手写手机低价杀入市场

报告类别：调查报告
行业分类：通讯
调查时间：2004年5月25日
调查机构：新京报
报告来源：新京报

报告内容：

　　CECT、波导等都关注起手写手机市场，手机业细分市场日益凸显

　　普遍认为，2004年是中国的“手机洗牌年”。在这种竞争注定格外惨烈的情况下，手机厂商绞尽脑汁，怪招频出。

手写手机成热点

　　近日，波导、CECT等厂商相继宣布推出手写手机，而且，都宣称以超低价位进军手机领域，在一度风平浪静的智能手机领域再燃战火。

　　其中波导的多易随E859宣称是首款滑盖手写手机，而CECT的快手T688则宣称要以惊人的“平民”价位“血洗市场”。

　　据悉，CECT的T688上市之初就被冠以性价比王者头衔，被寄予厚望。五一黄金周期间，CECT举行大奖促销，T688名列其中。

　　并且，CECT还告知，“快手”T688还只是CECT今年强打之一的“写手”系列的第一款，T688肩负着必须首战告捷的重任。

　　波导和CECT两家都是市场运作高手，在中国手机业都有举足轻重的地位，其双双关注同一领域，使得“手写手机”战场为业界瞩目。

智能手机降至新低

　　自从摩托罗拉推出第一款经典的手写手机“388”后，手写手机开始涌现，但从来没有像现在这样的竞争火暴。

　　CECT相关人士告知，T688采用高智能手写输入法支持、65K真彩大触摸屏、精工细造流线型翻盖机身，是中高端手机，但只售1680元。这个价格之低在手写手机中从来没有过。

　　由于有智能手写输入功能，手写手机应该说是智能手机的一种，普遍认为，CECT之举实际上是将智能手机原来高高在上的价位降至新低。

　　CECT则宣称，敢于超低价推出手写手机，是因为其已掌握强大研发实力，掌握强大手写和真彩触摸屏技术，以及工艺精湛的外观设计制造在国内厂商中颇有优势。据悉，2001年CECT购并了飞利浦的研发机构使它掌握了全球尖端的手机研发技术，加上北京、上海、惠州三大个有侧重的研发中心，其手机软件技术、工业设计在国内手机行业中都占据了举足轻重的地位。

细分市场

　　在单个产品领域上如此大手笔鏖战，这在过去是没有的，反映了手机细分市场的趋势。去年，国产手机既经历了市场份额64%的辉煌，也显现出库存高达2000万台的隐忧；并且，洋品牌手机凭借其强大的核心技术和雄厚的资本实力，始终不曾放松对中国市场的争夺。是以2004年的中国手机市场，竞争注定格外惨烈。

　　但经过五一的充分竞争、各显神通后，手机市场2004年新的游戏规则已是初现端倪：一家厂商在所有手机领域都“全面开花”已无可能，必须细分市场、瞄准方向出击。

　　业内人士普遍都已看清方向，中国现在有2亿多的手机用户，遍及大中小城市和农村，对手机的要求各不相同，形成了错综复杂的细分市场。手机厂商必须做好先进的产品规划，针对细分市场，迎合不同消费阶层的口味，以差异性缔造个性化竞争优势。

　　CECT董事长吴志阳说，在诸多厂商纷纷祭起了降价大旗的今天，手机业竞争的重要一环，就是要在产品规划上下功夫，提高产品差异性，从而提升产品的个性化竞争优势。“快手T688就是CECT最近推出的典型的个性化手机，它具有手写、彩屏的高端特征，流线型翻盖设计又传达出强烈的时尚信息，综合起来就拥有了鲜明的市场诉求：年轻、时尚、知识层次较高的现代一族。”

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