2004年5月大陆期刊广告市场概况

报告出处：慧聪报刊资讯网发布日期：2004年07月16日 08:46

报告类别：调查报告
行业分类：营销
调查时间：2004年5月
调查机构：北京慧聪媒体研究中心
报告来源：慧聪报刊资讯网

报告内容：

　　2004年5月，慧聪监测期刊广告市场投放规模达到4.67亿元，环比有3.81个百分点的拉升，净增额0.17亿元；同比增长4.09%，增加额0.18亿元。从期刊投放的月度变化显示，期刊的周期性较长，受假期效应影响较小；另一方面由于期刊读者忠诚度较高，对于喜欢的期刊品牌具有一定的依赖性，因此不像报纸那样在5月份形成投放低谷，而是刚好与报纸广告形成互补，达到一个投放的峰顶。总体看来，本月期刊广告出现微增的局面，市场发展环境成熟度较高。

　　在细分市场中，图1、图2是几类热销期刊广告所占市场份额分布情况。时尚、财经和计算机三类期刊在我国杂志市场占据着主导地位，本月三类期刊广告之和占据期刊广告市场64.3%的份额。从本月的广告数据来看，时尚类和财经类期刊广告都有小幅的上涨态势，增加额都不大，计算机类期刊广告基本与上月持平，可见三类期刊都处于稳定的发展期。从三者的市场份额来看，本月仅有时尚类期刊有0.6个百分点市场的提升，财经类和计算机类期刊的市场份额都有不到0.5个百分点的下挫。可见三类期刊的市场份额弹性相对较小，市场成熟性较高。

表1　2004年5月期刊广告收入单位：万元

期刊分类	2004-5	2004-4	增长率	2003-5	同比增长率
时尚类	19427.26	18457.21	5.26%	16194.72	19.96%
财经类	6420.35	6197.36	3.60%	4056.43	58.28%
计算机类	4193.78	4231.58	-0.89%	3679.13	13.99%
其它类	16697.92	16139.66	3.46%	20973.20	-20.38%

表2　2004年5月期刊广告版面单位：页

期刊分类	2004-5	2004-4	增长率	2003-5	同比增长率
时尚类	2015.57	1804.83	11.68%	1749.03	15.24%
财经类	942.06	947.67	-0.59%	741.72	27.01%
计算机类	1142.22	1170.57	-2.42%	1179.12	-3.13%
其它类	5025.26	4780.47	5.12%	10254.88	-51.00%

时尚类期刊表现依然稳定呈现小幅增长态势

　　本月时尚类期刊广告投放规模为19427.26万元，环比增长5.26%，广告版面增幅为11.68%，可见单版广告价值较上月有所下降。从报刊发展的整体趋势来看，本月时尚类期刊表现稳定。

　　从时尚类期刊的行业投放结构来看：化妆及卫生用品和服装服饰两行业依然是该类期刊的支柱行业，两者的投放规模变化直接影响到该类期刊收入的变化。本月两类产品的投放额分别达到10351.87万元和4666.17万元，其中化妆及卫生用品较上月有21.14%的增幅，而服装服饰却有16.17%的减幅，合计占到时尚类期刊投放总额77.31%的份额。另外几个行业的收入相对较低，投放额都在1000万元以下，投放量的增减幅度变化不一。

　　同期对比分析：排名前8位的行业广告总体呈现较大增幅，但通讯行业却较同期有44.46%的减幅，这主要与去年“非典”有关，通讯成为去年“非典”时期的主要交流工具，因此广告投放量比较大。

表3　2004年5月时尚杂志主要行业广告收入　单位：万元

本月排名	行业名称	估计广告额及变动情况					行业广告所占比例
本月排名	行业名称	2004-5	2004-4	增长率	2003-5	同比增长率	2004-5	2004-4	2003-5
1	化妆及卫生用品	10351.87	8545.60	21.14%	7821.29	32.36%	53.29%	46.30%	47.48%
2	服装服饰	4666.17	5566.16	-16.17%	4683.65	-0.37%	24.02%	30.16%	28.43%
3	家居家装	972.02	803.69	20.94%	734.35	32.36%	5.00%	4.35%	4.46%
4	机动车	624.37	701.84	-11.04%	400.42	55.93%	3.21%	3.80%	2.43%
5	食品饮料	401.28	343.86	16.70%	312.88	28.25%	2.07%	1.86%	1.90%
6	计算机	378.38	407.17	-7.07%	189.01	100.20%	1.95%	2.21%	1.15%
7	通讯	336.98	432.46	-22.08%	606.70	-44.46%	1.73%	2.34%	3.68%
8	家电	306.29	321.88	-4.84%	141.27	116.81%	1.58%	1.74%	0.86%

财经类投放规模比较平稳行业投放额差距有所缩小

　　2004年5月，财经类期刊的广告收入为6420.35万元，环比增长3.60%，广告版面较上月却有0.59%的减幅，单版广告收入有所提高。总体上看来财经类期刊的广告投放主要受财经资讯变化影响，一般情况下，该类期刊的广告投放额相对比较稳定。机动车和计算机本月在该类期刊上的投放额都有所放缓，分别较上月有8.35%和18.76%的减幅，其投放额分别为1121.03万元和837.56万元；服装服饰本月的投放额也有600万元以上，较上月有40.14%的增幅，剩下其它行业也都有较大幅度的提升，投放额也都在300万元以上。

　　与去年同期相比，仍旧只有计算机较去年同期有15.33%的减幅，其它行业都有一定的增幅；其中教育和商展会议都有1倍以上的增幅。

表4　2004年5月财经类杂志主要行业广告收入　单位：万元

本月排名	行业名称	估计广告额及变动情况					行业广告所占比例
本月排名	行业名称	2004-5	2004-4	增长率	2003-5	同比增长率	2004-5	2004-4	2003-5
1	机动车	1121.03	1223.11	-8.35%	607.79	84.44%	17.46%	19.74%	12.44%
2	计算机	837.56	1030.96	-18.76%	989.24	-15.33%	13.05%	16.64%	20.24%
3	服装服饰	603.48	430.63	40.14%	415.67	45.18%	9.40%	6.95%	8.51%
4	通讯	495.21	196.99	151.38%	313.49	57.97%	7.71%	3.18%	6.42%
5	教育	452.42	351.64	28.66%	219.41	106.20%	7.05%	5.67%	4.49%
6	商展会议	383.46	284.31	34.88%	171.79	123.22%	5.97%	4.59%	3.52%
7	招商招标	338.60	308.36	9.80%	246.81	37.19%	5.27%	4.98%	5.05%
8	旅游餐饮休闲	300.16	366.72	-18.15%	238.08	26.08%	4.68%	5.92%	4.87%

计算机类期刊广告仍在徘徊近一段不会有大幅波动

　　计算机类期刊本月的广告收入为4193.78万元，环比下降0.89%，同比增长13.99%。总体看来，本月计算机类期刊广告仍旧在观望之中，预计近一段时间内其市场投放规模不会有大幅波动。

　　行业广告数据表明：作为该类期刊广告投放上帝的计算机行业，本月占据该类期刊投放份额67.17%的市场，环比下降4.15%，这也是该类期刊广告小幅下降的直接原因。另外该类期刊投放额位居前8的其它广告行业增减幅度仍旧不一，但投放额都在500万元以下。

　　同比数据显示：计算机行业较去年同期也有5.76%的减幅，但其它行业都有一定幅度的增加，因此较上月相比同比增长幅度不是很大。

表5　2004年5月计算机类杂志主要行业广告收入　单位：万元

本月排名	行业名称	估计广告额及变动情况					行业广告所占比例
本月排名	行业名称	2004-5	2004-4	增长率	2003-5	同比增长率	2004-5	2004-4	2003-5
1	计算机	2817.11	2939.07	-4.15%	2989.16	-5.76%	67.17%	69.46%	73.40%
2	通讯	425.58	247.77	71.76%	286.89	48.34%	10.15%	5.86%	7.04%
3	商展会议	269.90	323.89	-16.67%	173.88	55.22%	6.44%	7.65%	4.27%
4	家电	160.84	142.21	13.10%	139.43	15.35%	3.84%	3.36%	3.42%
5	机动车	114.93	133.92	-14.18%	75.74	51.74%	2.74%	3.16%	1.86%
6	教育	108.48	117.61	-7.76%	151.42	-28.36%	2.59%	2.78%	3.72%
7	媒体/出版	78.72	91.56	-14.02%	69.11	13.91%	1.88%	2.16%	1.70%
8	生活服务	29.76	41.54	-28.35%	12.02	147.54%	0.71%	0.98%	0.30%