVD数码摄像机可以使用DVD-R/RW和DVD-RAM盘片；五款单CCD数码摄像机中除PV-GS55外，其他机型都都配置了大倍数的光学变焦镜头。目前，这几款产品的价位和上市时间尚未确定。

    佳能：同样在CES展会上，佳能也发布了三款数码摄像机新品，为ZR80、ZR85和ZR90，这三款产品定位在中端市场，因此初步定价较低，在3000-5000元范围内。

    二、中国数码摄像机市场产品关注度分析

    随着价格的日渐下降，数码摄像机逐步走进了普通消费者家庭中，中端产品凭借适中的价位和品质赢得了众多消费者的青睐。目前，处于5000-8000元价位区间的中高端产品所拥有的关注度最高，在本月调查中，39.5%的消费者均关注于此。而对于3000-5000元的中低端产品和8000元以上的高端产品也不乏用户关注，二者的关注比例分别达到了26.3%和25.3%。目前，处于3000元以下价位的多为国内数码摄像机厂商生产的产品，该类产品主要面向最低端用户，因此低价位、低性能是该类产品的特点，在本次调查中，3000元以下的数码摄像机也获得了8.9%的关注比例。不同价位数码摄像机关注比例详见下图。

    1、3000元以下数码摄像机产品关注度排行

    目前，3000元以下价位的数码摄像机数量较少，生产厂商主要为百世、中恒、联跃恒畅、爱普泰克等国内厂商。在本次调查中，百世、中恒和联跃恒畅均有产品入围最受用户关注的3000元以下数码摄像机前五名之列。

    百世DV3000是该类产品中最受用户关注的一款，其关注指数接近4000点，不仅遥遥领先于其他3000元以下的数码摄像机，而且在整个数码摄像机也排在前五名之列。中恒DV3000位居第二，联跃恒畅的三款不同颜色的火狐DV2000占据了第三至第五位，其中，黑色和银色两款产品关注指数相差甚微，香槟色产品则位居最后。

    总的来看，五款3000元以下的产品都采用的是200万级像素的CMOS，价格均在1500元以下，尤其是百世DV3000，仅980元。从这方面看，虽然五款产品配置低端，但由于价格极为低廉，因此也获得了低端用户的关注。

    2、3000－5000元数码摄像机产品关注度排行

    目前，3000元以上价格段的数码摄像机均为国外厂商所生产，而不同厂商在不同价格细分段中又各具优势。处于3000-5000元价格段的数码摄像机主要为中低端产品，三星和松下在该价格段产品线较丰富。在最受用户关注的五款3000-5000元数码摄像机中，三星和松下共入围了三款，其中松下入围两款产品。

    索尼数码摄像机虽然多为中高端产品，但其低端的DCR-TRV19E也颇受用户关注，在本次调查中，DCR-TRV19E就以近6000点的关注指数一举夺魁最受用户关注的3000-5000元数码摄像机。位居第二的为松下DS60，其获得了约3500点的关注指数。三星VP-D80i是第三款最受用户关注的3000-5000元数码摄像机，该产品也曾在2003年末取得较高的关注指数。最后两款入围产品分别为JVC GR-D30AC和松下DS65。

    综合来看，五款入围产品均为80万像素CCD数码摄像机，索尼DCR-TRV19E价格最高，达4650元，其他产品价格在集中在3500元左右。

    3、5000－8000元数码摄像机产品关注度排行

    在5000-8000元价位的中高端数码摄像机中，日系厂商索尼独占鳌头，在最受关注的前五款产品中一举入围四款，而另一款入围产品则为三星所占据。

    索尼入围的四款产品为DCR-TRV33E、DCR-TRV22E、DCR-PC105E和DCR-TRV340E，排名分别位居第一、第二、第四和第五位。DCR-TRV33E不仅是5000-8000元价格段最受关注的产品，而且还是整个数码摄像机市场中最受用户关注的产品。三星入围的产品为VP-D590i，位居第三。

    根据调查可知，目前5000-8000元价位的数码摄像机关注度最高，五款入围产品的关注指数均超过3000点，从入围产品所属厂商看，由于索尼在数码摄像机的高知名度和丰富的产品线使其囊括了四个席位，从而捍卫了该价格段数码摄像机市场中的重要地位。

    4、8000元以上数码摄像机产品关注度排行

    由于数码摄像机价格的一路下跌，目前，8000元以上的产品已划分到高端产品之列。在该类市场中，索尼依然占据了较强优势，四款产品DCR-TRV75E、DCR-TRV60E、DCR-TRV80E和PC115E分别成为2004年1月最受用户关注的前四款8000元以上数码摄像机。第五款入围产品为松下所占据，型号为MX500。

    从价格方面看，除DCR-TRV80E价格达到10100元以外，其余入围产品的价格多处在9000元左右。

    从整体的关注指数看，受数码摄像机用户群体家庭化的影响，高端产品的整体关注度远低于中端产品，在本次调查中，除DCR-TRV75E和DCR-TRV60E的关注指数超过3000点外，其余入围产品均在2000点以内。

    有关入围产品的参数可详细查询中关村在线产品查询频道。

    三、2月中国数码摄像机市场消费者喜爱倾向预测

    春节过后，IT市场将迎来新一年的首个淡季，对于数码摄像机来说也是如此。预计在2月份，数码摄像机整体市场的关注度将会有所下降，但整体降幅并不会太大，这主要是受该市场目前巨大的市场潜力影响。

    在没有创新的活动刺激下，预计2月的品牌格局不会出现太大变化，索尼仍将会保持自身在数码摄像机领域的强大地位，其他厂商在品牌喜爱度中的排名也不会有太大差异。同样，在产品关注度中，虽然整体关注度会有所降低，但大部分产品的关注排名依然不会有太大变化。

    另外，值得一提的是，一些厂商新品将会在2月陆续上市，伴随广告、媒体等宣传，新品的关注度将会体现大幅度的飙升，不过由于时滞原因，新品关注度的变动在未来的几个月内才会体现。

（全文结束）