手机市场四大风向

报告类别：分析报告
行业分类：通讯
研究机构：互联网周刊
报告来源：人民网

报告内容：

　　2004年的手机市场看似波澜不惊。智能手机继续如鱼得水，照相手机声势惊人，双模手机即将和无缝移动一起闪亮登场，时尚和实用依然在相互妥协。方向和风向，大家也许都看得见，但并非所有人都能抓得住、跟得上。

智能手机“叫好又叫座”

　　2003年的智能手机更多的被认为是“行业新贵”，不过它笨重的身形和高昂的价格注定了不会有太多人亲近。而进入2004年，随着索尼爱立信、诺基亚、摩托罗拉、三星等国际巨头相继加大投入，智能手机正试图以更加平易近人的姿态贴近用户，除了上网浏览、Office文档处理之外，强大的多媒体能力、即时通讯、手机游戏几乎已经成为智能手机的标配。今天的智能手机正在力争成为全功能的个人随身信息终端，日趋合理的价格则让它离“叫好又叫座”越来越近。3G网络的启动让在线视频得以在手机上实现。国外的电信运营商已经在尝试利用高速无线网络用手机直接播放电视。而拥有一部智能手机，你不仅可以随身携带你喜爱的音乐和电影片断，更不会因为身在旅途而错过一场精彩的球赛。国内市场上也出现了这样的智能手机，比如多普达刚刚推出的旗舰级产品696，以及中国联通在“视讯新干线”推出的定制手机CU928。另一方面，硬件开发商们则拿出了更强大的高性能产品，这使得在手机上处理存储大数据量文件不再是一件不可能的任务。

　　德州仪器的90纳米工艺手机多媒体应用处理器OMAP1710，其功耗仅为当前处理器的50%，但性能提高了40%；超小硬盘则帮助智能手机提高了存储性能，东芝生产的小硬盘容量高达2.2G，但直径却仅有0.85英寸，可以轻松装入手机。应用的匮乏曾经是困扰智能手机发展的一大瓶颈，但现在情况开始有所改观，至少像游戏、即时通讯这样的服务已经得到了越来越多用户的认可。古墓丽影、FIFA、大富翁等大名鼎鼎的PC游戏已经出现在了智能手机上，甚至包括一些知名的网络游戏也正在酝酿手机版产品。用户最多的QQ和MSN都开发了针对智能手机的版本，对年轻一代来说，在移动中随时随地的聊天不仅是一种业务，更是一种时尚的生活方式。此外，移动理财、定位服务等应用也在扩展智能手机的服务面。

　　包括招商银行在内的多家银行开发了面向智能手机的网上理财平台，只要安装相关软件，就可以在手机上进行网上银行操作；配合移动、联通推出的定位服务，在智能手机上可以看到地图标注的位置信息，并且查看下载的最新地图，而过去定位服务只能以短信息形式呈现。多普达总裁杨兴平认为，智能手机对所有的手机厂商来说仍然是一个“很大的挑战”，“如果没有很好的内容服务平台，没有比较多的应用，智能手机的价值也就体现不出来。”对于更多厂商的投入，杨兴平相信这证明了智能手机方向的正确，“如果说诺基亚、摩托罗拉做传统手机做得最早、最好，那么他们现在进来意味着大方向是对的，消费者也会往这个方向来看。”

　　数码相机的最大敌人2004年6月，国内首款百万像素拍照手机NEC N830抢先上市，而排在NEC之后即将推出百万像素手机的，还有诺基亚、LG、三星、摩托罗拉、索尼爱立信……名单之长几乎包括了绝大部分的知名手机厂商。在日本和韩国，200万像素的拍照手机已经正式上市，300万像素的拍照手机也提上了生产日程，包括三星、LG、NEC在内的多家厂商都有计划在今年内推出300万像素拍照手机。NEC（中国）移动终端事业部总经理山崎耕司认为，“照相功能将成为今后手机的标准配置，至今为止，我们在中国市场推出的所有手机都能拍照。”不过他并没有过分夸大拍照手机对数码相机行业的冲击，“手机在内存等方面手机和数码相机还有一定的差距，受众人群也会不一样。”当2000年第一部可拍照手机问世时，11万像素的粗糙分辨率让所有人一致认为，这种“附加功能”不可能对数码相机产生多大影响。即使在2003年5月，第一台百万像素的拍照手机问世时，数码相机也仍然保持了岿然不动的姿态。而时至今日，200万甚至300万像素的拍照手机已经具备了照片般的图像质量，再加上手机本身的通讯功能，这种混血儿般的理想产品完全可能把消费者从数码相机手中抢过来，特别是那些拍照水平和对照片质量要求都很一般的非专业人士。

　　虽然至今为止尚没有一家数码相机厂商对此发表评论，但包括路透社在内的许多外界评论都认为，百万像素手机将会对低端数码相机市场产生冲击，“未来手机市场将会和数码相机市场有所融合。”尽管由拍照手机引起的隐私保护问题至今仍没有一个明确的解决办法，但这丝毫也没有影响到它的飞速发展。自诞生至今3年多的时间里，拍照手机的分辨率几乎翻了30倍，在最近的一年里则从100万像素飞速增长到了300万像素，全球市场近1/4的手机具备了拍照功能。高分辨率让手机照片真正有了实用价值，而不再是“鸡肋”。而拥有蓝牙功能的拍照手机还能做到“无线打印”，可通过手机发送电子邮件随时随地向冲印店传送照片。据称，诺基亚旗下的百万像素拍照手机已能向柯达数码打印随时“下单”，而彩信功能更可以让消费者随时随地和亲朋好友分享照片，这可是数码相机无法做到的。此外，随身携带的拍照手机更方便时刻拍照，这显然比数码相机更合乎那些热衷以“视觉日记”形式记录生活的年轻一代的口味。

　　双模手机双向出击虽然3G离中国市场还有一段距离，但就是眼下的电信市场也已经充满了多标准的复杂争夺，而不同的网络则是竞争的焦点。GSM、CDMA以及小灵通，在各个网络之间游走的用户需要一种更加方便快捷的切换工具，于是双模手机应运而生。在方便用户的同时，双模却让运营商不得不面对一种更加复杂的竞争局面。

　　中国联通即将推出的双模手机名为“世界风” (WorldWind)，这是一种采用一块芯片的双卡终端，它允许用户在GSM网络和CDMA网络之间自由切换。联通董事长王建宙这样描述双模手机的用途：首先是让GSM用户享受CDMA1X的数据业务，并且让CDMA用户可以到GSM制式的国家和地区去漫游，通过这种方式弥补两网覆盖不足的问题。联通将双模手机比喻为在多标准的通信世界中的一个“万用插头”，该技术被中国联通命名为“G＆C移动双模系统”。双模手机将在今年6、7月份正式上市，三星、LG和摩托罗拉均在供货商的名单中，这三家手机厂商此前已经发布了不止一款双模手机。无独有偶，就在中国联通希望凭借双模手机实现GSM和CDMA“两网协调，差异经营”目标的同时，以小灵通起家的设备厂商UT斯达康也打出了双模牌，以此为即将到来的3G时代提前练兵。

　　2004年3月，UT斯达康正式宣布双模小灵通在越南商用成功，一时间，这种能够在小灵通和GSM网络之间自由切换的新型终端引起了国内各方的极大关注。一旦双模小灵通登陆国内市场，无疑将对移动运营商形成更大的冲击，这几乎等于是用现有的GSM网络给小灵通网络打补丁，从而让用户吃下定心丸。UT斯达康方面表示，在技术上双模小灵通已经不存在问题，但由于政策原因，跨越固定和移动两大网络的双模小灵通目前在国内“尚没有上市时间表”。虽然双模已经成为一种通信领域内越来越明显的趋势，但它还必须面对政策的限制，以及用户自由选择之后运营商之间乃至手机制造商之间更加复杂的竞争局面。

　　不再为了时尚而时尚2004年5月底，曾经为人称颂一时的西门子Xelibri手机宣布停止生产。它们最大的特色是全部采用时尚化的外形设计，功能却只有基本的语音与短信息，在最初的大部分Xelibri手机上甚至连彩屏都没有。事实证明，消费者对这种“时尚配饰”手机的接受程度远远低于预期，外界认为市场需求不旺是导致西门子出此下策的主要原因。消息传出，不少时尚手机的拥趸为之震动，这也再次将一个老话题摆在了手机厂商面前：“要时尚还是实用？”作为手机设计时尚化的先行者，西门子对旗下的Xelibri依然评价甚高：“这是全球手机市场第一次推出如此时尚的产品。它被定位为一种具备通讯功能的时尚附件，而不再是传统意义上的手机。”至于用户的不买帐，西门子认为这也理所当然，“Xelibri现在看来还是过于前卫，它的目标用户群其实非常狭小，整个市场也需要一段时间去接受这种产品。”西门子手机产品公关部孙小云还解释说：“Xelibri系列并没有停产，只是推迟了第三季度的产品发布。

　　西门子依然保有这个品牌，至于何时推出该系列手机，要看市场情况而定。”尽管Xelibri现在面临的怀疑多过赞誉，但西门子并不认为手机的时尚和实用是一对矛盾，“我们追求的是一种经典的设计，它能够在时尚和实用之间保持一种绝佳的平衡，这也正是许多手机厂商都在做的工作。那种极端的时尚或许几个月后就会过时，这并不是西门子所要做的。” NEC则认为：“用户往往对功能的认识低于对时尚外形的认识，关键是怎样将这两者结合让用户更好的认知。”在时尚和实用之间追求经典，这正是手机厂商们共同的目标。除了Xelibri之外，包括NEC、三星、LG和诺基亚在内的多家手机厂商也都推出了外形相当时尚炫目的手机产品，比如镜面手机、粉饼盒手机、游戏手机等等。有时这些手机不得不为了外形牺牲一部分功能，比如在粉饼盒手机上就没有摄像头。不过从现在起，他们必须更加小心谨慎的对待时尚化设计和手机实用性之间的协调问题，因为毕竟对大多数人来说，手机首先是通讯工具，然后才可能是一种装饰。

诺基亚6630：

　　“6”系列的接班人

　　虽然市场占有率在最近经受了严峻考验，但这些好像并不影响诺基亚继续大刀阔斧的引领和追赶技术潮流。6月中旬，诺基亚一口气发布了5款手机，其中就包括了一部让很多“诺迷”们期待的诺基亚6630，因为它要做“6”系列的接班人。

　　丰富的媒体支持、快速数据传输与媒体捕捉、强大的商务功能是6630所要表达的几个主要内涵。虽然外形设计仍然不免怪异，但这并不影响6630抗起诺基亚高端商务机型的大旗。6630是一款可以在GSM网络和WCDMA 2000网络间自由切换的双模手机，这一点几乎已经成为目前手机市场的一个新潮流。内置130万象素的相机功能，也使得6630成为了继7610之后诺基亚的第二部百万象素级手机，其图像质量自然非同反响，而且支持6倍数码变焦，能以每秒3帧的速度拍摄连续图片。除了一些诺基亚早就在其高端手机中内置的红外、蓝牙功能之外，6630还特别配置了USB2.0接口，这样的设计一下子让其连接功能变得格外强大。另外，对HTML 4.01协议和JavaScript 1.5的支持，也使6630几乎可以像台式机一样轻松的浏览网页。

　　索爱K700：手机的另一面

　　虽然索尼爱立信和NEC都想成为在国内率先发布首款百万像素手机的制造商，但在内置百万像素似乎已经成为高端手机标配的局面下，谁是始作俑者好像已经没有太大意义了。作为今年索爱的主推机型，拥有130万像素VGA数码相机的K700在北京的发布已经与伦敦同步。

　　外观设计一向是索爱的特长，此次K700所采用的双面设计极具特色，一面具有手机的各种功能，另一面无论在外观和感受上都像是一部真正的相机，镜头旁边居然排列了按键和闪光灯。与照相功能搭配的索爱QuickShare快享功能自然不必多说，K700为了更突出在多媒体方面的功能，还特别内置了41MB的存储器。在其游戏菜单中已经集成了强大的Java 3D应用解决方案和领先的图形和连线游戏功能。K700上还带有调频收音机，可以存储20多个电台频率。另外，K700可利用蓝牙技术接驳使用索爱的多种蓝牙附件如便携式耳机、音乐播放器甚至是蓝牙游戏小汽车。

　　摩托罗拉A860：无缝移动的先锋军

　　摩托罗拉说它的A840是世界上第一款同时支持GSM和CDMA的双模手机，但三星却说自己的SCH-W109也是，抛开厂商们在措辞上的斟酌以及运营商利用双模手机来大打营销牌不谈，消费者无疑是得到了不少实惠，而且摩托罗拉也确实开始重新振作。

　　将作为中国联通首批双模手机之一推出的A860是A840的改进版，A840已经在2004年第二季度中旬在北美地区上市，从上市时间来看，的确领先了其他竞争对手一步。蛤壳型设计的外形，集成MP3播放器和可插式闪存，内置120万像素和4倍数字变焦的CMOS摄像头，采用独立扬声器配合64和弦的音效配置等等，从各方面的性能指标上看，A860丝毫不比市场上的主流高端商务机逊色。A860最具亮点的是使用了摩托罗拉较早前与SanDisk共同研发的TransFlash卡，这种大小仅有11mm×15mm×1mm的超小型存储卡，目前的最大存储容量已经可以达到128MB。

　　NEC N830：打造百万像素手机的旗舰

　　相对其他厂商的高端手机而言，问世较早的N830可以说是首家将其内置数码相机像素提升到130万级别的厂商。虽然这样的像素数估计很快就会突破200万甚至300万，但这并不影响NEC N830在目前面临多款百万像素手机产品竞争的局面下继续保持其经典地位。

　　除了一贯稳健的外观设计、65K色的TFT屏幕、64和弦铃声、超大的多孔扬声器、丰富的软件功能之外，N830最大的卖点就是其所搭载的130万像素CCD摄像头，拍出的照片可以达到1280×960的分辨率，并具有8倍数码变焦以及微距等等通常在数码相机上才会出现的功能。在连接方面，N830内置了红外功能，并留出了数据线传输接口，可以让你轻松输出照片、影像等资料。

　　三星W109：

　　刮起“世界风”虽然也是为中国联通特别打造的手机，但与三星的CDMA手机统一采用“X系列”不同， SCH－W109型号中的W代表了“世界风”(WorldWind)的含义，寓意其具备在全球两种制式的通讯网络中实现无缝漫游的功能。同为为中国联通定制的双模手机，和摩托罗拉的A860比起来，三星W109的样子看起来要硬朗不少，而且功能上要显得更为朴实，仅仅内置了30万像素的VGA摄像头，并配备有闪光灯。值得注意的是，三星SCH－W109具备一种很特别的GPSOne全球卫星定位功能。该功能与普通的基站定位等方式不同，它的实现是通过手机端内置的QUALCOMM MSM芯片和系统软件以及在网络端的SnapSmart定位服务器软件来共同完成的。这一点也与基于手机的GPS解决方案有所区别，充分融合了网络基站定位和手机GPS解决方案的互补优势，利用蜂窝/无线网络信息和基于卫星的GPS信息直接改善了定位的可用性、灵敏性、精确度和定位耗时。

　　（全文结束）