5城市“公交移动电视”的调查

报告类别：调查报告
行业分类：家电
调查地点：上海、北京、广州、成都、南京
样本数量：1823名
样本情况：5城市“公交移动电视”的调查
调查机构：明略周刊
报告来源：明略周刊

报告内容：
　　　　　　　　　　　
    现今的社会飞速发展，到处可看见崭新的变化，我们上下班常乘的公交车也发生了日新月异的变化，在一些城市中，人们不仅仅可以享受空调，收听广播，有些车辆已转载了液晶显示屏，在公交车内收看电视节目成了又一大亮点。乘车不再是枯燥的等待到站，而变成了愉快的休闲时光。那么，对于车上移动电视所播放的节目，乘客是否喜欢，他们对于这种全新的媒体有什么样的感受呢？近日，上海明略市场策划咨询有限公司www.market-exp.com针对广大乘客对公交车上的移动电视的看法作了一次市场调查，调查通过街头拦访的方式，访问了1823名上海、北京、广州、成都、南京5地的近一周内乘坐过公交车的普通乘客。本次调查数据采用spss分析。本篇简报是这次调查数据的简单提炼。

    八成乘客关注移动电视节目

    调查数据显示：有80.0%的受访者在公交车上会关注移动电视的节目，有10.0%的受访者不关注移动电视的节目，还有10.0%的受访者碰到个别有兴趣的节目会看。

    明略市场策划公司的研究人员认为：

    对于天天乘坐公交车上下班的乘客来说，回家的路途显得格外无聊，如果再遇上堵车就更加使人难熬。而如果车上装载了移动电视，市民在公交车上就能轻松享受电视带来的知识和娱乐，分散了注意力，心情也可能变得愉快，路途也就不像想象中那么遥远。因此，许多乘客会关注移动电视播放的节目。

    移动电视成为乘客了解信息的窗口

    调查数据显示：乘客中认为移动电视带来的益处中了解时事政治、获取信息的提及率为76.7%，还有排遣车上无聊时光，解闷和学习知识，提高自己这两个好处各占28.3%和15%。

    明略市场策划公司的研究人员认为：

    通过移动电视这个小小的视频窗口，给乘客带来了大大的益处。大多数上班族的车程在半小时到一小时，人们常为如何合理利用这段时间而苦恼。车厢内浑浊的空气已让人苦不堪言，再加上堵车等状况，使许多人对乘坐老式的公交车已是充满抱怨，而现在装载移动电视后，人们可以在回家路途中看新闻，了解当今时事；留意社会现象；一些娱乐节目还能调节人们疲惫的状态，更重要的是看了这些报道，能让乘客在无意之中获取了知识。

    新闻类节目最受欢迎

    注：多选题合计》100％

    调查数据显示：对于希望看的节目类型，新闻类节目的提及率遥遥领先达到90.0%，歌曲MTV类节目的提及率为10.0%，娱乐、时尚咨询类节目的提及率为8.3%。

    明略市场策划公司的研究人员认为：

    由于车上的乘客的年龄、受教育程度以及各自感兴趣的节目会有不同，所以移动电视播放的节目也是形式多样。新闻类节目能让人们知道国内外刚发生及可能发生的事，较贴近人们的生活，而且乘客乘车的时间一般不会很长，因此，对时事新闻关心的人也越来越多，受访者大都希望能看到时间相对较短的新闻类节目。

    而综艺娱乐和歌曲MTV类的节目能使车厢内的气氛轻松和谐，让人们放松心情、及时的了解娱乐和时尚方面的信息，丰富人们的业余生活、增加聊天话题，因此也较受乘客的欢迎。

    对移动电视的建议

    注：多选题合计》100％

    调查数据显示：60.4%的受访者希望多放些新闻和知识性节目，少放些广告；36.7%的受访者希望提供尽可能多样化的节目，满足不同类型的观众； 32.4%的受访者希望能在更多的公交车上安装移动电视；15.2%的受访者希望移动电视的信号能够再稳定些，声音质量再好些。

    明略市场策划公司的研究人员认为：

    移动电视的出现改善了市民的乘车环境，在短时期内得到了多数乘客的欢迎和喜爱。这样边走边看的机会促进了乘客对知识的渴望，人们很希望通过移动电视这个平台了解更多的新闻和知识以丰富自己的内涵。因此移动电视可选择播放一些新闻、Discovery和纪实类知识性节目，开拓人们的视野，更多的了解世界，同时也促进整个城市精神文明的发展。

    移动电视作为一项新兴技术还存在着一些问题需逐步完善。例如，信号不稳定，声音时响时轻等，影响了收看质量，相关部门应努力改善这些现象，让市民得到更佳的收看效果，并根据不同时段乘坐的相应人群播出不同类型的节目，扩展节目的多样性以适应不同人群的收看习惯，使移动电视成为市民出行时的好旅伴。

（全文结束）