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04年1月产品分类软广告投入结构分析

报告出处:hc360慧聪网家电行业频道  发布日期:2004年03月12日 08:37

报告类别:分析报告
行业分类:家电
调查时间:2004年3月10日
调查机构:hc360慧聪网家电行业频道
报告来源:hc360慧聪网家电行业频道

报告内容:

2004年1月份软性媒体传播投放结构

 

2004年1月白电产品软性传播投放结构

 

2004年1月黑电产品软性传播投放结构

 

2004年1月厨卫及小家电产品软性传播投放结构

 

  特征:

  1、2004年1月份家电产品硬性广告总体投放量比上月有大幅下降,家电类产品硬性广告宣传费用总体下降65%,其中,厨卫小家电产品硬性广告投放下降65%;黑色家电硬性广告投放下降34%;白电产品下降50%,由此可以看出,家电产品广告主抓住广告宣传的时点主要放在节前,在12月份进行较大力度的宣传,由此吸引欲在节前购物的消费者。

  2、厨卫小家电产品是本月广告投放量降幅最大的产品,其中微波炉产品一反常规,在本月广告投放加大了12%的力度,其余产品均呈大幅度减少的状况,抽油烟机产品是小家电产品中降幅最大的产品,降幅为81%,由上月的115万降为22万;热水器产品降幅为74%;黑电产品中,各产品均程不同程度的下降趋势,其中摄录机是本月推广力度下降最大的产品,下降幅度为69%,其次为音响系列产品,降幅为49%。从统计数据上可以看出,虽然各家电产品硬性广告投放力度在本月有不同程度的下降,但是各个产品也是依其本身特点而减少宣传力度,摄录机,音响之类属消费者在节前购买量较大的产品,在节日之后,相应其广告宣传力度会大大减少,这充分体现其产品特性及品牌对产品的宣传特点。

  3、软性媒体广告在本月也相应的减少文字广告宣传,上月软性广告投放篇数为6077篇,本月为3361篇,其中厨卫小家电产品投放386篇;黑电产品投放1258篇;白电产品投放819篇,字数由上月4964248字增为2928850字。

(全文结束)

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