2004年2月中国MP3播放器市场用户喜爱度分析报告
报告类别：分析报告
行业分类：电脑
调查时间：2004年2月1日至2月29日止
样本数量：501141份
样本情况：MP3播放器市场用户
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线
报告内容：
本月样本情况：本月MP3播放器市场用户喜爱度调查从2004年2月1日起，至2月29日止，调查共采集到样本量524607份，经校对审核共计入有效样本量501141份，有效样本率高达95.5%。无论是总样本量还是有效样本量，本月都比上月有较大幅度的增长，据统计，本月总样本量增长了35.4%，有效样本量增长了43.2%。
本月市场简评：近两年来，MP3播放器作为数码领域的一大亮点一直保持着高速的增长态势，用户对该市场的整体关注度也一再攀升。本月，用户对MP3播放器市场的整体关注度再度高涨，市场的品牌和产品格局也在快速的发展中经历了频繁的波动，致使品牌喜爱度和产品关注排名纷纷出现易位现象。
一、中国MP3播放器市场品牌喜爱度分析
随着数码音乐的日趋流行，MP3播放器逐渐发展成为现代生活中人们不可或缺的消费电子类产品，也因此造就了MP3播放器市场巨大的发展潜力和众多的市场参与者，同时较低的技术门槛导致品牌对用户购买行为的影响力逐日削减，整体市场的品牌集中度从2003年下半年开始便呈现下降态势。本月，十大最受用户喜爱的MP3播放器品牌的累计关注比例仅为68.5%，相比上月再度缩小了1.2%。
国内品牌爱国者本月以13.5%的关注比例再度成为最受用户喜爱的MP3播放器品牌，在整体品牌集中度下降的趋势下，爱国者的关注比例比上月缩小了1个百分点。另一大国内MP3播放器厂商蒙恬在本月以10.3%的关注比例位居品牌喜爱度排行第二位，而韩国品牌三星以10.1%的关注比例屈居第三。与上月相比，蒙恬的关注比例略有上升，而相反三星的关注比例略有下降，因此导致蒙恬和三星的排名在本月出现了易位，蒙恬从上月的第三跃升第二，而三星则以0.2个百分点之差落居第三。
韩国品牌现代在本月维持了原有排名，继续位居品牌喜爱度排行第四位，其关注比例为7.9%；另外，排名保持不变的还有明基，本月依然位居第七位，关注比例为4.7%。
iRiver和JNC本月排名均上升了一个席位，目前分别位居第五和第九位；联想和台电排名则均下降了一位，目前分别位居第六和第十位。另外，本月新入围了一个品牌，为MPIO，以3.5%的关注比例位居品牌喜爱度排行第八位。
二、中国MP3播放器市场产品关注度分析
1、不同容量的MP3播放器关注度对比
本月，用户对MP3播放器存储容量的关注更多的向128M集中，在不同容量的关注比例对比中，除128M
MP3播放器关注比例继续提升外，其余容量的MP3播放器关注度都有不同程度的下降。比较64M和256M产品关注度发现，小容量产品的关注度下降幅度更快，在本月期间，64M
MP3播放器关注比例降幅近3个百分点，而256M产品关注比例降幅约为1个百分点。用户对其他容量产品关注度的下降提升了128M产品的整体关注度，从上图可见，本月128M容量的关注比例已达到了73.6%，相比上月提升近5个百分点。
2、不同价位的MP3播放器关注度对比
目前，用户倾向的MP3播放器价位主要集中在400-1400元区间段，该区间段既包括了主流的128M产品，同时还涵盖了部分高端及低端产品，从而可以满足更多不同用户的需求，而处于该价格段的产品也因此获得更高的用户关注，与上月相比，处于400-1400价位区间的产品的关注比例比上月提升了3.5个百分点。
从细分价格段比较，700-1000元仍是目前用户最易接受的价位，近1/3的用户关注着该价位产品，关注比例达到了35.2%之多，且相比上月还提升了近3个百分点。1000-1400价位的MP3播放器本月也获得了0.4%的提升，关注比例达到了23.3%，成为本月最受用户关注的第二类MP3播放器价位区间。400-700中低价位产品的关注比例也提升至了19.9%，接近1/5比例。
相比之下，高价位产品和低价位产品的关注度均出现萎缩，1400元以上的产品的关注比例相比上月共下滑了2.6个百分点，目前为17.8%，400元以下产品的关注比例下降了0.7%，目前为3.9%。
3、最受关注的十款MP3播放器
本月产品关注排行变化较大，入围最受用户关注的前十款MP3播放器中有大多数产品排名都与上月有所不同。
在本月入围产品中仅有两款保持了原有排名，为三星YP-55H（128MB）和爱国者月光宝盒MP3
V128plus。三星YP-55H（128MB）在本月继续保持了领先优势，以近18000点的关注指数再度夺魁产品关注排行榜首位置。爱国者月光宝盒MP3
V128plus则仍然维持了上月排名第九的位置。
本月共有三款产品排名发生提升，为爱国者月光宝盒MP3 P128、aigo F008（128MB）和艾利和iFP-180TC。三者相比，爱国者月光宝盒MP3
P128关注度上升幅度略小，名次仅提升了一位，从上月的第三位提升至第二位；而aigo
F008（128MB）和艾利和iFP-180TC关注排名则均提升了三个名次，目前分别位居第四和第五位。
本月排名发生下降的产品达到了四款，为aigo夜光型MP3 F007、联想F620（128M）、爱国者月光宝盒MP3
I128和百世Mh-6618（128MB）。aigo夜光型MP3 F007、联想F620（128M）和爱国者月光宝盒MP3
I128在本月产品关注排行中均下降了一个名次，目前分别位居第三、第六和第七位；百世Mh-6618（128MB）是四款产品中关注度降幅最大的，从上月的第四名下降至本月第八。
另外，本月新入围了一款产品，为明基Joybee DA120 128M，该产品在2003年年末退出产品关注排行前十名后，本月再度入围，位居排行第十位。
由于新入围的产品数量少，因此入围产品的主要参数特征没有出现太大变化。入围产品全部为128M容量，收录放和录放两种机型入围数量相当，录放略多一款，达到了六款产品；在播放时间方面，入围产品多为12小时播放时间，艾利和iFP-180TC播放时间较长，可达到20小时，三星YP-55H（128MB）和明基Joybee
DA120 128M播放时间则在15、16小时左右。电池方面，一次性电池仍是多数入围产品所配备的，不过由于明基Joybee DA120
128M的入围，也使得可充电锂电产品在本月占据了一席之地。
更多产品的参数可详细查询中关村在线产品查询频道。
三、3月中国MP3播放器市场消费者喜爱倾向预测
随着数码随身听逐渐普及，用户对MP3播放器市场的关注度将持续高涨，预计2004年3月MP3播放器市场仍将拥有相当高的用户关注度，而MP3播放器市场的低品牌集中度也将会导致该市场的品牌和产品格局出现变动。
（全文结束）
