2004年第一季智能手机市场分析

报告类别：分析报告
行业分类：通讯
调查时间：2004年05月04日
调查机构：新浪科技
报告来源：新浪科技

报告内容：

　　据赛迪顾问统计，2004年第一季度，中国智能手机市场销售总量达到65.5万部，销售总额达到19.4亿元，与2003年同期相比销量上升195.05%，与2003年第四季度相比，销量环比增长率为22.43%。

　　智能手机产品种类继续增多和产品价格持续下降，成为刺激智能手机市场高速发展的两个主要影响因素；同时在主流厂商强势宣传策略的影响下，消费者对智能手机的接受程度进一步提高，也成为促成市场快速发展的有利因素之一。

以下为报告简要内容及数据：

　　尽管第一季度是传统意义上的手机销售淡季，但是在以上有利因素的综合作用下，中国智能手机市场仍呈现高速发展的态势。

　　智能手机产品技术的成熟和产品种类的丰富加剧了市场竞争的激烈程度，产品的价格呈现不断下降的趋势，使得销售额的增长速度远远低于销售量的增长速度，与2003年第四季度相比，销售额只增长了0.52%。

　　表1 2004年第一季度中国智能手机市场销售状况

Symbian系统产品仍占控制地位，微软系统产品比例下降

　　从2004年第一季度市场竞争态势来看，采用Symbian系统的智能手机仍占有绝对的优势，其销量比例占到69.84%，主要因为采用此系统的诺基亚和索尼爱立信的智能手机在大中城市取得较好的销量。采用微软和专有操作系统的智能手机的销售比例下降幅度较大，赛迪顾问分析认为，微软和单一专有操作系统的智能手机的产品种类有限是造成其销量下降的主要原因。

　　图1 2004年第一季度中国智能手机市场按操作系统划分的产品销售结构

产品价格相对较高，2001-3000元价格段占据主流

　　从不同价格段产品销售情况来看，2001-3000元价格段的产品仍是市场主流产品，2004年第一季度其销售比例达到68.42%。赛迪顾问分析认为：2001-3000元价格段的智能手机产品集中了绝大部分PIM功能的产品。此类产品推出时间较早，与上市之初相比，价格下降较多，其价格更易被消费者接受，加上其应用较为成熟，在智能手机市场此类产品得到消费者的青睐。目前，具有PDA功能的智能手机产品价格较高和应用不够丰富，市场需求还很有限，使部分消费者仍转向PIM型智能手机的消费。

市场集中程度较高，国内品牌竞争实力较差

　　中国智能手机市场由于启动时间不长，市场发育很不健全，造成市场竞争不很充分，从而使市场集中程度很高。2004年第一季度，市场销量前两名的品牌诺基亚和摩托罗拉，其销量占有率达到82.27%，但同2003年84.15%的市场集中度相比，市场集中程度开始降低。

　　中国智能手机市场的参与者由于在背景、实力、产品策略和渠道策略方面的差异，市场表现也有明显的差别，与2003年的品牌竞争格局相比，2004年第一季度，中国智能手机市场品牌竞争格局表现出以下的特征：第一、传统手机厂商仍占有明显的优势，PDA厂商仍处于劣势地位。第二、国内和国外品牌竞争实力相差较大，国内品牌销售份额很小。

渠道模式相对单一，手机渠道仍占主流

　　随着中国智能手机市场竞争的加剧，不论是传统手机厂商还是PDA厂商都在不断地调整渠道的结构和模式。根据赛迪顾问对智能手机销售终端的统计，2004年第一季度，商场/超市、手机专业连锁店和家电连锁店占有的比例都不同程度地出现了下降的趋势，其中商场/超市的销售比例下降了1.9%，下降的比例最大。

　　2004年第一季度中国智能手机市场销售渠道表现出以下特点：第一、厂商渠道的选择仍不能突破企业行业背景。第二、手机销售渠道仍占控制地位。第三、PDA型智能手机在IT类渠道销售较好。

　　随着智能手机操作系统标准的明朗化，操作系统的开放性和兼容性会进一步提高，市场主力厂商的参与力度会大大提高，厂商的产品、价格、渠道和推广策略也会快速调整，以挖掘和释放巨大的潜在需求；同时，PDA细分市场的基础信息类和高端专业型产品需求不断萎缩，有相当一部分需求将转移到智能手机上；再者，随着中国3G网络进程的加快，移动运营网络的带宽和传输速度会不断提高，针对智能手机的内容服务和数据业务不断丰富，这些都将为智能手机市场提供有利的发展环境。

　　2004年第二季度，正值“五一”黄金消费期，在中国智能手机市场有利的发展环境下，在智能手机厂商大规模促销活动和高性价比产品的推动下，中国智能手机市场将延续第一季度的高速增长速度，市场销量将会跃上新的台阶。赛迪顾问预测，2004年第二季度，中国智能手机市场销量将达到103.2万部，比第一季度增长57.6%；智能手机销售额将达到33.6亿元，比第一季度增长73.2%。

　　图2 2004年第二季度中国智能手机市场销量和销售额预测

　　（全文结束）