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计世资讯发布2004年中国台式机预测

报告出处:计世资讯的数据  发布日期:2004年03月24日 08:54

报告类别:调查报告
行业分类:电脑
调查时间:2004年03月19日
调查机构:计世资讯的数据
报告来源:计世资讯的数据

报告内容:

  来自国内知名调研机构计世资讯的数据,2003年中国台式电脑市场销售量达到1036.1万台,增长速度约6.2%;销售额达到576.8亿,占IT市场的五分之一以上。

  对于2004年的发展,计世资讯认为,平稳将是2004年中国台式电脑市场发展的主基调,2004年中国台式电脑市场销售量预计增长速度为6.9%左右,增长动力将主要来自于政府、教育和中小企业采购的平稳增长,以及三级以下城市用户对台式电脑需求的逐步增长。

  预计,2004年中国商用台式电脑市场预计销售量增长速度在8%左右,消费台式电脑市场预计销售量增长速度在5%以下。

  同时,计世资讯认为,2004年台式电脑厂商要理智预防“产业错觉的危机”,随着产业进入成熟期,尤其是处于领导地位的厂商容易对自身和产业的认识出现错觉,这是需要特别警惕的。(彻底调查)

2003年中国台式机研究分析报告及2004年中国台式机发展预测如下:

一、台式电脑作为“现金牛”产品,虽然增长速度趋缓,但IT市场基石的地位不可撼动

  2003年中国台式电脑市场销售量达到1036.1万台,增长速度约6.2%;销售额达到576.8亿,占IT市场的五分之一以上。庞大的市场规模意味着台式电脑仍然会给厂商带来巨大的现金流。

  2003年电脑销售仍然集中在华东、华北和华南地区,华东市场发展迅速,已经超过华北成为最大的市场。

  2003年中国商用台式电脑总销售量为715.1万台,比2002年同期增长7.5%。

  2003年中国消费台式电脑总销售量为321.0万台,比2002年同期增长3.5%。

  2004年,全球电脑厂商经营状况将继续趋于好转,中国IT产业平稳增长,中国台式电脑市场已经进入成熟期,台式电脑属于现金牛产品,产业扩张将成为主要台式电脑厂商收入增长的重要方式。

二、在增长趋缓的电脑市场实现高速发展,关键在于塑造核心竞争力

  2003年,虽然整个电脑市场增长速度低于10%,但戴尔、同方、浪潮和神舟电脑都实现了超过30%的增长,它们能在电脑进入成熟期后仍实现高速增长的主要原因是建立起自己独特的经营模式,并逐步将其塑造成自身的核心竞争力。

  戴尔电脑利用“直销模式”,在中国市场增长迅速,直销使戴尔比采用分销模式的企业至少省掉了3%的渠道成本,这使戴尔与其它国际厂商相比具有更强的竞争力。

  神舟电脑采取“前向一体化模式”,从生产主板、显卡等部件产品,延伸到生产台式电脑。这种模式降低了神舟台式电脑的部件成本,提高了产品应对市场的灵活性,使得神舟电脑能够以低价吸引用户,在家用台式电脑市场进入前五名。

  同方电脑采取“行业和区域重点突破,农村包围城市”模式,行业上以教育行业为重点、在区域上以华东为中心,加强在二、三级城市的开拓,使同方电脑获得了超过30%的增长。

  浪潮采取“行业电脑”模式,舍弃了消费电脑,专注于细分行业客户,先后推出了教育电脑、网吧电脑等专注于某个行业的产品,通过将优势资源集中,在细分行业做深做透,实现了高速增长。

三、平稳将是2004年中国台式电脑市场发展的主基调

  2004年中国台式电脑市场销售量预计增长速度为6.9%左右,增长动力将主要来自于政府、教育和中小企业采购的平稳增长,以及三级以下城市用户对台式电脑需求的逐步增长。台式电脑已经彻底进入了成熟阶段,平稳将是市场发展的主基调。

2004-2005年中国台式电脑市场销售量预测

 

四、2004年中国商用台式电脑市场预计销售量增长速度在8%左右,厂商将更加注重客户需求,产品越来越“行业细分化”和“办公用品化”

  2004年,商用台式电脑厂商营销策略将会发生如下变化:

  营销重点逐步从核心城市向区域中小城市转移,并不断完善销售网络,以便于快速响应用户需求,把提高用户满意度作为营销的核心策略。

  更加注重客户需求,电脑厂商将更加注重用户细分,更加重视用户的体验和产品使用后的满意度。产品更加体现个性化,服务是决胜的法宝。

  商用台式电脑越来越“行业细分化”和“办公用品化”,从税务PC、教育PC到网吧PC的推出,无不体现出对用户个性化需求的满足。同时用户采购电脑,更加关注它的性能价格比和稳定性,像购买办公用品一样采购。

  2004年中国商用台式电脑市场保持稳定增长,预计销售量增长速度在8%左右,政府、教育、制造等重点行业继续作为商用台式电脑发展的支柱。

五、2004年中国消费台式电脑市场预计销售量增长速度在5%以下,逐步走向“网络终端化”和“数码家电化”

  家用台式电脑逐步走向“网络终端化”和“数码家电化”,随着互联网应用的普及,宽带的高速发展,电脑作为用户上网的主要工具,地位不可替代,“上网”实现工作、学习和娱乐的需求已经成为购买电脑的主要目的,电脑已经成为主要的网络终端。同时台式电脑的功能越来越像家电,看电视、播放DVD、录像等传统的家电功能都能够在电脑上实现,电脑正在逐步成为家庭数码的中心。

  2004年,消费台式电脑市场总体来看应用驱动不足,同时受到笔记本电脑替代的影响,预计销售量增长速度在5%以下。

六、2004年台式电脑厂商要理智预防“产业错觉的危机”

  随着产业进入成熟期,尤其是处于领导地位的厂商容易对自身和产业的认识出现错觉,“我们一直处于市场领导地位,我们提供高质量的产品”等等,但市场环境已经变化了。在台式电脑高速成长阶段厂商成功主要靠的是用户需求的张力、品牌的引力和渠道的渗透力,而在成熟阶段,由于产品的同质化,应更加强调成本和服务导向,企业如果不能随着环境的变化做出反应,将被市场所淘汰,因此台式电脑厂商应该树立起更强的危机意识。

  同时台式电脑厂商不能过于强调产品创新,在产业增长阶段,成功依赖于研究和新产品,但随着PC产业进入成熟期,新产品和新应用更不容易获得,正确的方法是调整好布局,把研发的主要精力放在正处于成长期的其他业务领域,以标准化代替求新,通过形成各系列产品的规模化和降低产品成本来增强企业在PC领域竞争力。

七、2004年电脑厂商产业外拓展要关注“两大热点”

  2004年,电脑市场不会为厂商带来更大的成长空间。大多数电脑厂商都在寻找更有吸引力的市场。电脑厂商应该以更开放的心态迎接市场的变化,寻找市场的机会。

  电信增值业务市场高速发展,机会不容错过。2003年,宽带接入、网络游戏等电信增值业务发展迅速,2004年将继续保持高速增长,而目前增值业务运营商在渠道、品牌等方面与电脑厂商有较大的差距,通过产业链合作可以实现优势互补。

  数字电视市场应该给予更多的关注。虽然数字电视标准还没有确定,处于产品跟踪阶段,但电脑厂商会给数字电视赋予更多的智能化应用,数码和家电产品融合将成为发展的热点。

(全文结束)

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