时不我待，行业弊端急待整改
报告类别：分析报告
行业分类：家电
调查地点：珠江三角洲
调查机构：hc360慧聪网小家电行业频道
报告来源：hc360慧聪网小家电行业频道
报告内容：
珠江三角洲是我国家电行业的"大本营"，这里聚集着众多的行业企业。走进珠三角，随处可见的就是家电生产企业。然而，这"繁荣"的外衣下却藏着太多的隐患。这些隐患和弊端如果不能够迅速的得以整顿将会给地区和行业带来灾难性的打击。
弊端一："螺丝刀"工厂猖獗，产品仿造现象严重
在空调业，有一种被大家戏称为"三八厂"的企业，是说他们每年只是在销售旺季才启动生产，而在小家电领域更多的却是被大家贬称为"螺丝刀"的企业。这些"手工作坊"式的"工厂"生产条件简陋，所生产产品质量没有任何保证。
因为没有任何品牌作保证，"螺丝刀"工厂一方面打着"OEM"的口号为一些较具规模和品牌的企业作"贴牌"生产，另一方面则生产低质量低价格的产品投放区域市场。由于他们所生产的产品在市场上不可能以中、高的价格销售，为了降低成本获取更大的利润空间，他们便采用疯狂降低原材料成本的方式进行生产，直接的后果就是产品质量不过关，给消费者和行业带来危害。下面一个例子就完全可以说明这一点，一般情况下，电饭锅的内胆重量约在400克左右，一个"螺丝刀"厂为了节省材料就将内胆重量降低到200克，这样做并非是他的生产技术有多高超，工艺有多先进，他所生产的电饭锅内胆只要盛满水就会变形。试问，这样的产品如何使用？
一位业内人士还透露了一件让人吃惊的内幕，一部分工厂还接受经销商的"订购"。经销商根据区域消费者的消费能力要求工厂生产相当价格水平的产品，主要是迎合低端市场的低价位需求。可想而知，这样生产出来的产品会是什么样的质量？
另外，在这些经营不够正规的企业中还严重存在着仿造、伪造现象。有一位小家电企业的老总和笔者讲过这样一件事情，他们上个月刚刚在某广告期刊上面投放了几款新产品的广告，一个月后，当又一期广告期刊出版时他在上面竟然发现有两家企业投放的广告中出现和他们一模一样的产品！无论是外观还是功能。这位老总苦笑而言：自己的企业花费几个月的时间、投入相当大的力量研发的成果就这么简单的被别人仿造了。
还有让人哭笑不得的事情，以电磁炉产品为例，2004年度的销售旺季马上就要到了，按照产品市场宣传推广规律，现在已经是进行广告宣传的大好时机，但是众多的电磁炉生产商却迟迟不动，坐失宣传的大好时机，究其原因，不外是害怕准备推出的产品受到别人的仿制。更有甚者，有的企业为了保密又要宣传就杜撰一些产品外观图片进行宣传，来迷惑竞争对手。而这些"杜撰"出的产品竟然也会被一些"高手"模仿出来。
弊端二：行业从业者素质有待提高，加强"职业化"理念
在笔者走访数十家小家电企业的过程中，不止一位老总说出这样的话题：行业缺乏专业人才；行业人员"职业化"水平不高。
由于缺乏专业人才，已经影响到部分企业的发展。而从业人员"职业化"程度的不足则给行业带来混乱。盖尔·埃文斯在《玩似男人
赢似女人》一书中描写到："如果你在开始一项比赛之前，不去看一看比赛规则，你就不会知道该如何进行比赛。你打开盒子，在你面前就会呈现出比赛板、记分牌和骰子，但如果你不知道比赛规则，你就无法进行比赛。如果你老是自己跟自己说，你可以随心所欲、即兴发挥，但你也可能走错着……当对方把一切精力都集中在获胜上时，你就得不停地问自己所走的每一着是否正确。"
在"金钱"的驱动下，没有足够的道德理念和职业化理念支持很容易会使一个人走上错误的道路。一个曾经在国内知名电器企业任职的员工，在掌握该公司的产品设计、秘密营销渠道等商业机密后以法人的身份注册了另一家公司，生产与原公司外观专利设计相近的产品并利用原公司秘密渠道进行销售，严重损害了原公司的利益，在原公司采取法律诉讼手段后，此人行为经国家有关机构审查后被认定为违法，法庭判处行为人公开向原告道歉并赔偿损失一百余万元，停止有关产品的销售。而实际上，原告虽然胜诉，获得百万的赔偿，可是这个赔偿远远不能挽回被告对原告所造成的上千万元的损失。
类似这样的事情在行业内还有很多，这些不讲究道德规范的从业者单纯的追求经济利益，无视法律法规以及行业约束的存在，或者是心存侥幸心理以求获得暴利。殊不知"天网恢恢，疏而不漏"，任何违反法律法规、不道德的行为都将受到严惩。行业从业者应该严格要求自己，以"职业化"的心态参与行业建设。
弊端三：品牌侵害屡见不鲜，"李逵"处处碰"李鬼"
"李逵"碰见"李鬼"的故事家喻户晓，这样的事情在小家电行业也为数众多。典型的事情就是知名品牌被模仿。海尔出名了，马上就有"X尔"或是"海X"的品牌出现；科龙成为知名品牌，一样会有"科X"或是"X龙"商标被抢注。为此，国家在商标注册方面已经做了严格的规定，中华人民共和国商标法规定"申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。（第九条）"、"就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用（第十三条）"。
国家在法律上对品牌、商标侵害行为做了严格约束，在很大程度上保护了合法经营者的权利，可是"聪明的"人却找到另外的"漏洞"。笔者见到这样一则广告，这个广告的设计完全是模仿国内一家著名家电企业的"VI"，任何一个人第一眼看到都会以为是这个著名企业所投放的广告，但仔细一看就不是那么一回事了，这个广告主无论在品牌还是在产品方面与被模仿者的差距都相差甚远。这样的广告投放不仅仅是在欺骗受众而且会给被模仿者的品牌带来严重的伤害。
曾经有人说过：一个没有道德的民族是无法生存的民族。对于行业来讲，没有道德的行业将是一个面临死亡的行业。一直以来，行业就在呼唤规范、呼唤道德、呼唤诚信，这是深受不良行为侵害的人们心底的呼声。
中国的经济在保持持续快速增长，中国的家电行业面临着良好的发展前景。发展的机遇稍纵即逝，作为行业良性发展的保证，清理行业弊端、打造健康行业环境迫在眉睫，时不我待。
（全文结束）
