厨卫小家电行业大洗牌

报告类别：调查报告
行业分类：家电
调查时间：2004年6月18日
调查机构：hc360慧聪网小家电行业频道
报告来源：hc360慧聪网小家电行业频道

报告内容：

　　厨卫家电主要包括油烟机、热水器、洗碗机、微波炉等小家电以及整体厨房、整体卫浴，目前我国厨卫业主要是由燃气灶、油烟机、热水器等三大核心产业组成，相对彩电、空调等大家电而言，厨卫家电市场拥有一些自身的发展优势。

厨卫小家电的市场优势

厨卫小家电市场空间巨大

　　目前我国每年至少有5亿平方米住房建成完工，为厨卫行业带来了巨大的市场。据有关专家预测，未来5年厨房设备市场容量至少有3500亿元。有数据显示，单在整体厨房领域，未来5年内将有29%的城市居民准备购买，市场空间高达580亿元；电热水器的年产销量高达1100万台，年递增率近20%，未来5年内的市场容量为800亿元；而吸油烟机的年需求量超过1000万台，年递增率至少10%，未来5年内的市场容量超过500亿元。

厨卫小家电市场利润丰厚

　　厨卫小家电市场有丰厚的利润，目前毛利率在10%-20%之间，比彩电、冰箱这些传统大家电高出一倍；并且，厨卫家电的寿命相对大家电要短很多，例如吸油烟机的平均使用寿命只有7年，因此厨卫家电每年都会有很大的更新量。

影响厨卫小家电市场的几个指数

　　收入水平：各地区居民收入与厨卫器具拥有水平中度正相关。

　　居住条件：居住面积、水、电、气（煤气、液化气、天然气）等配套设施都是非常重要的条件。消费者如果没有独用的厨房，一般不会安装热水器；厨房小，一般也不会购买洗碗机、消毒柜。

　　消费观念：消费者的消费观念随时代发展不断更新，开始追求简便、舒适、快捷的生活方式，这使厨卫器具的发展空间变得广阔起来。

　　厨卫器具社会拥有量对需求量的影响十分显著：拥有率高，新购置的就少，但更新量一般就大；拥有率低，新增需求的上升空间就大，但更新量就小。所以，从全国厨卫器具市场来看，电炊具、燃气灶具等需求将以更新、升级换代为主；洗碗机、消毒柜、微波炉等需求将新购置为主；热水器、脱排油烟机等需求则是新购、更新并举。

整体厨房，整体卫浴

　　厨房家电产品与整体厨房的研发结合，考虑和整体厨房的安装及风格相协调。进一步满足用户的个性化需求，从空间美学、研发、质量、整体厨房配套等各方面进行潜心研究和设计。如将吸油烟机、燃气灶、洗碗机和消毒柜等产品科学匹配成"套餐"，使用户可以根据个人喜好将厨房布置成自己需要的风格，让厨房家电选购、装修一步到位，套餐的精品组合让用户体味的是更高品质的生活享受。例如海尔推出的具有单独消毒功能的洗碗机，既可以当作消毒柜使用，又可以洗碗、消毒、烘干依次完成。

　　整体卫浴是把热水器等卫生间小家电和卫生间的整体装修结合起来。更适合收入层次高，品位高的用户，尽展欧洲风格，古典气派，可满足用户的高雅需求。

大家电大品牌进军厨卫小家电

　　近年来，面临市场日趋走向饱和及行业过度竞争困扰的一批大家电企业已经注意到厨卫家电这一潜力大、利润高的市场。科龙、海尔、小天鹅等家电大品牌已开始大举进军这一行业，但除了部分大家电品牌取得了与其品牌地位相称的业绩外，大多数品牌的小家电战略则收效甚微。

　　家电大品牌不能统领风骚厨卫市场的原因主要是：厨卫家电虽然属于小家电，但生产制造的难度不亚于大家电，要想在厨卫电器领域有所作为，一般技术积累就得花上两三年，想抢占厨卫家电市场一杯羹的大家电长期以来不得其门而入，不得不采取OEM方式；而且大家电巨头的主业大家电占用了大量资金，在厨卫领域投入的研发、管理、营销费用不足，选择的贴牌企业又都是行业的中、小品牌，因此在市场表现上也始终是不能做主角。

　　然而，家电大品牌的强势介入，势必引起厨卫市场格局的变化。国内大家电品牌放弃了在大家电市场坚持的高端产品路线，在小家电上以更接近标准化的产品，中低价位进入市场，如海尔、美的的小家电产品的销售均价一般要低于帅康、方太等专业厂商，他们力求以大批量生产，取得成本优势，这必然使市场份额进一步走向集中。

　　而洋品牌凭借其强大的资金实力、研发能力等综合优势，势必在高端市场有一番作为。

专业厨卫小家电向多元化进军

　　目前，专业厨卫家电品牌纷纷借助某单一产品优势开始相关产品的多元化，进行产业延伸，扩大规模以加强竞争力，如吸油烟机行业的领头羊帅康就已投入4亿元进军整体厨房、灶具、热水器、消毒柜领域；与此同时，海尔等家电大品牌也表现出昂扬斗志。整体厨卫市场已成为专业品牌和家电大品牌争夺的焦点。

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