04年1月产品分类软广告投入结构分析

报告类别：分析报告
行业分类：家电
调查时间：2004年3月10日
调查机构：hc360慧聪网家电行业频道
报告来源：hc360慧聪网家电行业频道

报告内容：

2004年1月份软性媒体传播投放结构

2004年1月白电产品软性传播投放结构

2004年1月黑电产品软性传播投放结构

2004年1月厨卫及小家电产品软性传播投放结构

　　特征：

　　1、2004年1月份家电产品硬性广告总体投放量比上月有大幅下降，家电类产品硬性广告宣传费用总体下降65%，其中，厨卫小家电产品硬性广告投放下降65%；黑色家电硬性广告投放下降34%；白电产品下降50%，由此可以看出，家电产品广告主抓住广告宣传的时点主要放在节前，在12月份进行较大力度的宣传，由此吸引欲在节前购物的消费者。

　　2、厨卫小家电产品是本月广告投放量降幅最大的产品，其中微波炉产品一反常规，在本月广告投放加大了12%的力度，其余产品均呈大幅度减少的状况，抽油烟机产品是小家电产品中降幅最大的产品，降幅为81%，由上月的115万降为22万；热水器产品降幅为74%；黑电产品中，各产品均程不同程度的下降趋势，其中摄录机是本月推广力度下降最大的产品，下降幅度为69%，其次为音响系列产品，降幅为49%。从统计数据上可以看出，虽然各家电产品硬性广告投放力度在本月有不同程度的下降，但是各个产品也是依其本身特点而减少宣传力度，摄录机，音响之类属消费者在节前购买量较大的产品，在节日之后，相应其广告宣传力度会大大减少，这充分体现其产品特性及品牌对产品的宣传特点。

　　3、软性媒体广告在本月也相应的减少文字广告宣传，上月软性广告投放篇数为6077篇，本月为3361篇，其中厨卫小家电产品投放386篇；黑电产品投放1258篇；白电产品投放819篇，字数由上月4964248字增为2928850字。

（全文结束）