2004年2月中国手机市场用户喜爱度分析报告

报告类别：分析报告
行业分类：通讯
调查时间：2004年2月1日至2月29日
样本数量：654364份
样本情况：手机市场用户
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　本月样本情况：本月手机市场用户喜爱度调查从2004年2月1日起，至2月29日止，调查共采集到样本量703557份，经校对审核共计入有效样本量654364份，有效样本率达93.0%。

　　本月市场简评：本月手机市场整体关注度在平稳中略有下降，用户对手机市场的关注变化主要体现在两方面：一方面是低价位手机整体关注度提升；另一方面则是由于部分产品新入围关注排行，使得原有产品的主要参数特征有所改变。

一、中国手机市场品牌喜爱度分析

　　本月品牌格局相当平稳，无论是品牌集中度或品牌排名均未出现明显变化。在品牌集中度方面，最受用户喜爱的十大手机品牌累计关注比例为77.7%，相比上月略上升0.3个百分点，而对于入围的各品牌来说，关注比例变化幅度也均保持在1个百分点之内。

　　诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信三大手机厂商依然位居品牌喜爱度排行前三甲之列。其中，诺基亚关注比例达到了16.5%，相比上月提升0.8个百分点左右，再度扩大了与其他品牌的比例差距，也更稳定地位居最受用户喜爱的手机品牌榜首之位。摩托罗拉本月获得了13.7%的关注比例，相比上月提升了0.4%，索爱本月依然位居第三位，但相比上月其关注比例下降了整1个百分点，为10.8%。

　　三星、西门子、飞利浦、夏新、LG手机厂商也均维持了上月排名，分别位居品牌喜爱度排行的第四至第八位。

　　本月品牌格局中唯一出现的明显变化是松下与联想两大手机品牌的排名易位。本月联想关注比例下降了0.4%，导致其排名从上月的第九落居第十，而松下则相应地提升到了第九位。

　　本月，最受用户喜爱的十大国外手机品牌的名称及排名完全与上月相同，而最受用户喜爱的十大国内手机品牌则出现了一定变化。大显手机本月表现突出，整体关注度得以提升，该品牌也因此成为了本月最受用户喜爱的第八大国内手机品牌；CECT和海尔两大国内手机厂商在本月的关注度略有下降，二者排名均下降一位，分别成为2月最受用户喜爱的第九和第十位国内手机品牌；另外，上月入围的南方高科于本月退出了排名。

二、中国手机市场产品关注度分析

　　1、不同价位的手机关注度对比

　　本月，用户对手机价位的关注明显向低价位手机倾销，1200元以内的手机整体关注度出现较大幅度提升。据统计，在本月期间，1200元以内的手机关注比例达到了21.7%，相比上月提升了3.6个百分点，其中，800-1200元以内的手机关注增幅为1.1%，而800元以下手机的关注度增幅达到了2.5%。

　　1200元以上不同价位的手机整体关注度在本月都出现了不同程度的下滑，其中，以1200-1800元价位的手机关注降幅最大，该价位手机整体关注比例从上月的30.1%下降到本月27.7%，降幅为2.4个百分点，然而，尽管如此，1200-1800元价格段的手机仍是目前关注度最高的。

　　关注比例达到1/5以上的还有1800-2500元的手机，该价格段的关注比例与上月相差不大，仍维持在24%左右。2500元以上手机关注度整体降幅约为1.2%，2500-4000元以及4000元以上的手机关注比例均下降了0.6个百分点左右。

　　2、手机产品关注度排行

　　本月最受用户关注的十款手机由诺基亚、摩托罗拉、索爱、飞利浦及夏新所包揽，其中索爱入围产品数量达到了四款，从而再次成为本月入围产品数量最多的厂商，诺基亚及飞利浦各入围两款产品，摩托罗拉和夏新各入围一款。

　　本月手机产品关注度排行变动幅度较大，首先体现在位居前三甲的产品关注度发生变化。飞利浦630在本月继续保持了较高的增长态势，该产品从上月首次跃居前三甲之列后，本月排名继续提升，成为2004年2月最受用户关注的第一款手机。索爱T238排名也晋升一位，位居第二，而上月位居榜首的索爱T628在前两款产品的冲击下落居第三位。

　　在本月产品关注排行中共有三款产品保持了原有排名，为诺基亚3100、飞利浦530和摩托罗拉V290，目前仍位居第四、第六和第七位。
另两款索爱产品Z208和T618在本月出现了排名易位，索爱Z208关注度出现较大幅度提升，其关注排名也从上月的第八位上升至本月第五位，取代了原T618的位置；T618则由于关注度的下滑从上月第五退居第八。

　　最后两款入围产品夏新CA6和诺基亚3108均为本月新入围产品。CA6是夏新于上月刚推出的26万色折叠式手机，一经推出便获得了不少用户的关注，其也在本月成功入围产品关注排行，目前位居第九位。诺基亚3108为诺基亚“妙笔生花”的第二款产品，简单易用的手写输入功能使该产品在年轻消费者中倍受青睐，其关注指数也逐日攀升，本月首次入围产品关注排行，位居第十位。

　　本月夏新CA6和诺基亚3108的入围使得最受用户关注的十款手机的主要参数特征出现了一定变化。GSM、彩屏、和弦铃声成为十款手机共同的特征，而在外形设计上，直板和翻盖手机难分秋色，直板手机占据了六个席位，翻盖手机占据了余下的四个席位。

　　有关入围产品的详细参数可查询中关村在线产品查询频道。

三、3月中国手机市场消费者喜爱倾向预测

　　随着手机市场成熟度深化，未来整体市场出现大幅度的关注变化的可能性逐渐缩小。预计3月手机市场仍将处于相对稳定状态，在品牌格局方面，几大知名国外手机厂商拥有绝对关注度优势局面难以打破，因此品牌格局仍会相当稳定，局部变化会以产品关注排行为主。

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