2004年第一季度PC市场分析报告

报告出处：新浪科技发布日期：2004年05月12日 08:44

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查时间：2004年05月04日
调查机构：新浪科技
报告来源：新浪科技

报告内容：

　　近日，赛迪顾问发布了2004年第一季度中国PC市场分析报告。报告显示，2004年第一季度，中国PC市场销售量为368.6万台，比去年同期增长25.0%；市场销售额为233.5亿元，比去年同期增长6.0%。

　　赛迪顾问认为：中国PC市场已经逐渐走向成熟，在众多国内外厂商的长期竞争影响下，产品价格不断下降，PC市场销售额增长趋于平缓。

报告简要数据及内容如下：

　　与2003年第四季度相比，中国PC市场销量降低7.4%，销售额降低13.9%。分析市场规模萎缩的原因，赛迪顾问认为：一方面从用户采购来看，一季度是IT产品采购的周期性淡季；另一方面，从市场供给来看，厂商和渠道商都在一季度做上年度总结和新年度工作计划，针对用户的市场推广活动相对较少。因此，2004年一季度中国PC市场规模有所下滑。

图1 2004年第一季度中国PC市场销量和销售额

　　从产品结构来看，随着笔记本电脑的平民化，笔记本电脑成为三个产品中增长最快的市场；2004年第一季度笔记本电脑市场销量同比增长高达43.7%，与2003年同期相比，笔记本产品的销售额占整个PC市场的份额增加了3.5%(如图2)。而由于价格下降迅速，台式机市场销售额占整个PC市场的份额下降了3.6%。

图2 2004年第一季度与2003年第一季度中国PC市场销售额份额比较

台式机：销量再度繁荣，销售额增长迟滞

　　2004年第一季度，中国台式机市场销量增长明显，台式机产品应用呈现出走向新一轮繁荣的迹象。与2003年同期相比，2004年第一季度中国台式机市场销售额增长迟滞，全季度产品平均价格降至历史新低点。

　　联想、方正、同方等主要厂商完成了新一年的组织机构与渠道体系调整，在市场快速变化的同时，台式机厂商运营效率得到进一步提升。台式机市场渠道趋于饱和，渠道利润下降；主要厂商渠道管理由粗放式扩大规模转向集约式提升效能。第一季度市场直销阵营得以扩大；更多厂商对快速膨胀的家电卖场渠道投以重点关注。区域市场中，华东、华南地区台式机产品需求旺盛，华中地区同比增长迅猛，西北、西南地区销量增长略低于市场平均水平。行业市场中，教育、能源、政府是台式机市场的主要行业增长点，金融、交通、医疗等行业需求增长缓和。CPU、主板等零配件的价格下降带动了台式机产品的价格下滑，在技术不断升级的同时，未来台式机价格将延续下降的走势。第一季度更多轻巧型商用台式机新品面世；家用台式机领域数字家庭、无线互联技术受到厂商追捧。

笔记本电脑：需求迅速释放，两极分化显著

　　2004年第一季度中国笔记本电脑市场依然保持高速增长的态势，尤其是以个人与家庭消费市场、政府及教育市场为代表的非商用市场需求正在迅速释放，笔记本电脑市场呈现出越来越大的潜力。中国笔记本电脑市场产品两极分化态势非常明显：高端笔记本性能不断提升，而普及型笔记本电脑也大幅度增长。在宏观经济良好运行的前提下，赛迪顾问预计2004年第二季度中国笔记本电脑仍将保持稳定增长，销量同比增长速度在40%以上。

　　由于笔记本电脑市场的高速增长以及该市场相对较大的利润空间，吸引越来越多的厂商进入中国笔记本电脑市场。与此同时，国内外厂商力图通过降价手段争取更多的市场份额，而Intel Celeron-M处理器的发布也促使笔记本电脑价格下降态势更加明显。2003年第一季度笔记本电脑销售收入的同比增长率较销量的同比增长率低16个百分点，销售额同比增长为27.7%。从环比情况来看，由于许多重点行业集中在第四季度进行PC产品采购，加之今年第一季度市场产品价格下降迅速，因此与2003年第四季度相比，2004年第一季度笔记本电脑市场出现了负增长，其中销售量增加了-6.5%，销售额则增加了-9.9%。

PC服务器：产品普遍升级，直销力度加大

　　在PC服务器方面，第一季度，服务器厂商普遍地进行了产品升级，升级的主要特征是采用了更高主频的处理器芯片。金融、电信行业的需求仍然低迷，而流通、能源和制造行业的采购增长明显。DELL继续保持高速的增长态势；DELL凭借直销模式，在中低端产品上拥有明显的价格优势。在DELL直销模式的冲击下，其它厂商加强了对低端PC服务器网上销售的力度，厂商直销的比例增长明显。

　　一季度PC服务器厂商相继发布了其2004年发展策略，并推出了年度重点发展的新产品。其中，联想公布了其业务调整计划，高性能服务器与PC服务器分离，前者归入C类业务，后者归入A类核心业务。联想公司业务的战略调整引起了其他服务器厂商的关注。X86-64服务器市场随着AMD Opteron服务器的加入，在一季度开始出现高速增长态势；曙光、SUN、方正等国内外厂商相继推出基于AMD Opteron的服务器产品。

二季度市场：台式PC仍是主要驱动力量

　　考虑到市场销售的季节性、产品价格变化趋势等诸多因素的影响，赛迪顾问预测：2004年第二季度，中国PC市场的销售量将达到381.5万台，比第一季度增长3.5%。受家庭、教育、政府等非商用市场用户购买特征的影响，台式机将是驱动二季度中国PC市场增长的主要力量。