2003年中国台式机电脑市场综述

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查时间：2004年03月16日
调查机构：电脑商情报
报告来源：电脑商情报

报告内容：

　　据CBIR调查数据显示，2003年中国PC市场整体销量接近1103万台，与去年整体相比销量增长了23.8%；2003年PC市场整体销售额超过784亿元人民币，与2002年同期销售状况相比销售额只增长了13.4%。其中，2003年中国台式机市场整体销量接近960万台，与2002年相比销量增长了21.8%；2003年中国台式机市场整体销售额达到583亿人民币，与2002年相比增长了11.9%。

以下为2003年中国台式机电脑市场综述全文：

　　市场特点分析

　　行业需求增长明显

　　2003年台式机厂商针对不同行业和不同应用需求的“税务PC”、“证券PC”、“教育PC”及“网吧PC”等对商用PC进行了进一步市场细分。

　　教育和政府两大行业应用市场需求在2003年仍然增长迅速，网络游戏的“高热”和全国性连锁网吧经营等又催生出新市场，各行业的信息化加速、投资增长，为PC厂商带来了不少的商机。

　　中小企业市场不容忽视

　　此外，中小企业市场也同样是2003年厂商关注的亮点。联想通过商用专卖店的形式，面对面地为零散的中小企业用户提供展示、体验、销售和售后的一站式服务；方正则是直接通过巡展的方式送产品“下乡”；HP、DELL等更强调完整的产品解决方案和线上服务，加大对中小企业的拓展力度。

　　CBIR认为，中小企业数量众多，整体市场容量不容忽视，但是因为过于分散，这就要求厂商为中小企业提供最适合的零售策略。

　　价格不断下滑

　　随着上游厂商各配件产品的不断降价，如英特尔处理器在10月全面展开大幅降价，全线下调了其处理器产品的售价，桌面处理器最高降幅为35%。为了刺激需求，上游厂商的价格调整必然促使台式机厂商对产品进行价格上的调整，导致2003年台式机的价格不断下跌。

　　地方品牌因地制宜发展迅速

　　地方品牌以低价作为竞争手段，在宣传上的策略是大众媒体为主要，专业媒体配合。在渠道上论据本土优势，划地为营，大部分采用了加盟店的方式或通过开设大卖场来吸引客户，迅速抢占所在地区及周边区域市场。目前市场上发展较快的有北京的八亿时空、沐泽、柏安，武汉的蓝星，深圳的七喜、神舟等。

　　传统业态与新兴业态的竞争愈加激烈

　　由于零售连锁店覆盖面广泛、可以满足零散用户对PC的体验，加上PC产品的普及，一、二级城市商场、大型家电连锁卖场已成为IT零售的新兴力量。我国IT产业已经使传统IT渠道与现代物流、百货、超市、家电零售等多种业态形成并存局势，并且传统业态与新兴业态的竞争将愈加激烈。

　　CBIR认为，采用零售店的方式将会成为PC产品走向终端、PC厂商扁平渠道、厂商可以更好地管理和控制渠道的有效方式。

　　产品转向“液晶化”

　　2003年液晶显示器一波三折，前三季度价格在不断下跌，并且随着消费者消费习惯的转变，健康环保型产品成为消费者的追求目标，表现最明显的就是液晶显示器的使用状况。和家用电脑相比，商用PC转向液晶的步伐相对较慢。

　　CBIR认为，液晶化是未来台式机的热点，CBIR预测，在未来两年液晶显示器将成为台式机的标配。

　　用户“理智消费”特征显著

　　在台式PC市场，用户对于产品的采购不再一味地追求CPU主频的速度和高配置，而更关注自身个性化的应用需求，用户不再盲目追随厂商的脚步，2003年寒暑假促销期间出现了“旺季不旺”的现象，效果远低于期望值，寒暑假促销的推动作用逐渐减小。

　　三四级市场是未来的新增长点

　　近年来，随着大中城市市场趋近饱和，消费者消费能力的下降，各大厂商纷纷把目光投向了三四级市场以寻求商机，从而使激烈的竞争由中心转向了地市，三四级市场成为未来一段时间内中国PC市场新的增长点。

　　同质化导致服务竞争加剧

　　2003年，同方率先提出“3年免费上门”的行业崭新标准，得到了业内外人士普遍的关注。各大PC厂商也纷纷表示会对自身的服务进行进一步的升级或优化，来进一步主动满足国内PC市场发展的需求。

　　国外品牌低价进军消费电脑市场

　　2003年杀回中国市场的惠普消费电脑，在产品方面，推出多款AMD芯片性价比很高的机型；在营销策略及渠道通路上惠普也进行了尝试，重点紧盯大城市和更为直接的零售模式，在各地推出惠普家用PC形象店，启动200家专卖店和专职惠普产品促销员，全面扁平化实现“一级代理体系”。HP的这一举动在市场引起了较大反响，也带动了更多厂商对自身渠道建设的思考。

　　新厂商不断进入

　　清华紫光11月11日正式宣布进入PC生产商的领域，江苏大亚集团也携巨资进军PC市场，已沉寂数年的国内电脑品牌“同创”将卷土重来，神州数码和长城PC的签约……CBIR分析认为，虽然台式机市场利润微薄，作为IT设备的基础终端，仍具有较大的市场空间，是业界关注的焦点。

　　台式机分类销售状况

　　CBIR调查数据显示，2003年中国台式机市场销售家用台式机近328万台，与2002年相比市场增长了20.8%，占据34.2%的市场份额；商用台式机也以超过631万台的销量占65.68%的市场份额，见图1。

　　CBIR认为，主要原因是各行业信息化的加剧，特别昌政府、教育的采购，使商用市场销售增长迅速；而家用市场由于“非典”的影响及消费者购买的越来越理性，增长相对趋缓。

　　垂直市场销售状况

　　据CBIR的调查数据显示，2003年台式机在中国垂直市场中的销售，政府行业占有率为11.1%；教育行业占有率为13.1%；家庭用户占有率为34.2%；商用市场占用41.7%的市场份额，其中大型企业占有19.2%的市场份额，而中小型企业占有22.5%。与2002年相比，教育、政府的市场仍增长明显。

　　CBIR分析指出：由于我国“校校通”工程，中小学的计算机普及，教育行业成为2003年行业采购的亮点，采购量增长迅速。随着电子政务的推进，政府采购也成为各厂商追踪的热点。家用市场虽没有预期增长的乐观，但2003年的增速仅次于教育和政府。而商业市场中，中小型企业的需求增长快于大型企业，并且市场容量巨大。

　　产品的价格段销量分布状况

　　CBIR在调查中发现：2003年中国台式机市场销售的产品的价格段分布状况为：(5000，7000)元仍是主流价格段，占据了51.34%的市场份额，与2002年相比上升了0.2个百分点，是低端的个人消费者和众多企业用户最主流的价位。其次是(7000，9000)元价格段占据26.3%的市场份额。≤5000元价格段销量仍有所增长，但品牌机比较少，所以消费者在购买时主要以兼容机为主。而≥9000元价格段的产品主要是配置较高的品牌机。CBIR认为，导致低端市场的市场份额增长较快的原因主要是各主要品牌的价格都有所下跌，中低端产品线丰富，并且用户对低端市场的需求容量也在不断扩大。图4显示了2003年中国市场台式机产品的价格段销量分布状况。

　　区域市场销售状况

　　图5是2003年中国各区域市场台式机销售状况。华东所占份额名列第一，占据了23.1%的市场份额，其次是华北和华南，分别占据了22.6%和20.4%。其他区域依次排名是西南、华中、东北和西北。与2002年相比，高于整体市场增长的区域有华东和西北，其他区域市场份额都略有下降。CBIR认为，华东市场仍是需求最大的区域；随着国家西部大开发的实施，西部地区的需求潜力增长较快，不可小觑。

　　CBIR预测

　　市场总量预测

　　2004年中国台式机将进入一个稳步增长期。CBIR预测：2004年中国台式机市场销售总量将达到1150万台左右，2005年将达到1400万台，市场增长速度将保持在18%左右。

　　市场结构预测

　　以CBIR统计预测模型为基准，权衡中国台式机市场相关因素的影响，CBIR分析2004年中国台式机分类产品各季度市场总销量及增长率走势，如图6所示。

（全文结束）