关于中国3G市场各产业链的事实真相

报告类别：调查报告
行业分类：通讯
调查时间：2004年6月1日
调查机构：北京青年报
报告来源：北京青年报

报告内容：

　　5月17日曾经是人们期待关于3G前途大白于天下的日子，然而在“第36届世界电信日纪念大会”上，信息产业部部长王旭东却表示：“中国何时发放3G牌照要依技术的成熟度和市场的发育度，不是谁说发就能发的问题。”他强调，目前所有关于中国3G牌照发放时间的说法都是一厢情愿的猜测。

　　此言一出，许多关于3G的谣言戛然而止，然而3G炒作的热浪却没有退温的迹象：中国3G外场测试已进入冲刺阶段，刚刚落幕的科博会上3G手机也依然是国内外手机厂商炫耀的最大资本，国内某厂商甚至放出将投入5个亿通吃三种网络标准的大话，国内厂商对于3G的持续“高热”甚至让那些在两个月前还对中国3G不紧不慢的国际厂商们也按捺不住，5月，西门子、LG等已先后公开暴露出“剑指中国3G市潮的野心。刚刚在北京举行的摩托罗拉全球性活动MOTOINNOVATION大会上，摩托罗拉的全部力量基本上都集中在其第四代3G手机上，并且宣布3G手机即将改变过去高高在上的形象，逐步成为消费者所必需的新一代移动通信产品。

　　这种现象被业界戏称为“地上热火朝天、天上冷风阵阵”，早已见怪不怪。事实上，这一幕从去年年底传闻3G牌照2004年发放时就一再重演。

　　那么，中国3G的真相到底如何呢？

■　信产部代人受过？

　　信息产业部对于3G牌照发放问题三缄其口，被认为是中国3G时代到来的一大瓶颈。甚至连业内颇有声望的协会官员都曾公开表示，尽管目前从运营商、终端制造商到内容服务商等产业链环节都存在明显缺陷，但发放3G牌照之后将使这些环节在竞争中成熟，因此现在发放3G牌照不是问题。

　　然而平心而论，因3G牌照发放时间问题而被指谨小慎微的信息产业部，真有点代人受过的味道。

　　近日李嘉诚旗下的和黄在香港力推3G受挫，其实是最好的前车之鉴。香港手机用户170万、人均手机拥有率超过106%，其市场环境远好于国内平均水准。即便如此，再加上和黄推出的一系列低价优惠，仍不足以打动消费者。几个月下来，和黄仅笼络到3.5万用户，为此正备受每天亏损1亿元的煎熬！

　　反观国内，2002年5月GPRS正式商用是中国2.5G时代的开始。然而两年过去了，作为中国移动力推的彩信业务使用率不到3%，而JAVA、定位等的使用率更低。在这样的背景下让移动运营商继续投资做3G，不免让人担心其不胜重负。
 
　　如此看来，信息产业部的谨慎是不无道理的。现在被指谨小慎微还是小事，如果贸然发放3G牌照引出不可收拾的后果，到时骂的人恐怕更多。

■　运营商骑虎难下

　　表面上看，运营商们似乎不紧不慢地等待着3G网络标准最终尘埃落定，然而每个人心里却都有一个小算盘。

　　有业内人士指出，3G网络标准之争最终将是一场没有胜负的血拼：WCDMA虽然技术成熟但网络建设价格昂贵，因此只适合业务潜力大的重点城市；而TD-SCDMA虽然离完善尚有距离，但其低廉的成本更适合中国广袤的二级以下城市。此外，鉴于联通在CDMA1X上已有的用户基础，仍不排除联通采用CDMA2000的可能性。在这样的局面下，谁又能说自己一定比别人好呢？

　　而运营商们的3G之痒还不止如此。在一些厂商别有用心的炒作下，人们对3G的认识往往只是“速度比2G/2.5G快很多”、“影像应用更丰富”、“可以看电视”等片面甚至错误的了解，而事实上，3G的应用除了基于网速的大幅度提升带来流媒体应用的质变外（影像应用等只是流媒体应用的一部分），尚有更大空间的语音应用、WAP应用、行业应用有待挖掘，而国内绝大部分的用户对此几乎一无所知。

　　更何况，无论是中国移动在GPRS上或联通在CDMA1X上的投入，恐怕都还没有收回来，电信运营商的老总们对于短信业务仍是目前唯一的“杀手级应用”哭笑不得。和黄的前车之鉴虽然大家都心照不宣，但毕竟不会视而不见。再加上当年国内大小宽带厂商一哄而上抢“第一桶金”却落得人财两空的覆辙当然也没人愿意重蹈。

　　在这样的局面下，要运营商们接着投血本做3G，真有些勉为其难了。

■　国内手机厂商叶公好龙

　　手机厂商大概是3G炒作热潮中嚷嚷得最凶的人了。除了为了配合外场测试真刀真枪拿出3G样机的华为、海信外，3月康佳抛出“影像应用”战略启动3G快车，然而时至5月底其研究院才开始运作，更有人指出将影像应用等同于3G多少有混淆视听的嫌疑。3月还传出过迪比特3G样机走光的消息，然而这款手机的芳踪至今难觅，有猜测认为所指的是其新品D7,但事实上那还是一款带摄像头的手机而已。

　　与国内厂商们的叶公好龙之举相比，国际厂商则显得智谋得多。摩托罗拉公司资深副总裁、个人通信事业部北亚区总经理孔祥辉表示，他看好中国的3G市场不是别的，就是因为有广阔的增值服务市场可以去培育，为此，摩托罗拉在北京推出3G卓越应用中心，用以支持运营商对新无线数据业务的需求。他同时表示，无线数据应用及内容是推动采用3G技术的关键要素。

　　一边是产品、技术两手抓，一边是没有技术还在产品上忙着吹嘘，很难想象，如果3G现在来临，国产手机厂商们拿什么去和已经在国外卖了几千万台3G手机的NOKIA、MOTOROLA、索爱等巨头们抗衡。出路似乎只有两个：一是继续做OEM，下场不言而喻。二是购买成套的方案和技术进行深加工。

■　内容服务商装聋作哑

　　2.5G时代催生了一批手机内容服务商的崛起，而3G时代对于内容服务的极大依赖注定了内容服务商的分量将日趋加重，毕竟没有内容3G就如一条没有车跑的宽敞大道，啥也不是了。

　　然而在3G这个话题面前，所有的内容服务商却不约而同地选择了沉默。难道他们真是丢西瓜拣芝麻、只顾眼前的盘中餐而对已经嗅到香味的3G大餐毫不感冒？

　　事实上，这些手机ICP们也正备受短信市场增长速度放缓的压力，4、6月份不少ICP们的财务报表上早就泄露了这一玄机：新浪、搜狐、TOM等门户网站短信业务增长与上一季度相比均逊色不少，而一些ICP甚至出现了负增长，分析人士指出，这种情况将在未来相当长的一段时间内继续下去。

　　在此局面下，3G盛宴对于这些ICP们来说本应该是剂“强心针”，尤其是对于那些已上市的厂商来说。然而众ICP们对3G守口如瓶却是何故？

　　一位不愿透露姓名的圈内人士一语道破天机：此前在力推2.5G业务时，一些ICP们力推的业务因种种原因搁浅，而运营商们却采劝旱涝保收”的态度让内容服务商们承担了大部分的损失。这是让众多ICP们对3G盛宴作壁上观的主要原因。

■　消费者不买3G手机的三大原因

　　在这种时候，“消费者是上帝”这句话才真正显示出真谛。如果消费者愿意为此买单，相信前面提到的很多问题自然迎刃而解。可惜事与愿违，虽然在各个通信展里，围观3G手机的人总是最多，但真让他们掏钱买时却是另一回事。

　　此前各项目媒体调查均显示，绝大多数中国的老百姓暂时还没有买3G用3G的强烈需求和愿望，理由主要有三。

　　首先是太贵。2003年国际通信展上，记者采访索爱、摩托罗拉等厂商时他们均表示，其3G手机如果在中国上市，售价从8000元到上万元不等。这一价格足够让国内消费者望而却步。

　　其次是现有3G手机长相太差，这一点对于欧洲等已经取得3G推广初步胜利的国家来说也许并不重要，但对于中国市场来说却极可能是一个致命伤。和黄在香港以几百元的价格抛售3G手机仍卖不出去，当地媒体披露“长得太丑陋”是其中一个重要原因。回想两三年前手机用户增长最迅速的时候，外观曾是一款手机能否卖好的最重要因素，而这种影响力对于3G手机而言，也不例外。

　　不过，5月28日摩托罗拉最新发布的三款3G手机新品模样倒是出落得标致，只是对于这些手机的售价还不得而知。可见，并不是做不出漂亮的3G手机，而是长得靓必定售价贵，市场很难接受；反之，长得丑虽然能降低成本，但还是一样不会被消费者接受。这两者间的平衡看来也需要一段时间的磨合。

　　更有甚者，消费者对于3G手机到底可以用来干什么至今云里雾里。一位电信业内的资深人士在被问及此问题时曾踌躇满志地捋起袖子道“这个问题问得很好”，接着连他自己也不知该如何回答是好，更何况普通消费者。而对于国内消费者来说，当他们没能完全明白电灯比蜡烛好在哪里时，相信买蜡烛的人还是会更多一点。

　　照这样看来，正如信息产业部部长王旭东所言，中国3G牌照还真不能是“谁说发就发”的事。中国的3G还是再等上一段时间的好。

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