大人们如何给孩子购买玩具

报告类别：调查报告
行业分类：其它
调查地点：北京，上海，广州，成都和深圳
调查时间：2003年11月8日－12月10日
样本情况：18－64岁的成年人
调查机构：益普索集团
报告来源：益普索集团

报告内容：

　　2003年11月8日－12月10日，益普索集团在10个国家（巴西、加拿大、中国、法国、德国、意大利、墨西哥、西班牙、英国和美国）进行了一项关于“给孩子购买玩具”的调查。调查中的一些问题是专门针对那些给孩子们购买玩具的成人群体，而在一些国家的人口结构中，有孩子的家庭相对比较少，所以调查的基数范围也相应减少。

　　在中国大陆，益普索（中国）选择了为北京，上海，广州，成都和深圳五个城市的18－64岁的成年人作为本次的调研对象，其中约38％的用户目前家中有2－17岁的孩子。

　　未来几个月里，你会给孩子们（2岁-12岁）购买玩具、游戏软件或者书籍吗？在十个国家的调查结果显示，未来几个月将会给孩子们购买玩具、游戏软件或者书籍的成人的比例各不相同。人口结构的不同可以用来解释一些差异——比起那些出生率较高的国家或者一些大家庭，出生率较低的国家或者一些小家庭更倾向于将购买玩具。

　　● 五分之三的墨西哥人（62％）、法国人（62％）、美国人（59％）和加拿大人（58％）表示他们将购买玩具。

　　● 只有一半的英国人（53％）和巴西人（51％）表示他们将购买玩具。

　　● 但是不足一半的西班牙人（46％）和意大利人（40％）、德国人（35％）和中国大陆人（33％）声称他们会在最近购买玩具。

十个国家的玩具购买情况

　　未来几个月里，你会给孩子们（2岁-12岁）购买玩具、体育用品或者书籍吗？

　　毫无疑问，在经济和文化上的差异可以用来解释这些现象：

　　● 像墨西哥和巴西这样高出生率的国家，大多数是大家庭，所以不难解释，大人总是给自己的孩子们购买玩具。

　　● 在中国则不同，由于严格的计划生育政策，普遍是小家庭；也因此小孩子（特别是小男孩）被视为“小皇帝”，他们也从家庭里获得了所有的注意力，还有玩具。

　　在富裕的国家里，一般出生率比较低，拥有孩子的家庭也相对较少，所以只有不到一半是给自己的孩子购买玩具；总体而言，他们更多的是给孙子、侄女、外甥，或者朋友的孩子购买玩具。

在儿童中制造流行

　　在儿童玩具/书籍的购买中，究竟是儿童还是父母起着主导作用？从我们在中国5个城市的用户调查中发现：

　　● 满足孩子的愿望在玩具等购买上起着非常重要的作用。“购买孩子明确要求的东西”和“购买在年龄差不多大的孩子中流行的东西”是父母最为认同的观点。

　　● 随着孩子教育的不断专业化，父母可以得到一些专业的咨询，同时父母更多的关注自己孩子的特色，因此在为孩子购买玩具/书籍时，多数父母不会向朋友咨询，但超过50％的父母会向售货员咨询，因为售货员受到过相关的培训并且有较多的经验。

　　● 价格尽管也影响父母的购买，但超过一半的父母认为自己不会去为孩子购买打折的或价格很便宜的东西。

为谁购买

　　在中国的城市，3人的小家庭越来越普遍，中国父母主要是为自己的孩子购买玩具/游戏软件/书籍等，其次是侄子/侄女/外甥/外甥女，但为侄子/女等购买的人中很大一部分是自己并没有孩子。另外目前儿童用品较高的价格以及玩具等对于孩子健康和智力发展的影响，也在一定程度上限制了他人的购买。祖父母购买或给朋友的孩子购买玩具的比例在中国城市中比例较低。

　　在国外其他9个国家的调查结果则显示出一些不同之处。在同一个地区，购买玩具的行为是相当一致的，而不论是给自己的孩子还是其他的孩子购买。不同地区之间的玩具店的确存在一些战略上的差异，然而：

　　● 购买一些打折的或者便宜的玩具是重要的，而不管是送给哪些孩子；但是相对于美洲人而言，西欧人的价格意识更为淡薄。

　　● 与拉美的孩子不同，北美和西欧的孩子们更喜欢收到他们指定的玩具。

　　● 尽管拉美地区的父母有向售货员寻求帮助的一丝倾向，但是这并没有孩子们的要求显得重要。

　　● 比起西欧人和拉美人，北美人更喜欢向朋友寻求建议。

　　● 美洲人承认，他们会购买在同龄的孩子们中最为流行的玩具；而这一比例在欧洲人中要低一
些。

孩子们的闲暇活动

　　爱因斯坦说过：人的差异就在于业余时间。业余时间人们会自由安排自己的活动，通过业余活动所获得的就会有差异。任何活动，无论是内容还是形式，都蕴藏着一种文化，人们在活动中必定受到各种文化的熏陶，从而养成一种习惯，积累到人的个性中便成了一种素质。在中国，我们的调查结果却发现：

　　● 成人社会激烈的竞争和高科技也会反映在孩子的生活中。60％的孩子平均每天会在家中使用电脑，电脑带来的文化从孩子开始已经在影响着下一代人。受电脑普及率影响，以孩子独立进行的读书和看电视仍占据着孩子们最多的闲暇时间。

　　● 缺乏运动正成为目前孩子面临的问题，“和朋友一起玩”这个传统的活动形式在城市中很难有足够的空间，而有组织的运动目前尚未被重视并获得充足发展。

小结

　　总体看来，并不是只有父母才会购买玩具，祖父母、叔叔们、阿姨们，还有朋友都会经常购买玩具，而聪明的孩子当父母在他们过生日或者其他场合没有送他们玩具时会把希望寄托在这些人身上。在孩子相对较少的国家，大人们比父母更倾向于去玩具店。

　　比起父母而言，他们更需要在挑选玩具时得到帮助，因为他们往往是按照孩子们的明确要求去购买玩具的。尽管孩子们期望要的玩具会在很大程度上影响玩具店的销售，但是那些喜欢便宜货的大人们还是会受到商家的诱惑，他们以非常便宜的价格销售当时流行的玩具。

　　（全文结束）