2004中国国际家电展览会大盘点

报告类别：调查报告
行业分类：家电
调查时间：2004年5月20日
调查机构：hc360慧聪网小家电行业频道
报告来源：hc360慧聪网小家电行业频道

报告内容：

　　期盼已久的中国国际家电展览会终于在2004年5月9日于北京展览馆开幕，等待了两年的国内外家电企业云集北京，到5月12号，为期四天的展览会已经宣告结束。

　　从总体上看，本次展览会是一届成功的行业展示。与以往不同，本界展会在组织上更具新意；展示平台更宽阔，全球200多个知名品牌云集；产业链展示更为完整，经销商、媒体群体也组成强大阵容亮相；展会更加突出展示的全面、立体性，为行业企业提供了更多的展示、交流的平台。

　　在度过这期待、忙碌的四天后，大多的参会企业都乘兴而来、满意而归，与会者基本上是怀着成功、收获、喜悦的心情告别本次展会，但偶尔也有些人怀揣着失落与牢骚离开。

　　在此，在展会结束之后，我们不妨对本次展会做一个大盘点。希望通过对展会的盘点带给我们展会之外的收获。

一项主题--健康最重要

　　我们在展会现场可以看到，众多中外厂家纷纷参加推介，几乎每个展台都有自己的健康产品。比如，各种概念的健康空调、消毒的烘碗机、不用洗衣粉的洗衣机等等。众多健康家电产品的推出，使得健康家电成了家电展上的一大主题。

　　产品一：拥有三种健康武器的空调

　　美的全健康空调不仅具备高效节能的环保功能，而且能够有效杀菌、换气、除污染，主动改善空气品质，同时不给室内造成二次污染。

　　该款产品的三种武器分别为：第一是光化等离子强氧化除菌技术，高效除菌。经过中国疾病预防控制中心检测，整机除菌率高达84.9%。第二是甲醛克星滤网，高效去除装修污染。美的空调特设的甲醛克星滤网，专门对付室内装修产生的甲醛等有害气体。第三，抗菌零部件，全面抗菌无污染以及独立健康模式，强力通风换气，呼吸新鲜空气等。

　　产品二：用紫外线清洁的烘碗机

　　伊莱克斯"新净界"系列烘碗机该款产品采用360度紫外线反射技术，与高浓度臭氧发生技术联手，深度净化、彻底保洁，让餐具由里到外真正干净，独一无二的智能保鲜功能，有效保持瓜果蔬菜的新鲜美味。欧洲先进的循环热风烘干系统，快速、彻底烘干餐具，不给细菌存留的时间与空间。

　　产品三：不用洗衣粉的洗衣机

　　三洋在中国市场投放的最新产品超音波电解水洗衣机，由于采用超音波技术与电解水技术，从而彻底摒弃了洗涤用品，完全区别于传统的洗衣方法。使用这种洗衣机，家庭主妇再也不用怕皮肤会被洗衣粉侵蚀。
　　
两个问题--展示方式、展会服务

　　参加本次展会的国内外知名的家电企业，都曾参加过很多的中外家电展，对于展会他们有自己独到的见解。他们认为，同国外的展会相比，国内家电展存在的主要问题有：

　　在产品展示方式方面，国外的家电展会注重展会的互动性，让参观者参与进来，强调亲身体验的快乐；而国内的家电展会更倾向于社会效应和产品的宣传，参观者参观性很强，更多的是盲目的领取资料，展会缺乏互动性。在本次展会中，与内资企业相比，外资企业产品展示方式互动性强。

　　国外展会注重展位的布局、设计以及声光电三维的应用，全方位的展示产品，给人以耳目一新的感觉；而国内展会目前仍是旧式的文字、图片和简单的演示，与国外展会相比逊色许多。另外，国外的展示推出的展品大多是概念化，强调对未来趋势的引导，有利在心理上给参观者留下深刻印象，争取潜在的消费群体；而国内参展的展品则是将市场上成熟的产品集中展示，展示企业实力。

　　在展会的服务方面，有些厂家反映，国内家电展主办方做得不够，应多向国外学习。比如说，外国家电展主办方对产品的安全管理、产品的出入管理都很严格，企业对此很放心。国外展会还会给企业提供网络技术服务和鲜活的电视节目，而国内的展会不能很好地做到这点。

三大特点--宽平台、立体性、地方化

　　从展会的设计、布局、以及参展企业的特征来看，本届展会具有展会的平台宽阔、展会的立体性和特设区域家电展区等特点。

　　第一，展会的平台宽阔。本次家电展云集了国内外近200家参展企业，其中40％以上的参展企业是国内外一流的家电制造企业和知名品牌，数万名专业人士和众多消费者参观展会。多个国内外黑、白家电品牌的集聚、完整产业链的互动、特色产区的整体展示与知名品牌的相互辉映以及经销商在展会上的集体亮相无不显示了此次展会宽阔的展示平台。

　　第二，展会的立体性。除了近两万平米的展览面积，本次展会的配套活动也非常丰富。比如，在展会期间中国家用电器协会与慧聪家电商务网共同举办的流行趋势发布会以及新品体验区，该活动以"个性现场与品牌互动"为主题，与本次展会的"流行趋势，品质生活"中心相呼应。

　　另外，各种主题的论坛是这届展会的一大亮点，论坛为企业提供了面对面进行交流的机会。慧聪家电商务网举办的"搜尽网络商机、增强企业竞争力"慧聪网助力企业网络营销推广研讨会，深得参会企业的好评。

　　第三，展会上特设了区域家电展区。此种设置突出表现了我国的家电生产呈现出地域集中的特点。比如，浙江的慈溪和广东中山南头镇等地以政府领头地区企业集中参展，展示了各色物美价廉的小家电产品。这种形式为招商引资，宣传区域优势，吸引众多有实力的中小制造企业起到良好作用。

四大亮点--新品多、内容大、智能化、流通商参与

　　细数起来，这次展会中的亮点有很多，比如新品所占比重大、展会内容大、智能化和个性化的产品多、流通商积极参与等等。

　　新品引领潮流

　　"个性飞扬"的家用电器趋势新品发布会是中国家用电器协会在本次展会上重点推出的展会活动之一，地点设在北京展览馆10号展馆举行。该活动承办方慧聪家电商务网主要策划人王彦介绍说，此次活动为了配合本届中国国际家电展的主题--"潮流趋势与品质生活"，特地将活动定义在"个性现场与品牌互动"，通过丰富而具有个性化的活动内容将国内外众多知名家电企业的新品、新技术、新概念展示给公众。

　　通过"个性现场"的品牌互动活动，公众可以更好地了解众多家电厂家的综合实力、个性形象和新产品功能，体会到未来家庭电器消费的真正潮流。同时培育消费者的产品科技个性化、环保化、节能化消费理念。

　　展会主办方负责人朱军表示，在展会"潮流趋势与品质生活"这个富有创意和时代感的主题下，定位在发布潮流新品的"个性飞扬"品牌互动区深入了展会的主题更加深入，为展会增色不少。

　　展会内容扩大

　　不同以往的是，在此次展会所展示的产品中，几乎不见了黑电的踪影。展会的内容以白色家电为主，并拓展到消费类电子、通讯产品以及五金器具等所有家用电器产品领域。

　　在展馆的"配件与装备展区"，上海日立、扎努西、德州仪器半导体、青岛英图微电子、上海益技欧、德国MSK包装系统有限公司、新西兰SCOTT等企业都在醒目的展位向观众展示了自己的产品及全新技术。中国配件企业的大规模参展无疑为中国制造商提供了采购交易巨大的商洽平台。国内家电业的蓬勃发展带动了上游配件企业的强劲发展，许多零配件企业希望在这样的展会中加强与客户沟通,寻找新的合作伙伴,拓展市场空间。为电灶、洗衣机、电热水器等许多家电产品配套的益技欧公司有关负责人表示，吸引他们参展的是中国国际家电展"潮流趋势，品质生活"的主题，这与该公司的追求一致。

　　随着小家电市场的不断开发，国内外小家电品牌企业也在中国国际家电展中大出风头。小家电行业知名品牌艾美特亮出强大阵容与国外品牌同场竞技，通过电风扇、电磁炉、空气清新机、电饭煲、换气扇、电暖器等近80种型号的新产品一展国产精致家电的风采。韩资企业世韩公司展出的采用"反渗透技术"的纯水机让你感受到健康要从水开始。

　　智能化个性化凸显

　　众多中外厂家纷纷使出浑身解数，向观众展示自己的最新产品。展会上的产品多凸显出智能化、人性化、个性化的特点。

　　伊莱克斯展示了可以显示短信留言、录音留言的概念性功能冰箱，冰箱的电子显示屏还可以显示中文菜谱，教您做各式大餐。伊莱克斯的三叶虫吸尘器可自动寻找清洁线路、避开室内家具，在电力不足时，它可以自动充电后按照原来线路继续清洁工作。此种新品采用无电线装置，利用超音波声纳系统控制吸尘器在地面的运行方向，消费者在使用时不必受电线的限制。

　　山西新世界洗业公司的声波震动洗衣机，一改以往常见的拨轮式和滚筒式洗衣机的原理，以声波震动洗涤衣物，参展商还在正在工作的洗衣机中养了几条漂亮的鱼，以显示其不伤衣物。慈溪地区的感应式垃圾桶，当您将垃圾拿到垃圾桶上时，垃圾桶便自动打开，扔完垃圾后，垃圾桶会自动关闭；方太的集成厨房考虑到烹饪时主人的手与调味盒之间的最佳距离；威玛旅行装小家电可以既当电熨斗又当吹风机；韩国的世韩饮水机接上自来水管就能出纯净水。这些产品在提升了生活品质的同时，让您深切感受到高科技化生活时代的到来。

　　流通"大鳄" 亮相

　　在这次家电展上，首个国内家电经销商联合体"中永通泰"的代表人物陈哓带领了旗下的北京大中、上海永乐、河南通利、山东雅泰、成都百货大楼、浙江五金交电化、深圳铭可达、武汉工贸、重庆商社、重庆百货大楼、深圳顺电、秦皇岛百信、哈尔滨黑天鹅、厦门思文、安徽五交化、番禺沙园、沈阳中亚、长沙通程和四川蜀宁等十九家成员单位组成强大的经销商展团集体亮相中国国际家电展。这开创了国内家电经销商大规模参展的先河。

　　中永通泰参展负责人鲁伟总经理介绍说，"这是中永通泰十九家成员单位首次在家电展会集体亮相，我们要向参展的国际级制造商、向我们的消费者展示我们的形象，展示我们的服务理念和我们的实力。"作为家电产业链上的重要一环--家电流通越来越成为行业关注的焦点，本届展会众多经销商的加盟将使展会也成为一个家电厂商沟通交流的平台。

　　一个成功的、专业的家电展览会，不仅要有业内顶尖的制造商参加，也一定不能缺少专业贸易经销商。这次流通商的加盟，无疑显示了北京国际家电展在业界的强大品牌影响力和号召力，同时，在这个展会平台上，参展的家电制造商与经销商有了更多的交流、沟通与互动，取得了更佳的展出效果。

　　从盘点中我们可以清晰的看出，这一届中国国际家电展览会对比以前有了长足的进步，但是对照科隆展等国际一流的家电行业展会还欠缺不少东西。主办者为了举办这次会议可以说是费尽心思，也采用了很多有亮点的措施，比如宽平台、立体性、内容多等等，但是在具体实施过程中由于经验等因素的影响使个别项目没有达到预期的效果。另外，这次展会中反映比较集中的展会宣传与展会服务问题，与展会整体的成功相比而言只是个别现象，但至少证明我们的工作做的还有不到位的地方。在为展会成功举办欢呼的时候、在为展会中取得的进步欣慰的时候，更重要的是及时认识到自身的不足，总结经验教训，这对于前进中的中国国际家电展览会更有意义，因为我们有更宏远的目标。

　　在展会开幕式上中国家电协会理事长霍杜芳女士讲道："中国巨大且极具潜力的家电市场空间、中国极具规模和竞争优势的制造基地的地位，使我们在首届展会举办的13年后更有信心、有决心、也有责任将中国国际家电展打造成中国的科隆展，打造成为全球家电厂商展示实力、塑造品牌的国际化舞台，展示、沟通、合作的国际化专业盛会。我们的中国国际家电展在各方面的大力支持下，一定能成为中Hometech!

　　是的，中国在快速发展，中国的家电业在快速发展，中国的家电企业在世界上的影响力越来越大，他们需要一个能够充分展示自身的平台，而中国国际家电展览会无疑是最适合的。中国国际家电展览会，任重而道远！（文/李鲁）

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