“厨卫国标”力掀业内“洗牌”潮

报告类别：调查报告
行业分类：家电
调查时间：2004年5月18日
调查机构：hc360慧聪网小家电行业频道
报告来源：hc360慧聪网小家电行业频道

报告内容：

　　2003年春，中国五金制品协会与国家技监局标准化委员会共同制定了《家用厨房设备国家标准》（简称“厨卫国标”），并于2003年5月1日正式实施，但由于受到“非典”的影响，国标的宣传推广工作受到了极大的影响，甚至连新闻界都不知这一国标已出台。另一方面，也缺乏龙头企业对厨卫标准进行积极推广。

　　不久前，华帝股份公司总经理黄启均宣布：“出台半年之久的国家厨卫标准，如今终于有了龙头企业的率先实践！” 并为这次率先实践取名“天女散花”厨卫达标普及计划。

　　黄启均认为，中国厨卫业主要由燃气灶、油烟机、热水器等三大核心产业组成，一个完善的厨卫业标准应包括四大要素，即热水器环保安全及健身技术标准、燃气灶低氮环保标准、油烟机自动清洗标准、厨卫业配套标准；上述四大标准是围绕厨卫业四大核心产业与厨卫制作工艺而制定的，是一个有机统一的整体。专业人士指出，与国标相比，华帝的企业标准较为具体，虽然其权威性和全面性无法跟国标相提并论，但是对国标的一个补充。

　　黄启均宣称，随着华帝中山厨卫制造中心全面投产，三年内华帝在厨卫业上将进一步领先国际最先进水平。华帝在全国的1000多家专营店会迅速按照“厨卫国标”进行技术改造，迅速消除“非典”对厨卫国标所产生的负面影响。

　　为此，华帝还专门成立了一个国标实践小组，将其大力推行的“四项全能达标”向国标看齐。由于华帝的带动，仅中山与顺德就有近百家企业组织技术人员集体研究国标。

　　最近，华帝正式呼吁国内厨卫巨头联手打造“标准壁垒、渠道壁垒、技术壁垒、品牌壁垒四大行业壁垒”，以期对厨卫市场多年积存的“油垢”来一次史无前例的“清洗”。从中，我们似乎找到了华帝的真正目的——加速行业内洗牌进程。

　　就市场情形来看，一项近期的针对全国20多个大城市厨卫业的调查表明，中国厨卫市场已形成了两大主导势力，一是以华帝为首的专业小家电品牌，一是以海尔为首的综合性家电品牌。然而，力量的融会与行业的分散形成了鲜明的对比。目前，中国厨卫市场存在1000多家大大小小的品牌（还不包括房地产业的几千家装修公司），市场极不规范，从前做锅碗瓢盆的小企业都能轻易地从“鲤鱼”跃身厨卫这个“龙门”。大量源于“手工作坊”的厨卫产品给消费者带来潜在威胁的同时，也使行业整体形象大打折扣。因此，在国家政策的“东风”下，由华帝力倡的“行业洗牌”运动实属必然，而且是蓄势待发。

　　据悉，国家技监局与质检局曾称：到2004年底，将全面结束针对灶具企业的审查工作，届时将有70%的不合格企业被强制洗牌出局。

　　由此可以看出，中国厨卫业确实已走到了一个十字路口，光靠强势企业以资本洗牌、规模洗牌和产品洗牌是不够的，而国家标准的贯彻无疑是场“及时雨”，使打造整体厨卫业标准壁垒成为可能。被喻为“尚方宝剑”的国标不仅可以提升中国整体厨卫行业水平，将把大部分质量低劣、手段落后的作坊式企业淘汰出局，而且有助于逐步规范整个厨卫业企业的生产，明显改善市场竞争秩序，并有助于中国厨卫品牌走向世界。

　　中国家用电器协会副秘书长陈钢曾说过：“我国厨卫业是一个让人‘看不透’的奇怪的行业，近几年，我国厨卫业发展很快，光是以“厨卫公司”注册的家电品牌与家居品牌有1000家左右，如果加上房地产业的几千家装修公司，现在打厨卫牌的企业就更多了，有了厨卫国标，就有了一个优胜劣汰的门槛。这对于规范行业内秩序有重要意义。”

　　中国五金制品协会秘书长石僧兰表示，华帝能够从整体市场角度出发，积极倡导和联合其他企业，力求改变不规范的整体厨卫市场，是非常值得赞赏的行为。但打造行业壁垒决非一家企业所能完成，还需要整个厨卫市场的共同努力。

　　目前我国城市居民整体厨房、整体卫浴拥有率较低，与欧美经济发达国家的居民整体厨卫拥有率近100%相比，还存在着很大的差距。并且，整体厨房在我国市场尚处于初始阶段，潜在市场十分巨大，我国厨卫业要走的路还很漫长。“厨卫国标”的出台以及落实，可以更好地规范厨卫业企业，为厨卫业的健康发展提供了保证。

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