移动DVD价格下降，市场慢启动

报告类别：调查报告
行业分类：家电
调查时间：2004年5月10日
调查机构：hc360慧聪网家电行业频道
报告来源：hc360慧聪网家电行业频道

报告内容：

　　比起前几年外资品牌的“高档稀有货”，这两年国产品牌为移动DVD市场增色不少。特别是2003年年末，由于国内主要移动DVD厂商开始大规模降价，移动DVD似乎成了影碟机行业利润最高的部分。

市场慢启动 国产品牌占据主要地位

　　岁末年初，新科和万利达两大移动DVD生产巨头突破宣布将旗下的移动DVD产品降价。新科将一款5英寸移动DVD降到2000元以下；而万利达此次降价包括其5.6~8英寸的多款移动DVD，其中两款7英寸移动DVD从3980元一次性下拉到2980元和2680元，首次将7英寸移动DVD降到3000元以下。

　　记者从国美等销售渠道了解到，由于降价恰适春节前后，节日效应为移动DVD的销售带来了立竿见影的效果。

　　据新科新闻发言人樊文建介绍，虽然目前移动DVD市场有所增长，但在国内市场的销售每年只有几十万台，容量还较小，市场需求还没有真正启动。在美国市场，移动DVD约占影碟机销售总份额的20%~30%，也就是说，每卖出10台影碟机，就有两三台是移动DVD，但在国内，也许出售100台影碟机里只有1台是移动DVD。2000年，新科开始生产移动DVD，但国内市场一直增长不够快，只是从2003年开始，才有了快速增长的迹象，而向欧美出口的产品则一直很受欢迎。

　　从外资品牌方面来看，虽然索尼、松下、三星等企业早就开始生产移动DVD并在中国出售，但到现在，外资品牌移动DVD的市场也未能很好打开。国美某部门负责人透露，由于外资品牌价格太高（每台5000~10000元），市场根本打不开，所以像三星这样知名品牌的移动DVD产品国美并不出售。而索尼虽然在2003年年初曾经在中国推出过一款显示器和控制器相分离的高级移动DVD，但据记者了解，当时这款移动DVD只在日本本土生产，然后再出口到中国。目前索尼在中国并不出售移动DVD，至于何时会在中国再出售这种产品，该公司的一位负责人表示：“这要视中国市场的需求情况而定”。

　　三星是惟一一家在中国工厂生产移动DVD的日韩厂商。据天津三星电子公司销售经理方虹介绍，2003年，三星开始在市场销售天津工厂生产的移动DVD，但年销量却连1万台都不到。目前该公司的移动DVD产品大多出口欧美，在中国市场只投放两个型号的产品。方虹表示，三星移动DVD在中国市场一直是“不温不火”，三星明显感到这个市场的竞争将很激烈，在渠道、成本、价格等方面肯定不能和国内企业相比，但在技术上，三星力求生产高附加值的产品。目前，三星的移动DVD产品拥有世界三“最”：最大的屏幕（10英寸）；最薄的产品（23.5毫米）；最省电技术（省电SIC智能电流转换技术）。据悉，三星还将在2004年推出13英寸显示屏产品。

　　厦华家用系统营销部陈华在接受记者采访时表示，国内的需求在上升，但市场增长有限。目前国内移动DVD生产厂家的产品大多出口欧美。万利达也认为，虽然国产品牌已经占据了全国市场70%以上的份额，但移动DVD每年递增幅度很小，只有20%左右。

市场潜力较大 产品注重外观和多功能

　　在采访过程中，有消费者对记者反映，买移动DVD其实没什么用，因为功能太单一。对此问题，多数厂家表示，移动DVD产品将可能向多功能型发展。今后的移动DVD可能具备多种功能，还有可能应用刻录技术。

　　陈华认为，移动DVD如果带有插接卡，就可以随时与其他设备相联结，更具功能优势。他指出，目前，中国移动DVD的消费者主要有四类：有车一族，可以乘车时欣赏电影、音乐；出差一族，可随身携带以解旅途寂寞；时尚青年，可满足追求是新潮流、完全个性化的影音需求；再有就是发烧友和学生。

　　针对移动DVD的产品特点和消费群体，各大公司对移动DVD的外观、功能以及便携、时尚等原素都格外下功夫。新科2003年初推出的移动DVD5820拥有轻盈小巧的机身和磨光金属色外壳，外形线条充满强烈视觉冲击力和独特创意，而重量却只有700克。同时，考虑到移动DVD要经常在户外使用，该机特采用双重防震设计，即使在颠簸的汽车上，也不会影响播放效果。另据介绍，万利达去年推出的一款“发烧友”机型，外观精美，很受青睐。该公司近期又推出了灵珑DVD-920V8英寸液晶显示屏产品，可实现顺时针180度旋转，还具备图360度的翻转技术，如果倒拿着屏幕，进行图像翻转设置后，原本倒着的图像也可以翻转过来。

　　据长虹的刘海中透露，长虹自己已经完成了移动DVD无线电视信号接收技术的开发，也就是说，带上移动DVD就可以随时看电视。另外，针对目前电视节目多为有线信号，长虹还在新产品上设置了有线接口，可以随时和有线信号源相接。刘海中表示，这种新产品将很快上市。

　　有关方面对中国消费行为的调查显示，目前消费者在消费心理上由实用为主转向体验至上，在消费需求上追求应用个性化。厂商普遍认为，移动DVD的前景极其广阔，特别是在礼品市场，这几年将有很大发展。中国电子音像工业协会某负责人则认为，移动DVD已经成为影碟机市场新的利润增长点。据某碟机企业市场负责人透露，移动DVD是目前所有DVD产品中利润最高的产品，利润超过30%。一台4000元的移动DVD净利润就有1000多元。

核心技术受制 品牌集中度下降

　　虽然移动DVD市场中中国企业已经占据了大片江山，但实际上，外资品牌依然是真正的高利润得主。从对中国厂商的采访中，记者发现，所有的上游核心配件几乎都来自著名的外资品牌，例如，新科的显示屏来自夏普，万利达的显示屏来自松下。新科樊文建表示，显示屏对移动DVD来说至关重要，首先，亮度和对比度要高；其次，画面转换速度要快。从这方面来说，笔记本电脑的显示功能完全不能和移动DVD相媲美，用笔记本电脑看碟片，眼睛比较累。毫无疑问，外资品牌都有生产高水平移动DVD的能力，但由于价格和渠道的原因，外资品牌的成品在中国市场份额较低。但在技术和利润方面，他们无疑仍是领先者。

　　万利达的刘经理指出，目前万利达已经将多款产品降价，今后，移动DVD降价的空间将很小，因为国产移动DVD厂家的液晶屏等零部件都是采购外资品牌的，成本较高。

　　从2003年起，众多国产品牌开始连续加入移动DVD生产的阵列，例如长虹、步步高、金正等；另外，三星、LG等外资品牌也加入市场竞争。飞利浦在接受记者采访时也表示，他们非常关注移动DVD市场，一旦时机成熟，也将考虑在中国投产。业内人士分析认为，移动DVD生产厂家增多，意味着该产品的品牌集中度降低、整体市场蛋糕会增大，但在短期内，由于销售收入不高，厂家不会投入过多的宣传，所以移动DVD的市场只能是“小火慢热”，让消费者慢慢去认同。刘海中表示，虽然厂家增多，但由于移动DVD的技术门槛较高，所以进入的厂家都具有一定的实力，混乱竞争状况不会出现。

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