2004年4月大陆期刊广告市场概况

报告出处：媒中媒发布日期：2004年06月24日 09:04

报告类别：调查报告
行业分类：传媒
调查机构：媒中媒
报告来源：媒中媒

报告内容：

　　2004年4月，慧聪监测期刊广告市场投放规模达到4．50亿元，环比上涨14．01％，净增额0．55亿元；同比增长11．75％，增加额0．47亿元。从期刊投放的周期来看，在期刊广告经过近两个月的拉升来到一个投放峰顶后，预计下月投放量将有一定幅度的下降。从期刊广告量的投放总量来看，期刊广告投放仍旧在有序的市场周期中盘桓；在同期对比中发现，期刊广告市场的成熟性是显性的，该月的市场投放规模甚至接近去年单月(9月份)的投放最高峰4．79亿元。

　　在细分市场中，几类热销期刊广告所占市场份额分布情况。时尚、财经和计算机三类期刊在我国杂志市场占据着主导地位，本月三类期刊广告之和占据期刊广告市场64．2％的份额。从本月的广告数据来看，财经类和计算机类期刊广告本月都有小幅的下降微调，减少额都不大，而时尚类杂质本月呈现了强劲的增长态势，增幅达到23．72％，这与“五一”假日消费有很大的关系。从三者的市场份额来看，本月财经类和计算机类期刊广告的市场份额都有所流失，而时尚类期刊的市场份额提升比较大，各类期刊的市场份额走势很大程度上依赖于该类期刊市场环境的变化。

时尚类期刊紧随市场脉搏假日前冲高效果显著

　　本月时尚类期刊广告投放规模达到18457．21万元，环比增加23．72％，广告版面增幅为10．98％，可见单版广告价值有所提高。从报刊发展的周期来看，本月时尚类期刊把握住了假日前的广告投放高峰，投放量冲高效果显著。
从时尚类期刊的行业投放结构来看：化妆及卫生用品和服装服饰两个行业是该类期刊的支柱行业，两者的投放规模变化直接影响到该类期刊收入的变化。本月两类期刊的投放额分别达到8545．60万元和5566．16万元，增幅分别为21．30％和26．58％，合计占到时尚类期刊投放总额76．46％的份额，这也是本月时尚类期刊收入增加的直接原因。另外几个行业的收入相对较低，投放额都在900万元以下，除了通讯有10％左右的下降外，其它都有一定程度的增幅。

　　同期对比分析：排名前8位的行业广告增幅效果依然显著，这一方面与我国期刊市场发展的成熟性有一定的关系，另一方面也反映了各行业的市场发展状况良好。

财经类投放规模微调各行业增幅不一

　　2004年4月，财经类期刊的广告收入达到6197．36万元，较上月下降4．51％，广告版面却较上月上涨了2．77％，单版广告收入有所下降。由于本月缺少重大的经济类事件，报刊广告的外部环境不够理想，因此该类媒体本月投放规模小幅下降振荡。机动车和计算机本月在该类期刊上的投放额仍旧都在1000万元以上，其中机动车广告投放量与上月持平，但计算机行业却较上月有l0％以上的下挫。其它各行业的投放额依然都在500万元以下，投放量较上月增减不一。

　　与去年同期相比，仅有计算机较同期有5个百分点的下降，这与该行业近年来的市场环境不好有关；其中机动车行业同期增长幅度为60．03％，领先于其它行业。

　　计算机类期刊广告有所停滞，同期增长幅度依然较大计算机类期刊本月的广告收入为4231．58万元，环比下降1．44％，同比增长106．28％。总体看来，本月计算机类期刊广告没有像预期的继续增长，预计在下月的投放周期性低谷中仍将不会有所突破。

　　行业广告数据表明：