中国手机产业发展展望

报告类别：分析报告
行业分类：通讯
调查机构：中国经济时报
报告来源：通信世界网

技术升级带来新的机会与挑战

　　手机向智能化方向发展。手机将来会成为多功能手持终端，应用会越来越丰富。手机操作系统可能会重演计算机操作系统的故事，出现寡头竞争甚至独家垄断的局面。

　　3Ｇ手机不久会成为新的市场热点。跨国公司已经开始大规模提供产品，本土厂商研发相对滞后，只有华为等少数国内公司能制造3Ｇ手机。3Ｇ时代本土厂商可能会面临较大的竞争压力。

　　手机定制会越来越广泛。2Ｇ手机业务简单，手机定制较少。3Ｇ技术的应用和手机的智能化，使得移动通信业务越来越丰富，手机与业务相配合的要求越来越高，3Ｇ手机的定制会越来越广泛。定制模式会改变市场竞争格局。

手机企业的战略

　　跨国公司正在积极调整战略。跨国公司实力雄厚，在战略上往往会先走一步，以应对技术发展的新变化。如诺基亚公司最近将业务战略调整为三个重点：扩展移动语音通信、推动消费者移动多媒体业务、发展企业移动业务。诺基亚公司于2004年1月将公司重组为4大业务部门和3大支持平台，并增强了区域市场的能力。跨国公司的战略调整对国内手机产业的发展产生两方面的影响。一方面会促进国内手机制造业和移动通信业的发展。跨国公司推动了新技术的应用，促进了产业规模的发展。作为跨国公司的重要生产基地，中国也是直接受益者。另一方面，跨国品牌会努力维护和提高其在中国市场的份额，对国内品牌形成新的压力。一些跨国公司正在利用新的手段，如技术标准与知识产权策略，增强其竞争优势。

　　强势本土企业要制定国际化战略。本土品牌已经从初创阶段进入到发展壮大阶段，企业战略需要进行相应的调整。强势本土品牌的战略目标是向国际品牌发展。本土品牌虽然在国内市场还有一定的发展空间，但是国内的市场已经难以满足企业快速成长的需求，中长期看本土企业的发展空间取决于其国际化竞争力，强势本土企业必须尽早制定国际化战略。要实现该战略目标，首先要进一步巩固在国内市场的地位。本土企业虽然占据了国内一半的市场份额，但是竞争力主要来自于“本土优势”，即在本土经营品牌的能力。本土企业在本土市场的地位还不稳固。强势本土企业虽然具有除芯片之外的设计制造能力，从技术上已经具备了掌握手机功能特性和时尚特性的能力，但是实际竞争实力还不够强。巩固市场地位的关键是提升设计制造能力。技术的进步和市场的变化以及未来定点政策的取消，都将会对企业的设计制造能力提出更高的要求。其次，要充分利用国际资源来实施国际化战略。中国本土企业不可能完全依靠重建来完成国际化战略。要充分利用产业分工发展特别是ＯＥＭ快速发展的有利条件，通过兼并收购、投资、战略联盟等手段积极整合境内外的资源，包括设计、生产、渠道、品牌等资源，在较短的时间内获得国际竞争力。

中国手机产业的政策需要调整

　　中国手机产业的发展已经进入了一个新的阶段：跨国公司已经将中国作为重要的制造加工基地甚至研发基地，本土品牌也从初创阶段进入到发展壮大阶段。手机产业政策应该进行调整，调整思路是：促进市场公平竞争，促进本土品牌做大做强。促进本土品牌做大做强的关键也是要创造有利的环境，让强势企业能够充分整合资源，快速壮大。

　　放松定点限制，明确取消定点政策的时间表。定点政策的初衷是在产业发展初期促进本土品牌的成长。本土品牌进入发展壮大阶段后，定点政策弊大于利。首先，定点政策的市场保护作用不大。本土品牌可以从跨国公司手中夺取一半的市场份额，说明在国内市场已经具有较强竞争力。第二，定点政策不利于产业重组。定点导致了进入牌照的稀缺，抬高了弱势企业的身价，阻碍了企业的兼并重组。第三，定点政策阻碍了技术融合。手机产品的发展趋势是智能化、业务和功能多样化，定点政策在一定程度上限制了大量有科技创新能力的企业的进入。第四，定点政策弱化了企业研发动力，不利益企业的长远发展。第五，定点政策不能控制过度投资。37家手机企业也会产生过度投资，进入牌照的稀缺性更加刺激了市场进入的积极性。实际上，许多企业通过“借牌”已经进入，政府也没有有效控制手段，定点只是提高了新进入企业的成本。总之，“进入限制”减少了产业的活力，落后企业难以退出。为减少政策变动对企业的冲击，可以逐步放松定点限制，增加定点数量特别是允许有能力的企业进入，并制定取消定点的时间表。

　　调整产业扶持政策。在本土品牌成长初期，技术政策是产业扶持的重点。在本土企业进入发展壮大阶段后，产业扶持政策需要增加新的内容，特别是要帮助本土企业整合境内外资源，加强国际竞争力。中国本土手机企业的成长环境与跨国公司的成长环境不同。当前的手机产业发展比较成熟，产业分工深入，技术创新特别是跨国公司之外的中小企业技术创新层出不穷，中国企业可以通过收购外部资源或通过战略联盟获取竞争优势。其次，要帮助本土企业克服技术标准和知识产权上的障碍。技术标准的国际游戏规则是跨国公司领导制定的规则，中国政府要支持和引导本土企业组建产业联盟，参与国际游戏规则的制定。

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