2004年2月IT产品平面广告监测报告

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查时间：2004年3月26日
调查机构：hc360慧聪网
报告来源：hc360慧聪网

报告内容：

　　慧聪研究对全国范围内的1600余种平面媒体进行考察，发现各IT厂商在600家媒体上的广告投放及文章宣传占其整个媒体宣传量的90%以上。2003年12月慧聪研究重点对分布在全国七大区域的这600余种专业、行业和大众媒体进行了IT产品广告发布量监测，监测结果如下：2004年2月期间厂商在这600家媒体上累计发布广告（硬广告）11795次，涉及费用为15850.51万元；宣传文章（软性广告）14591篇，累计文字量为18295072字。软硬广告发布量虽与2003年11-12月难以比肩，但与2004年1月相比却有微弱增势（见图1）。

硬广告投入总量分布

　　2004年2月份IT市场各类硬广告投放比例见图2所示。主机类产品广告投放量最大，占2月硬广告总投放量的42.7%。外设产品、计算机配件、软件产品和网络应用类产品的硬广告投放依次排在2-5位。2004年2月IT市场硬广告投放前五名产品所占份额见图3。

　　1.电子商务 2.网络应用 3.解决方案 4.电脑商城 5.多产品 6.计算机 7.计算机其它 8.上网卡 9.软件 10.主机 11.外设 12.网络产品 13.配件 14 耗材 15.办公自动化产品

　　对比2004年1月份慧聪研究的监测数据可以看出，本月主机类硬广告投入比例较上月下降了1.8%；外设类产品与网络应用类产品本月的硬广告投放比例也较上月有微幅下调。而软件类产品本月的硬广告投入比例从上月的5%上升到7.8%，配件类产品的上升比例尤为突出，本月的硬广告投放比例为14.6%，较上月5.3%的比例上涨近10个百分点。2004年1-2月IT市场各类别产品硬广告投放比例见表1。

表1 2004年1-2月IT市场各类别产品硬广告投放比例对比

　　2004年2月份IT市场各类硬广告投放量与上月相比有所变化，但整体波动不大（见图4）。硬广告投入比例占绝对优势的主机类产品本月的硬广告投入微幅下调，从走势图看，变化微小，与上月基本持平。

　　从慧聪研究对硬广告监测的数据可以看出，2月份多数产品的硬广告投放较1月虽有微调，但大体与1月投入持平或相当，变化幅度较大的是解决方案，1月解决方案的硬广告投入为1052.69万元，本月锐减至97.17万元，降幅之大令人瞠目；另一个跌幅较大的类别是计算机产品，其2月的硬广告投放量不足1月份的五分之一。本月硬广告投放额上升明显的是配件类产品，其硬广告的投放量直线上升，增幅达到179%；其次是软件类产品，2月的硬广告投放量比上月增长了60%。

　　另外，从两月的监测数据对比可以看出，本月电子商务和上网卡两类产品的硬广告投入较上月也有大幅度的增长，只是由于这两类产品的市场影响力有限，属于非主流类别产品，所投入的硬广告金额也相对较少，因此在图表上并没有体现出明显的变化。

　　1.电子商务 2.网络应用 3.解决方案 4.电脑商城 5.多产品 6.计算机 7.计算机其它 8.上网卡 9.软件 10.主机 11.外设 12.网络产品 13.配件 14 耗材 15.办公自动化产品

软性宣传文字投放总量分布

　　2004年2月份IT市场各类软性宣传文字投放比例见图5所示。与硬广告投放相似，主机类产品的软性宣传文字也名列前茅，以下依次是外设产品、计算机配件、软件产品、网络应用、网络产品和计算机类产品。从图5可以看出，与硬广告投入相比，主机类产品软性宣传文字的投放量与其它类别产品的差距不如硬广告明显。2004年1-2月IT市场各类别产品软性宣传文字投放比例见图6。　　

　　1.网络产品 2.软件 3.主机 4.外设 5.配件 6.耗材 7.自动化 8.电子商务 9.网络应用 10.解决方案 11.计算机 12.计算机其它

　　2004年2月份IT市场各类产品的软性宣传文字投放与1月份相比上升趋势明显(见图7)，但涨幅有限，从慧聪研究监测的数据可以看出，2004年2月，网络产品、软件、主机、配件、网络应用、计算机产品的软性宣传文字投放量较1月有明显的增长，从图7的数据可以看出，除办公类产品和计算机其他类产品本月软性宣传文字有所减少之外，其他各类别产品2月的软性宣传文字投放均有不同程度的上升，但升幅微小。

从以上分析可以得出以下结论：

　　2004年2月IT产品平面媒体广告投入状况好于1月。最明显的一个特点是，计算机配件产品本月硬广告增幅较大，体现了配件厂商在新的一年里对DIY市场的启动充满了热情和期盼。

　　本月软件产品广告宣传投入的提升与解决方案类广告急势走低的状况非常具有戏剧化，有意思的是，2004年1月类似这种戏剧性的状况也出现过，所不同的是，两者升降的走势正好相反。从两类产品的相关性及厂商对行业市场的一贯觊觎，似乎两者之间此长彼消的轮回里隐藏着商家不为人所知的良苦用心。

　　网络产品、网络应用、电子商务和上网卡类产品在本月的软硬广告投放上均体现了不同程度的上升趋势，预示着ISP、ICP及业界人士对互联网信心的恢复。

　　（全文结束）