日新月异的电子游戏科技对广告、无线电信和娱乐行业的影响

报告类别：研究报告
行业分类：网络
研究机构：德勤科技、传媒和电信业 (TMT)服务小组以及德勤调查
报告来源：德勤中国

报告内容：

　　凭借改良的处理器、宽带网络以及储存容量， 电子游戏行业预计将于2010年更趋普及化，增长幅度达5倍以上，而电子游戏 (计算机除外) 的用户数量将由4.15億户增长至26亿户。由德勤科技、传媒和电信业（TMT）服务小组和德勤调查(Deloitte Research)进行的最新全球 ＜摩尔定律及电子游戏＞报告中，根据摩尔定律(Moore’s Law)指出硅晶片内的电晶体密度会于每两年增长一倍，以及日新月异的科技所带来的正面和负面影响，从而探讨电子游戏和相关行业以外的产业所面对的冲击。

　　德勤传媒及娱乐企业财务小组董事总经理Scott Singer先生表示：「当科技持续改进，新的机遇将通过传统电子游戏范畴以外的领域涌入各行各业，例如电影制作商、唱片公司、广告商、移动电话生产商、通信运营商、玩具制造商以及电子制造商。」他还说：「事实上，收费电子游戏的平台数目和其范围将会明显地扩张，并包容于移动电话、MP3 播放机 、个人数字助理(PDAs)、 视信解码器、儿童玩具，以至健身仪器。宽带接入用户也将会由2004年的4.15億户攀升到2010年26亿户。

　　摩尔定律中所提到处理器和记忆容量将会由现在到2010年之间翻八番，相信对电子游戏行业直接造成巨大阻碍。全球4.5億的家庭用户将会于2010年拥有宽带连结设备，另有10亿独立用户能通过其可连结的多媒体移动电话来支援收费电子游戏。一般家庭式计算机的磁碟储存容量将于2010年前增加至1,000GB，并通过加强视觉细节、音效和音乐，令游戏得以延长时间及增加精密度。

　　这些日新月异的科技将为有关电子游戏等领域创造新的收入来源，并于传统电子游戏市场以外进一步扩张客户群。

• 广告
  游戏发行商将逐渐接受于游戏中加入产品广告来弥补不断上升的开发成本。 尤其随着科技改进以及人口结构分布转移，游戏产品的广告将更具吸引力，游戏广告将日渐普及。
  　

• 无线通信
  移动运营商将会成为售卖和批发电话游戏的主导途径，只有少数的电话游戏会在零售商店发售。放眼日新月异的网络于2010年盛行时，将提供更高速的转移率，令可供下载的游戏变得更趋精益求精。
  　

• 娱乐
  电子游戏代表一项崭新的商品种类，其中在电影和电子游戏之间的交叉发牌更为电影院提供一项主要的收入来源。由于电子游戏内的音乐将逐渐成为体验游戏乐趣的重要元素，无疑确认为音乐公司的一项收入机遇。视像游戏也带动全线玩具和动作人物模型，从而为玩具制造商抓紧交叉发牌的商机。
  Singer 先生续说：「电子游戏曾经于过去五年成为传媒行业最高速成长的分部领域。在美国，视像游戏和相关科技的销量在2001年更超越票房收入，这项增长为非电子游戏类别的行业带来额外机遇，开发新收入来源的机会。
  
  德勤TMT中国领导人颜漏有表示：「随着网上游戏的种类日渐丰富,我们察觉网上游戏在中国的受欢迎程度有上升趋势。截止2004年4月,中国的宽带用户近1,600万户, 较过去4个月的近1,200万户增长31%。高速增长的宽带用户人数加快推动网上游戏的发展。
  
  颜先生接着说：「一些游戏开发商, 例如在中国经营最大规模的网上游戏公司盛大网络, 现正与软件公司联手为一系列的设备开发网上互动娱乐解决方案。这点毫无疑问地进一步为中国的网上游戏和娱乐行业带来一股动力。

　　德勤 ＜摩尔定律及电子游戏＞报告中其他的调查结果包括：

• 游戏发行商
  游戏发行商将会籍着更大的平台机遇，其中包括网上游戏及移动电话，但也会基于推出更精密的游戏而面对日益上扬的制造成本。沉重的进入费用或许会淘汰市场上一些规模较小的发行商。
  　

• 广告商
  注入广告元素于游戏中为广告商提供一个崭新的机遇，从而在日益扩张的市场接触不同的人口结构分布。其中“The Sims Online” 游戏已注入一项互动的广告基本要素。
  　

• 固定网络运营商
  固网电信运营商将会受惠于日益普及的多层面网上游戏及可供下载的配件，从而增加用户收入。
  　

• 移动通信运营商
  由于移动电话的女性用户与男性比率相等，电子游戏将无疑增加女性参与电脑 游戏的机会。不过，宽带或许未能足以支援其成长，除非第三代移动电话服务(3 G)能够在大约2010年左右得以广泛使用。
  　

• 音乐行业
  音乐行业将会随着电子游戏的成长而继续获益，一些作品例如【Grand Theft Auto: Vice City】运用音乐来提升游戏的吸引力，而由该游戏出品的7只语音光碟已分别发行。 音乐和牌照收入将会成为移动及手提游戏的关键因素之一。
  　

• 玩具制造商
  电子游戏自古以来一直与传统的玩具制造商争夺青少年市场。日新月异的科技发展对改良现时配备额外电子装备的玩具, 以及交叉发牌的机遇缔造了新的机遇。
  　

• 家庭操作台
  家庭操作台的制造商将会投入大量资金来建立新一代的映像游戏操作台，并预计于未来占据数码生活一个重要席位。

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