评“反紫”与“卫紫”之争
报告类别：调查报告
行业分类：家电
调查时间：2004年5月31日
调查机构：hc360慧聪网小家电行业频道
报告来源：hc360慧聪网小家电行业频道
报告内容：
2003年底，历来以差异化策略抢占市场著称的美的微波炉制造有限公司研制成功“紫微光”杀菌技术，并向全国市场推出运用该技术的8款新产品。带有“紫微光”技术的产品推向市场仅十三天时间，在全国市场就销售了6.64万台。据此，市场人士分析认为，“紫微光”技术将给国内微波炉行业带来了革命性的进步，美的以技术和高端产品将后微波炉时代的演绎推向了一个新的高峰。
但好景不长，六个月后格兰仕、威力、东洋等微波炉与空调厂家均表示，他们已在反对紫外线上达成一致意见，正着手联合一些主流厂家组建“反紫”联盟。
联盟企业除将向国家工商部门上书，呼吁国家立法禁止或限制“紫家电”的生产外，他们还将在市场联手发动一系列营销攻势。由此可见，“反紫”派与“卫紫”派之间的恶战将不可避免。
“紫微光”技术的利与弊
“紫微光”技术是业界内独有的三合一消毒技术：紫外线、微波、光波三合一超强杀菌。利用强效紫外线杀菌有以下特点：无温升、超快速、高强度杀灭细菌。
普通光波炉采用光波＋微波的消毒方式，这种消毒模式有一定的局限性。比如，长时间高温工作，会影响微波炉寿命，同时不适合于不耐高温的物品消毒。与普通微波炉相比，“紫微光”微波炉在常温下就可以达到消毒的效果，也不会破坏食物的品质，而且非常迅速，不论是生冷食物、不耐高温的塑料物品还是金属器皿都可以进行杀菌，这给生活带来了更多的便利。消费者可根据需要杀菌物品的特性，选用不同的组合模式进行杀菌消毒。
据广东省微生物分析检测中心检测，“紫微光”在2分钟内可杀灭99.99%以上的肺炎克雷伯氏菌、鼠伤寒沙门氏菌、白假丝酵母、枯草芽胞杆菌黑色变种等微生物菌种。中山大学附属第三医院检验报告显示，“紫微光”在1分钟内对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、绿脓杆菌、枯草杆菌、白色念珠菌等常见菌种的杀菌率为100%。
在具有上述显著优点的同时，紫外线对人体也有着不可忽视的危险。紫外线UV-C如果直接照射眼睛，将对眼睛造成一定程度的伤害，轻则使其红肿，重则导致眼角膜炎或结膜炎，从而引发白内障。所以，业内人士认为，虽然长期广泛应用于医学、生物等专业领域的杀菌消毒工具紫外线能起到较好的消毒作用，但是紫外线消毒也应注意使用的安全性，特别要注意眼和皮肤的防护。
“反紫”派与“卫紫”派观点
“反紫”派的技术专家称，紫外线波长愈短对眼的致伤作用愈强，波长254nm的紫外线比波长300nm的紫外线对眼的作用强10倍。人的眼睛与皮肤若在紫外线照射3分钟以上，就有可能因超过人体安全界限而受到伤害。因而紫外线一直被严格限制在医用范畴，因为这些单位具有专业防护能力和操作水平，而不能轻易用在家用电器，否则紫外线就真的成了“死外线”，“紫家电”也真的成了“死家电”。光波消毒、微波消毒、臭氧消毒的安全性与健康性得到全球公认，而紫外线消毒并不是中国健康家电的理性选择。普通家庭消毒最好选用优质名牌的光波炉与微波炉才是保护健康正确的方法。
对此，“卫紫”派认为，紫外线的穿透能力差，玻璃、透明塑料、眼镜等都可阻挡或衰减紫外线。“紫微光”微波炉的紫外线消毒功能启动时，从观察窗观看到的紫色光并不是紫外线，只是紫色的可见光，对身体完全无害。紫外线是看不见的，被微波炉门体的特别设计完全隔离在炉腔内，所以不会产生泄露。
格兰仕发言人申银凤称，由于紫外线技术含量低、成本低、价格高，而消费者对紫家电的弊多利少更认识不清，所以不少厂家纷纷打起了“紫外线消毒”的旗号。成立“反紫联盟”意义在于使消费者意识到“紫色”家电的危害性，正确引导消费者。
综合评述
对于“反紫”派与“卫紫”派的争论，真的是行内人看门道，行外人看热闹。虽然，紫外线对人体的伤害有科学依据，而且紫外线技术是否可以用于家电产品中还值得商榷。但是，我们从事件的另一个角度看，就不难发现，这场争论实际上反映了两大微波炉巨头的竞争已从价格战转化到技术战。
业内人士分析认为，这次“紫外线”和“反紫外线”的斗争实质上是微波炉行业持续很长时间的价格战的延续。在今年3月，格兰仕把光波炉价格降到400元左右，声称要清理东菱、威力等小厂家，但其实际对象是对其地位有直接威胁的美的，而美的新推出的“紫微光”微波炉更成了其心头大患。
从微波炉行业整体来看，价格战在起到整合市场作用的同时，也剥夺了微波炉行业的合理利润。目前，微波炉行业寡头格局已成，如果企业持续以低价为主要武器进行竞争，生产企业资金链将会受损，丧失其发展的原动力，这对国内微波炉行业的发展极为不利。事实上，技术战时代的到来并不意味着价格战的终结，在这个时代里，价格战将不是必要的手段，但还会在产品更新换代时扮演一个营销手段的角色。
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