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1~4月的成都家用电脑市场

报告出处:电脑商情报  发布日期:2004年07月07日 08:50

报告类别:调查报告
行业分类:电脑
调查地点:成都
调查机构:电脑商情报
报告来源:电脑商情报

报告内容:

市场平稳发展 厂商贴身肉搏

  春节过后,成都各大电脑卖场陆续开业,促销活动相继火热地开展起来,联想在元宵节到来前举办促销活动,成都各大电脑城的联想专柜纷纷贴出大幅“元宵促销”的海报,用户在活动期间凡是购买联想天骄、锋行系列家用电脑可以获得联想送出的大礼包,礼品包括MP3、联想3110打印机、新东方学习卡、空中美语沙龙等等。联想还和四川电信开展合作,用户如果购买联想家悦系列家用电脑的任意一款,就可以免费开通成都地区的电信ADSL宽带,而这也极大地推动了联想家用电脑的销售。清华同方、方正、TCL、AMW、七喜、新蓝等各大家用电脑厂商也纷纷使出浑身解数。

  以联想、惠普为代表的主要家用电脑厂商更是展开了针锋相对的比拼。国外厂商惠普在春节前在成都数码广场推出一场大型签名售机促销活动,销售可以构建数码家庭的m428cn、m438cn和m488cn等三款不同型号的全新一代惠普多媒体中心电脑。惠普的活动搞得很成功,活动现场非常地热闹,前来参与和围观的消费者熙熙攘攘、络绎不绝。

  据经销惠普多媒体电脑的成都经销商介绍,惠普多媒体中心电脑号称“震撼的家庭娱乐梦工场”,在设计理念以及实际应用中,确实具有极高的数字家庭娱乐享受,超越了一般的多媒体中心电脑和传统的家电功能,是本季度惠普在成都家用电脑市场的重点销售产品。但是在上市之初,由于定价较高,新款产品针对的用户群主要是注重家庭娱乐的消费层次较高的用户,在成都市场上的销量不是很好。

  联想迅速作出反应,联想家用电脑产品的促销宣传海报迅速淹没了成都的各大电脑卖场。联想针对“家悦”、“天骄”、“锋行”家用电脑产品举行的“‘晶’彩连连”的大型促销活动迅速在成都全面展开。联想除了在成都的各大主要电脑卖场搞促销路演以外,还特别针对惠普多媒体电脑上市时做的促销活动,为消费者带来了更多实实在在的实惠。用户购买联想家用电脑产品可以获得联想送出的喷墨打印机、多功能一体机、微软游戏手柄、Hi-Fi耳机、新东方在线听课卡、联想32M启动型魔盘、128M联想数码听等等一大堆礼品。

  联想把家悦2013家用电脑以特惠价3999元销售,用户如果购买还可以享受多项优惠套餐。联想还把标配17英寸液晶显示器、设有一键恢复功能,即使系统崩溃也能迅速恢复的关联电脑天骄E2006T的零售价迅速下调到8999元,同样标配17英寸液晶显示器的家悦E3018家用电脑已经狂降为7999元。用户购买任何一款联想家用电脑,均可享受“加999元,从15英寸液晶升级到17英寸液晶”的优惠。

  在联想、惠普做促销活动的前后,方正、清华同方、TCL等国内厂商也纷纷举办了各自的促销活动。成都的家用电脑用户可以5388元的低价格购买到清华同方真爱7760家用电脑,同时还可以获赠一台惠普3538彩色喷墨打印机。清华同方真爱7250家用电脑提供英语教育、电脑应用等全套应用软件,零售价仅3888元,也是很受市场的追捧。

新品上市催生突破

  家用电脑朝着数码化、家电化的方向发展的趋势已经在不断地加快了。从成都市场来看,联想、惠普等品牌电脑厂商是推动这一新的发展趋势的先驱者。惠普最新的配置豪华的多媒体中心电脑m488cn春季刚在成都上市时就引起了爱好者的广泛关注。惠普多媒体中心电脑m488cn的配置主要满足于高端用户的需求,支持FM、AM收音功能、集成了电视卡,用户完全可以通过遥控器非常方便地收看或者录制电视节目,也可轻松组建家庭影院系统。

  联想天骄E2006T家用电脑是联想家用电脑早在年初就已经在成都上市的热销机型,据经销商成都创捷的销售人员透露,天骄E2006T独有的一键恢复功能,即使系统崩溃也能迅速恢复,区别于其他普通家用电脑,尤其受到一些学生和教育行业用户的喜爱。天骄E2006T可以实现电脑与电视音响等家用电器之间的自动无线连接,其特有的双模式功能让用户在不开机的情况下也可以播放DVD碟片等等功能也是联想天骄E2006T的卖点之一。联想在“五一”节之前推出的购买家悦3040和锋行A5系列家用电脑赠送3110喷墨打印机,购买联想全系列家用电脑赠送《金山毒霸》防病毒软件的促销活动也把成都消费者的热情推向了高潮。

  “五一”前夕,联想全新的天骄S系列娱乐中心电脑家用电脑又在成都上市了,天骄S娱乐中心电脑S 5000M很早就已经在成都到货了,经销商成都创捷也迅速报出其零售价,比原全国统一价10998元要便宜100元到200元,目前该产品的市场暂时还反映比较平静。

  据一些经销商透露,价位在7999元到8999元,面向中等收入及以上的家庭用户的家用电脑产品在成都还是十分畅销,因为各个厂商在这一价位的家用电脑产品在功能上都完全能够符合大部分消费者的实际购买能力,能够满足大多数普通游戏玩家和家庭用户对家用电脑方方面面的需要。但长时间以来,成都的家用电脑市场也由于产品本身缺乏创新而波澜不惊。

  联想天骄和惠普多媒体中心电脑等家用电脑新产品在成都的陆续上市,带来了新一代家用电脑产品在设计理念和应用方式的变革。这些全新的多媒体中心电脑产品从消费者的实际应用需求出发,引用了更多的数字化和多媒体应用方面的设计,同时又很好的满足了消费者对于家用电脑轻薄化、时尚化地需求。联想天骄、惠普多媒体中心电脑在成都上市以后引起了较大的市场反响,销售势头很好。多媒体中心电脑的兴起给一直比较平淡的成都家用电脑市场带来了勃勃生机,成都整个家用电脑市场的销量也依然保持着较好的增长势头。

  成都家用电脑市场的增长,一方面来自于学生和家庭用户日益增长的数码娱乐应用需求。随着MP3、数码相机、数码摄像机等数码产品的应用范围不断的扩大,家庭用户对于照片、视频文件的编辑处理等应用需求成为拉动家用电脑销量增长的巨大动力。家用电脑在基于家庭娱乐、数码影像应用基础上,正实现与家电的融合。家用电脑厂商开始摆脱缺乏核心应用技术,单单把注意力集中到产品的易操作性、易用性方面的泥沼。联想、惠普等家用电脑市场的主要厂商纷纷推出新款媒体中心电脑,这些产品不仅很好地整合了家用电脑作为数码娱乐控制中心的功能,也给成都的家用电脑市场注入了新的活力,而且也指明了各自厂商的家用电脑产品在未来的数字家庭应用环境中所要扮演的角色和发展方向。

消费心理越来越趋于理性化

  从“五一”节前成都家用电脑市场上热销的产品来看,家用电脑主流产品的不断提升,液晶显示器逐渐成为消费者选购的主流配置,处理器还是以英特尔公司的奔腾4占据市场的主导地位,英特尔面向低中高端不同用户的处理器赛扬4 1.7GHz、奔腾4 1.7 GHz、1.8 GHz、奔腾4 2.4GHz已经成为市场上的产品的主流配置。128MB及以上的容量的DDR内存,60GB大容量7200转速硬盘、DVD光驱已经成为目前成都消费者的普遍需求,显示器方面由于价格因素和产品缺货的影响,则依旧由17寸纯平CRT所占据。

  成都的消费者对家用电脑产品更多还是从理性角度加以考虑,家用电脑的消费也日益成熟,3C认证在成都的推行也在一定程度上促进了品牌家用电脑产品的市场销售,购买品牌家用电脑的消费者的比例逐渐提高。在CBIR所做的调查中,选择购买品牌家用电脑的比例已经超过了选择组装电脑的比例,价格依旧是成都的消费者做出购买选择的首要决定因素,而成都的消费者对于家用电脑的厂商知名度、品牌是否有吸引力也表现出极大地关注,而对于家用电脑产品本身的功能、售后服务的关注程度的提高也充分体现了成都消费者消费心理的成熟。

  成都的用户比较重视生活品质,他们对于家用电脑产品的品质也有了更高的要求,对产品外观越来越重视。此外,产品是否包涵时代气息,是否能带来视觉上的享受,产品设计是否更加合理、更加人性化、使用起来是否更加舒适等因素也有较大的作用。

对今后成都家用电脑市场的预测

  家用电脑产品的整体性能还将会继续提升,产品的性能不是消费者选择购买的决定因素,但依旧是关键的选购环节。许多厂商的主流家用电脑产品纷纷开始采用支持英特尔超线程技术的最高频率的奔腾处理器,相应的产品在内存、硬盘、显卡等配件上也将会全面的升级。AMD 64位处理器、支持DirectX 9游戏标准的NVIDIA GeForce FX5200XT图形卡等高性能零配件的使用将会把家用电脑产品的性能推向极至。而由于市场竞争异常激烈,家用电脑产品的零售价格变化很快,产品的性价比会很快凸现出来。

  家用电脑产品将全面进入类似于“多媒体中心电脑”的革新时代。家用电脑市场的增长已经很缓慢了,原因在于成都的家用电脑市场已经非常地成熟了,市场增长的空间很有限,现有产品的类似家电的部分功能完全可以以其他途径在一些低配置的“旧”机器上实现。家用电脑产品的细分也无非是要捕捉到用户的应用需求,而要真正唤起消费者的购买欲望、扩展产品的增长空间、避免利润的下降,家用电脑产品必须要在设计理念和应用方式上变革。
 
  随着MP3、数码相机、数码摄像机等数码产品的应用范围不断地扩大,成都ADSL宽带接入所引发的宽带应用普及的趋势的不断深入发展,家庭用户对于照片、视频文件的编辑处理,消费者对于网上下载、购物、网络课堂等时尚生活和数码娱乐应用需求的增长,必将成为拉动家用电脑销量增长的巨大动力。以多媒体中心电脑为代表的新产品从消费者的实际应用需求出发,引用了更多的数字化和多媒体应用方面的设计,同时又很好地满足了消费者对于家用电脑轻薄化、时尚化的需求,给一直比较平淡的成都家用电脑市场带来了勃勃生机,也必将会促进家用电脑市场销量的迅速增长。

  (全文结束)

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