空调市场新主张--关注节能与健康

报告类别：调查报告
行业分类：家电
调查时间：2004-04-22
调查机构：hc360慧聪网家电行业频道
报告来源：hc360慧聪网家电行业频道

报告内容：

　　随着天气的转暖，气温的升高，空调产品又一次回到人们视线。从目前市场状况来看，空调价格在今年仍然会走继续走低。但对于厂家而言，低价产品只是冲刺销量时会对销量的提升有所作用，而高利润的产品必定是高端产品。于是在许多厂家将新品开发重点转向节能与健康。

一、节能空调为何受推崇

　　节能空调受到关注的很重要的一个原因是厂家为其新产品寻找出口的结果。在空调市场价格竞争日趋激烈时，许多厂家试图从节能与健康空调中寻求一些新产出路。同时一些地区用电情况的紧张及消费者环保意识的不断提高，开始接受节能空调并逐渐购买。

　　2003年慧聪网--家电市场研究所在一项常规调查中发现，消费者在使用空调过程中最不满意点是产品耗电量过大。在夏季空调是使作最为频繁且使用时间最长的家电产品之一。一台空调一天的耗电量是冰箱的十倍。这对于整个夏天都要使用空调的消费者来说无疑是不尽人意的。同时在调查中发消费者第二点不满意的方面是空调的噪音问题。尤其在夜晚休息时空调噪音就显得更加明显。虽然春兰静博士等静音产品不断问市，但对于购买普通空调产品的消费者来说噪音是困扰他们的一个问题。而这两项技术问题的解决自然涉及到空调的节能与健康。

　　在空调产品节能与健康技术方面国内海尔、格力、海信等品牌走在前列。国外品牌LG技术相对较为成熟、。从2004年2月空调产品平面广告投放中就不难得知，节能与健康是厂家主推产品。如海尔的关于变频空调与氧吧空调的宣传广告费用已达到320万元。而海信在宣传其变频空调方面也不遗余力，广告费用达到118万元。仅以“变频空调1999/节能舒适全拿走”为广告主题词的广告宣传费用就达60万元。可见海尔与海信等品牌对节能健康空调的力推程度。

　　消费者在选购节能空调时一定要仔细询问。由于直流变频技术非常难以掌握，所以消费者在选择购买时要购买技术成熟品牌的产品。健康、节能作为今后空调行业的发展趋势，消费者在购买的过程中一定要认真辨认。目前空调市场中已经有少数空调企业将健康与节能技术完美结合，如海尔、新科、海信等国内空调已经在健康与节能上具备双重优势。

二、节能空调发展中也同样承受

　　从最初的引进国外技术，进行产品推广和开发，再到海信在全国范围内广泛宣传推广其变频空调，近年来变频空调市场发展可谓一波三折。
从消费者第一次知道变频空调至今，变频空调并没有像人们想象的那样伴随着空调业发展而快速成长，先是有科龙“变频空调磁辐射”危机、随后另一品牌指出“目前国内的变频空调均为假变频”，就在海信、新科等变频厂家陆续推出一系列市场活动之际，一场“非典”的到来，将人们的视角转向健康。

　　近期全国范围的供电紧张，特别是在这种电能紧张趋势在未来很长一段时间内并不能得到有效的缓解，变频空调则顺其自然以节能的独特优势在理论上已经拥有了巨大发展空间。但是就目前消费者对变频空调的认识水平和接受能力，以及变频空调厂家在具体的市场推广策略而言，都存在的很大的误区。节能作为未来一段时间的长期国策，必将推动节能空调的大发展，但这并不是说变频空调也能够得到空前的发展。一方面，就目前的消费习惯而言，定速空调的地位在3-5年内还不会被取代，而且定速机中也存在着许多节能产品，其功能并不比变频机差。另一方面，变频空调本身受到市场宏观大环境，消费者认知水平、价格、厂家的配合度等微观环境的影响，就已经预示了其未来的发展将受到一些因素影响。

三、节能空调发展趋势如何

　　虽然节能空调在发展过程中遇到许多问题，但总体市场是呈增长状态。如图所示，从慧聪网调查中可以得知，与最初的市场份额相比，频空调市场有了几倍的增长，但在总体市场中所占份额仍然较低，可见市场空间很大。

　　2004年变频空调市场更显得理性了。虽然变频空调价格也有所下调，但与各品牌推出的特价相比仍有差距。有相当多的一部分消费者对变频空调了解较少，认为与普通空调没有太大区别，但价格上却高出一部分。海信做为变频市场的领跑者2003年在变频机销量排名第一。

　　继价格战、功能战之后，节能与健康将成为家电的下一个竞争点。日前刚刚结束的2004年全国电力供需形势预测会上传出的信息成了家电、尤其是空调厂家市场营销的坐标。 空调是家庭中的耗电大户，于是变频空调应运而生。在以往电力充足甚至鼓励居民用电时，节能往往不能成为“焦点”，而今年全国性缺电，空调厂家在发现矛盾之时也发现了新的“卖点”。 从未来市场发展前景来看节能空调无疑是空调市场一个新消费热点，厂家也应从无绪的价格之争走出新的道路。

　　健康空调在今年的空调市场也会大放异彩。长期以来空调就只起着调节温度的功能，对于健康，无论是技术上和需求方面，还没有到一种非发展不可的地步。据国内第一个提出“健康空调”概念，并开发了氧吧空调的海尔最初开发氧吧空调，主要是由于封闭使用空调造成室内氧气浓度低，容易使人缺氧，造成胸闷、头晕、过敏、乏力等不适症状。但随着2003年全球性的SARS疫情结束后，人们对空气质量要求更高了，所以空调除了调节温度外，改善空气质量、环境质量成了必然趋势，所以海尔空调才研发了目前先进的集双向换气、杀菌消毒、除湿加湿等多项健康功能为一体的海尔氧吧除菌光。自从海尔在国内率先推出除菌、杀菌型健康概念的系列空调以来，受消费者欢迎。

　　随后，国内空调企业纷纷推出各种健康概念的产品，同时也奠定海尔在健康概念空调领域的领军地位。而最近国内空调20强品牌联合宣称全打健康牌，旨在进一步推动健康空调在中国的发展的同时，为空调企业寻找新的出路。许多消费者也对健康空调表现出极大的兴趣。与此同时，美的、科龙、海信、LG等空调品牌也表示，自从打出健康牌以来，销量也都有明显的增长。真正的健康空调本身不但是健康的、环保的、除菌的，其次，在实现空气换气调节温度的过程中，还可以对空气中的沙尘、有害气体、细菌进行过滤和杀灭，所以对保证居室的空气新鲜和人体健康有重要的意义，健康空调也将成为国内空调业今后研发的一个方向。

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