2004年2月大陆期刊广告市场概况

报告出处：慧聪报刊资讯网发布日期：2004年04月06日 08:36

报告类别：调查报告
行业分类：传媒
调查时间：2004年2月
调查机构：慧聪报刊资讯网
报告来源：慧聪报刊资讯网

报告内容：

　　2004年2月，慧聪监测期刊广告市场总量为3.28亿元，较上月有7.33个百分点的下挫，减少额为2594.41万元；与去年同期相比有15.05%的增幅，增加额有4000多万元。总量投放显示：2月份，当人们还未从新年的喜悦中恢复过来的时候，报刊广告来到了全年投放的第一个“低谷”，总量较1月份有小幅的下降。从广告页数来看，本月期刊总广告页数6863.88页，较上月净减479.44页，减幅为6.53%。总体看来，本月广告投放额和广告版数呈现同比例下降的态势，这也印证了2月份是报刊广告投放的“淡季”。

　　在细分市场中，图1、图2是几类热销期刊广告所占市场份额分布情况，本月位居投放量第一的时尚类杂志有小幅的下调，但市场份额有1个百分点以上的增加；计算机类期刊的广告量本月较上月有2.19个百分点的减少，市场份额也有0.4个百分点的拉升；财经类杂志的市场份额也有0.8个百分点的拉升，但投放额却有2.90个百分点的下降。从三类期刊的总量上看，本月都有不到5％的下降幅度，但市场份额都有所提升，这从另一方面反映了三类期刊在期刊杂志中的重要地位。本月时尚类、财经类、计算机类三类期刊广告之和共占期刊广告市场总量的61.6%，较上月又有所上扬。

表1 　2004年2月期刊广告收入

单位：万元

期刊分类	2004-2	2004-1	增长率	2003-2	同比增长率
时尚类	12264.04	12841.15	-4.49%	9701.02	26.42%
财经类	5062.13	5175.62	-2.19%	3321.11	52.42%
计算机类	2867.76	2953.52	-2.90%	2457.60	16.69%
其它	12613.70	14431.76	-12.60%	13037.14	-3.25%

表2　　2004年2月期刊广告版面

单位：页

期刊分类	2004-2	2004-1	增长率	2003-2	同比增长率
时尚类	1330.15	1400.39	-5.02%	1043.17	27.51%
计算机类	829.44	846.90	-2.06%	806.09	2.90%
财经类	762.70	733.92	3.92%	577.18	32.14%
其它	3941.59	4362.11	-9.64%	7643.69	-48.43%

时尚类期刊小幅下调广告投放量有待触底反弹

　　时尚类期刊本月广告额为12264.04万元，较上月下降4.49％，净减额为577.11万元；广告页数1330.35页，广告页数比上月减少70.24页（减5.02%），时尚类期刊广告在2004年的第一个投放“淡季”总体上表现还不错，有望触底反弹。总体来看，报刊周期对时尚类杂志有一定的影响，但影响不是很显著。

　　时尚类期刊本月投放额有小幅的下降，各主要行业广告收入增减不一，投放额较大的化妆及卫生用品较上月有6.42个百分点的下降，但服装服饰行业却较上月有4.39％的增长，两行业广告所占比重达到70.27％，较上月有一定的提升；本月表现突出的是家居家装行业，投放额为524.04万元，增幅达到9.83％；但通讯和计算机行业却都有25％以上的减少，这主要与该行业的特点有关。

　　与去年同期的广告数据对比，排名前8位的行业广告总体保持大幅上涨，仅有服装服饰和旅游餐饮休闲有小幅的下调，可见时尚类杂志的市场规模已经逐步成熟。

表3　　2004年2月时尚杂志主要行业广告收入

单位：万元

本月排名	行业名称	估计广告额及变动情况					行业广告所占比例
本月排名	行业名称	2004-2	2004-1	增长率	2003-2	同比增长率	2004-2	2004-1	2003-2
1	化妆及卫生用品	5830.57	6230.49	-6.42%	4164.61	40.00%	47.54%	47.66%	42.72%
2	服装服饰	2787.96	2670.63	4.39%	2829.09	-1.45%	22.73%	20.43%	29.02%
3	通讯	644.11	860.49	-25.15%	471.82	36.52%	5.25%	6.58%	4.84%
4	机动车	545.39	564.28	-3.35%	402.37	35.54%	4.45%	4.32%	4.13%
5	家居家装	524.04	477.13	9.83%	364.58	43.74%	4.27%	3.65%	3.74%
6	食品饮料	396.09	396.92	-0.21%	298.31	32.78%	3.23%	3.04%	3.06%
7	计算机	281.06	466.47	-39.75%	84.26	233.56%	2.29%	3.57%	0.86%
8	旅游餐饮休闲	175.11	168.72	3.79%	228.47	-23.36%	1.43%	1.29%	2.34%

财经类期刊广告量变化不大各行业广告投放增减不一

　　本月，财经类期刊的广告收入为5062.13万元，比上月减少了2.19%，同比上涨52.42%。本月这类期刊前8位行业收入增减不一：其中机动车行业的增加量在200万元以上，这主要与今年该行业的市场投资比较热有一定的关系；但计算机和通讯两行业的广告投放却都有200余万元的下挫，这主要与两行业的消费特点有关。与去年同期相比，该类期刊的各主要行业的投放量也大都较去年有较大幅度的上涨，其机动车行业较去年同期上涨了1倍以上。

表4　　2004年2月财经类杂志主要行业广告收入

单位：万元

本月排名	行业名称	估计广告额及变动情况					行业广告所占比例
本月排名	行业名称	2004-2	2004-1	增长率	2003-2	同比增长率	2004-2	2004-1	2003-2
1	机动车	1124.43	906.14	24.09%	535.37	110.03%	22.21%	17.23%	15.73%
2	计算机	463.31	760.11	-39.05%	413.18	12.13%	9.15%	14.46%	12.14%
3	服装服饰	386.14	483.59	-20.15%	390.09	-1.01%	7.63%	9.20%	11.46%
4	教育	310.48	341.52	-9.09%	192.96	60.90%	6.13%	6.50%	5.67%
5	通讯	288.23	574.90	-49.86%	209.68	37.46%	5.69%	10.93%	6.16%
6	房地产	272.23	194.35	40.07%	254.16	7.11%	5.38%	3.70%	7.47%
7	旅游餐饮休闲	271.82	271.68	0.05%	181.52	49.75%	5.37%	5.17%	5.33%
8	招商招标	189.39	159.43	18.79%	114.52	65.37%	3.74%	3.03%	3.36%

计算机类广告小幅微调受行业投资影响将继续观望

　　计算机类期刊本月的广告收入为2867.76万元，较上月减少2.90%，但仍较去年同期上涨了16.69个百分点。广告页数比上月减少17页，比去年同期增加23页。计算机类期刊广告本月有小幅的微调，但受近来该行业投资不够因素的影响，未来一段时间的广告投放将不会出现大幅拉升的局面。

　　行业广告数据表明，占据该类期刊70.75％份额的计算机行业较上月变化不大，仅仅提升了0.75个百分点。另外前8位广告行业中，通讯、家电、媒体/出版和机动车四行业都有一定幅度的下降，商展会议、教育和生活服务都有不同的增幅，其中商战会议增幅较大，达到了24.76％。

表5　 2004年2月计算机类杂志主要行业广告收入

单位：万元

本月排名	行业名称	估计广告额及变动情况					行业广告所占比例
本月排名	行业名称	2004-2	2004-1	增长率	2003-2	同比增长率	2004-2	2004-1	2003-2
1	计算机	2028.83	2013.68	0.75%	1944.01	4.36%	70.75%	64.30%	70.50%
2	商展会议	195.88	157.01	24.76%	174.55	12.22%	6.83%	5.01%	6.33%
3	通讯	165.01	299.66	-44.94%	190.20	-13.25%	5.75%	9.57%	6.90%
4	家电	127.45	190.79	-33.20%	106.37	19.81%	4.44%	6.09%	3.86%
5	教育	88.79	85.56	3.78%	88.69	0.11%	3.10%	2.73%	3.22%
6	媒体/出版	77.24	127.96	-39.64%	51.37	50.36%	2.69%	4.09%	1.86%
7	机动车	53.46	94.54	-43.45%	70.33	-23.99%	1.86%	3.02%	2.55%
8	生活服务	16.64	15.72	5.82%	17.42	-4.50%	0.58%	0.50%	0.63%