新技术对报业发展趋势的种种影响

报告类别：分析报告
行业分类：传媒
调查时间：2004年6月4日
调查机构：媒中媒
报告来源：媒中媒

报告内容：

　　传媒新技术发展对传统的报纸媒介的影响，绝不会出现有人预言的报纸媒介将在互联网络崛起中逐渐萎缩的状况。恰恰相反，传媒新技术对报业影响呈现出完全有利于报纸地位巩固和强化拓展的新趋势。

推动报业观念变革

　　传媒新技术传播的实质是信息技术传播。进入新的世纪，信息新技术传播无论在广度还是在深度方面，已展示出令人瞩目的发展前景。

　　报业信息化建设是一场深刻的观念革命。传媒新技术发展极大冲击了报纸发展的传统模式、封闭观念和局限思路，为报业在新世纪的发展提供了一个崭新的平台，促进报业面向社会、面向市场、面向读者，建立起一个由丰富信息资源支撑的、由高新信息技术支持的媒介。

推进报业各系统高效运行

　　随着传媒新技术的不断进步，报业将突破生产环节和流程环节的系统领域局限，重点利用传媒新技术实现报纸的质量管理、效率管理、效益管理。报业的新闻采编、排版软件、编辑校对、直接制版、广告管理、设计应用、发行管理、网络媒体、办公管理、印务管理、数据资料等系统，将通过传媒新技术的网络系统整合，为现代报业的系统信息化、管理现代化提供了一个全新的高效的发展空间。

推进报业创新服务方式

　　传媒新技术发展不仅改变了社会组织成员之间的沟通的地位，也从根本上改变了传统的报业管理方式和服务形式。这种信息技术传播更趋向于报业各系统应用的核心价值，即有利于报业从规制型的管理转变到服务型的管理上来。

推进报业资源整合共享
　
　　传媒新技术推动报业各系统领域资源的开发利用，促进广告、发行、采编、印刷、设计等系统信息的反馈、分析和应用；报社领导管理层可及时有效地根据具体业务层面所收集到竞争媒体相关信息进行市场分析，查出与本报存在的薄弱环节和原因，及时进行办报策略调整；同时还可利用信息新技术对采编系统有效进行绩效管理。

　　在报业发展环境方面，传媒新技术的开发利用是报业信息化建设的关键，这表现在要求报业各系统的信息数据能够进行开放性的交换与整合，从而为信息的反馈分析应用在报业发展的决策方面取得成效。传媒新技术为报业充分整合资源，进行报业发展的科学决策提供了新的方法和新的思路。

促进报业市场需求互动

　　在市场经济条件下的报业在办报风格、采编模式、内容方向、管理架构、信息摄取等方面的差异，是造成报社发展不平衡的原因。传媒新技术有利于促进报业调整不平衡因素的关系的重构，可以最大限度缩小发展的差距。同时传媒新技术发展也为报纸提供了多元化信息渠道，有效实现报纸丰富多彩的信息资源利用。传媒新技术发展为报业加快由媒体本位实现转变到读者本位的目标提供了可能。

确立报业稳步发展地位

　　从国内范围看，传媒新技术发展不仅为报社与市场建立了紧密的互动互联的新体制，而且为报社与社会各个领域建立广阔的协作新关系，这将有利于报业在国内媒体传统地位的不断巩固。

　　从国际范围看，传媒新技术发展带来的国际上超级大国不断强化实施的与信息干预，唯有显示区域性优势的国内报纸能够最为有效地对抗外来文化殖民与信息主权的干预。

　　传媒新技术发展的总趋势直接表现在全球信息化，特别是国际互联网的崛起，使得国内信息系统与全球信息系统连成一体，通过市场拓展进行信息产品的扩张过程不断加快。因此，我国必将继续加强巩固报纸的扶持力度，强化本国报纸信息的传播；同时对于来自外国信息的输入，不断加强独立自主的管理和监控。

　　（全文结束）