2003年中国冰箱市场分析

报告类别：分析报告
行业分类：家电
研究机构：hc360慧聪网家电行业频道
报告来源：hc360慧聪网家电行业频道

报告内容：

　　2003年中国电冰箱市场已经进入成熟期，电冰箱产品在农村需要普及，在城市面临更新换代，市场规模扩大，但增长幅度不大，2003年市场销售量增长率为6.7%，与2001年、2002年相比增长速度有所下降。原因是电冰箱城市市场趋于饱和，农村市场还处于成长期，更新和增购需求在一段时间内都无法快速增长。与销售量相比，销售额增长更为温和。原因在于行业内部竞争加剧，降价成为企业主要竞争手段，销售额减少，利润降低。

纵观2003年中国电冰箱市场，呈现四大特征。

　　节能、多温区、大容积三大产品特色浮出水面

　　2003年11月中国冰箱生产企业将全面推行强制性节能标准。政策导向对冰箱节能化起到了积极的推动作用，中国电冰箱市场上已经开始了节能技术战。各知名电冰箱生产厂商加大对节能电冰箱的研发和生产投入，陆续推出节能等级较高的冰箱产品。例如，海尔推出的变频冰箱以“节能”为基调；新飞推出的金鹰系列电冰箱产品达欧洲能效A+等级；伊莱克斯推出了“省电奇冰”系列电冰箱；科龙推出的节能明星系列中的BCD-209S（K）型号的电冰箱达到欧洲A++节能标准；海信冰箱也推出了达到了欧洲能效A+等级的蓝贵人系列冰箱产品。节能产品逐渐成为市场主流。

　　随着人均收入的提高，消费者更加追求生活的舒适、高品质，开始逐渐重视食物的营养，从而对冰箱的保鲜功能提出了更高的要求。电冰箱生产企业从满足客户要求的角度出发，开发出一系列多温区的冰箱。消费水平的提高，决定了冰箱的多温区。目前多温区的电冰箱除了通常的冷冻区和冷藏区外，还有冰温区、急冷区甚至变温区。极大满足了消费者的需求，成为2003年的电冰箱市场上的消费热点。

　　都市生活节奏的加快，造就了大容积冰箱。中国中间阶层日益壮大，年轻化且生活节奏加快，“一次购物，一周享用”，对大容积冰箱产生了需求。大容积电冰箱成为2003年电冰箱市场上的一大亮点，销售量与去年同期相比有大幅增长，销售量增长率为25.8%。虽然国内潜在需求很大，但大容积冰箱产品技术目前还不十分成熟，有待进一步开发。

　　个性化电冰箱新品层出不穷，产品创新成为市场主旋律

　　目前，中国意识超前、引领潮流的消费群体正在不断壮大，并成为时尚消费的主力军。他们对于电冰箱的要求除了功能先进，操作简单外，更注重电冰箱的外观。这种个性化、时尚、与众不同的要求使电冰箱生产厂商在电冰箱的设计中加入大量的个性化设计。电冰箱一改往日的灰、白基调，开始创造多彩生活。墨绿、酒红、海水蓝、大理石黑等颜色的电冰箱纷纷亮相，并且消费者可以自己设计电冰箱的颜色、外观，由厂家负责制造。各电冰箱生产厂商不仅仅是在冰箱外观上做文章，在功能、内部结构等方面也不断改进，推陈出新。此外，针对特殊群体研制的儿童成长冰箱，车载冰箱也受到广大消费者的欢迎。

　　渠道竞争成为行业新焦点，品牌专卖略有回升

　　中国电冰箱行业已经进入成熟期，随着市场竞争的加剧，市场上的竞争形成不仅仅是价格竞争、品牌竞争，产品创新竞争已经成为市场竞争的主要手段，并逐渐向渠道竞争倾斜。2003年，一些在营销渠道方面转变策略的企业，通过缩短渠道的长度，加大对渠道的控制能力，提高自身对市场的快速反应能力，均获得丰厚的利润。

　　2003年中国电冰箱市场销售渠道中，连锁电器商城和大型百货商场所占的比重为92.4%。其中，百货商场的销量比重比2002年减少了10%以上，连锁家电商城的比重则比2002年增加了近10%，非连锁/专营的比重降低了1%。后兴起的家电连锁商城取代百货商店成为电冰箱的主要销售渠道；一般超级市场由于无送货服务和安装服务，不适合经营电冰箱大家电类产品；由于消费者看重冰箱的质量保证或售后服务，因此对于独立形式的零售店售出的冰箱不予认同。但是由于近年来，多个品牌家电连锁商城不断涌现，竞争加剧，家电连锁商城租用或代管费用有上升趋势，在这种情况下，品牌专卖店的销售渠道短、市场反应灵敏等优势得到发挥，所占比重小幅增加。

　　企业并购活动颇多，冰箱新军崭露头角

　　2003年，中国电冰箱业迎来了格局重整新时代。伊莱克斯宣布放弃南京生产基地；美的自2002年签订与东芝的技术合作后，一直在寻找收购对象；海信则于2002年收购了北京雪花冰箱厂，目前发展势头不错；TCL也在寻找收购对象；格林科尔收购了吉林吉诺尔和上海上菱电冰箱生产线之后，在2003年9月份和杭州西泠合资，又得到了三条电冰箱生产线，目前，格林科尔在中国的市场份额达到40%。

　　另外，一些从未涉猎过电冰箱生产的家电企业开始进军电冰箱市场，且成绩骄人。如康佳、TCL、小天鹅、海信等家电巨头纷纷开始建立电冰箱生产基地。

总之，2003年中国电冰箱生产企业异常活跃，但电冰箱行业发展依然平稳。

　　展望未来，在中国宏观经济形势良好的大环境下，农村电冰箱市场有待进一步开发，城市电冰箱市场的更新换代需求也较为充足，因此，在未来五年内中国电冰箱市场规模将平稳扩大。

　　在市场稳定增长的同时，中国电冰箱市场将呈现五大发展趋势：产业结构将持续调整，企业积极寻找合作伙伴，并购活动日益频繁，企业新军不断涌现，因此中国电冰箱市场竞争将进一步加剧；保鲜、节能、低噪音的电冰箱成为未来几年流行趋势。随着技术的逐步改进，变频冰箱在未来五年里将获得更大的发展空间；对于高端市场来说，技术将是主要的竞争手段，企业只有不断的更新产品才能获得高额利润，因此技术改良、产品研发就显的更为重要；未来电冰箱市场渠道竞争将更加激烈。因此，生产企业和流通企业之间的分工将更加专业化，流通企业对整个电冰箱行业发展的影响作用继续加强。

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