2004.1-4月电磁炉平面广告投放分析

报告类别：分析报告
行业分类：家电
研究机构：hc360慧聪网小家电行业频道
报告来源：hc360慧聪网小家电行业频道

报告内容：

　　上个世纪的80年代末，电磁炉作为一种新潮的、时尚的小家电产品流入了我国。历经20多年的发展，到今天已发展到拥有数十种品牌，实力与前景不可低估的现代厨卫家电的新产品。根据慧聪国际家电市场研究所对全国1600多家媒体平面广告监测的数据结果，我们对2004年1-4月的电磁炉市场做了全面的综合分析。本文通过对电磁炉产品的硬性广告和软性媒体传播两大部分的描述，使电磁炉的生产厂家以及广大的消费者对这一阶段的电磁炉市场有更深刻、更细致的了解。

电磁炉市场的硬性广告投放分析

　　2004年初的电磁炉市场，1月—4月的广告总投放费用为251.5993万元，共有38种电磁炉品牌在媒体上投放了广告。其中，投放费用前十名的品牌依次是：乐邦、尚朋堂、九阳、爱庭、美的、德昕、正夫人、苏泊尔、美联，以及爱美特。

　　依图所示，电磁炉的硬性广告品牌在投放费用和投放次数上是不成正比的。有些品牌如乐邦、尚朋堂等在费用上不遗余力；而九阳、爱美特等则在投放媒体的次数上大做文章。二者所走的路线不同，其原因也是不同的，综合分析下笔者认为是由企业的实力决定的。作为全球最大的电磁炉生产厂商之一的尚朋堂，以及在国内小有名气的乐邦，二者所采用的是一种高投入、大规模的广告投放政策，力求以强有力的手笔来增加自己的市场效应。而其余的品牌由于自身的实力不强，就只能在出现的次数上做文章，毕竟，高出镜率也不失为一种好的选择。而在广告投放费用中位列第七的正夫人，虽然企业的规模很大，影响力也不小，但由于其主要开发的市场不是内地，所以所做的宣传程度也不是很高（这句话不通顺）。

　　从广告投放的区域来看，西北地区所投放的力度有了明显的增加，其总的投放量占整个投放总数的40%。西北市场是一块美味的蛋糕，它已经引起了广大电磁炉生产企业的兴趣，日后必将是争夺的重点。而西南、中南地区的投放量减少意味着商家已经意识到这一地区的电磁炉市场已接近饱和状态，没有争下去的必要。做为电磁炉生产基地的珠江三角洲地区，以及其周边地区的市场普及率已经很高，继续大面积的宣传不会有什么明显的意义（目前中国的电磁炉市场普及程度并不高，远没有接近饱和状态，这里面的原因比较复杂）。

　　而我们对各省市地区的广告投放监测所获得的结果也体现了这一问题。在各省市的地区投放排比中，新疆、青海占据了前两位。第一名新疆地区电磁炉企业所投放的费用是第十名北京的4倍还多，如此大的差距验证了我们的观点。企业投入力度的方向性的转移今后还将进一步加大，加快，未来的西北地区，即将变成各方瓜分的主战场。

电磁炉市场的软性传播分析

　　由于广告的软性传播宣传的是品牌和企业的形象，所以一直以来都是实力雄厚的大企业重点投入的地方。在这一点上，商家从来都是不惜血本，着重塑造自己的品牌形象。美的虽然涉足电磁炉市场不久，但凭借其强大的实力，借以铺天盖地的广告来宣传自己的产品。在投放的次数和字数上，都以巨大的优势遥遥领先，稳稳占据了第一的位置。而在硬广告投放方面处于领先的乐邦、尚朋堂等品牌，在软性媒体的传播上的投入则相对较小。

　　就区域的投放比例而言，软性媒体传播的电磁炉市场没有呈现出明显的地区性倾斜状况。华东地区已占总投放比例的29%占据了榜首的位置，以下依次是东北地区（19%）、中南地区（18%）、华北和西北地区（各12%），最后是西南地区（10%）。面对这一状况，笔者认为：这是由当前的经济发展的现状决定的。电磁炉的广告宣传及市场分布已经遍布了绝大多数地区，地区的差距已经不是很大，西北地区的电磁炉市场虽然还尚待开发，潜力极大，但考虑到当前西北地区的生活水平相对来说不是很高，品牌的形象广告投放在西北地区所产生的效应可能不会很大，所以一般的企业都选择了谨慎的态度，没有盲目的投入，而是在观望，一旦有利可图，就会马上发动进攻。

　　就城市的投放比例而言，北京以其绝对的字数和次数上的优势占据了领先地位。电磁炉的厂商对北京的软性媒体的投入与第十名广州有着天壤之别，北京的总投放次数是广州的9倍多，而广州方面的总投放字数更是不及北京的1/10，二者间巨大的差异说明了北京作为中国的首都，其独特的地理优势和优越的购买环境及消费者的购买能力都是别的城市所无法取代的。在激烈的市场竞争中，谁都不能忽视北京这一市场的存在。北京的市场是巨大的，是潜力无穷的，它所占的电磁炉市场份额远没有达到饱和状态，还有进一步加大升温的可能。而占据了北京的电磁炉市场，无疑于在华北地区的市场争夺上站稳了脚步，为接下来的更为激烈残酷的市场竞争打下了良好的基础。

重点分析

　　未来的硬广告投放竞争中，西北地区会是电磁炉厂商争夺的重点，这一关键壁垒能否拿下，代表着在未来的市场份额中自己的电磁炉产品所占的比例大小，以及产品的发展前景是否光明。在1-4月的市场平面广告分析中，笔者了解到，很多品牌的厂家已经意识到了西北地区未来的战略意义，已经相对的加大了对西北地区的广告投入。大的电磁炉品牌依旧占据了西北地区硬广告投放的主体地位，其中，乐邦一个品牌的硬广告投放费用是整个西北地区的25%，占到了1/4，尚朋堂、爱庭、九阳等大的生产厂商所占的比例也比较高。而一些小的企业或者刚刚进入电磁炉市场领域的商家也把宣传重点放到了这一地区。各大电磁炉品牌都在着重提高自己的产品认知度，扩大产品的影响，在日后的竞争中努力保持一个良好的发展位置。

　　在软性媒体传播方面，电磁炉品牌的厂商想要抓住的的重点还是在北京。北京的地理优势毋庸质疑，这不尽只是因为北京是首都的因素，更重要的是考虑到北京地区的消费者的消费观念比较成熟，对新的产品没有什么抵触的情绪。同时北京的一般家庭大都是双职工，相对来说可供做饭的时间很少，而且饭后的清洁工作又要耗费很长的时间。电磁炉的出现，很大程度上有效的改善了这一问题，做饭的时间被大大的减少了，为休息和娱乐节省了时间。由于电磁炉无油烟，污染小的优点，很好的缓解了北京的现在家庭做饭的时候乌烟瘴气的难题，受到了消费者的好评。随着时间的推移，北京的消费者对电磁炉这一产品的认知度越来越高，电磁炉进入北京市场的机会也相应的提高了，面对着这样一块充满美丽前景的宏图，任谁也不会放弃占领北京市场的希望。

　　2004年前期的电磁炉市场平面广告的投放，总体来说发展的趋势相对稳定，各个电磁炉的生产厂商没有什么明显的动作，并没有显示出当前市场的重点投放区域。但是不排除是各方积攒实力，准备在下半年作出更大动作的前兆。我们慧聪国际家电市场研究所会一如既往的对全国的平面媒体进行监测，严密而完整的对下半年的电磁炉市场平面广告的投放进行更深入更彻底的调查研究。

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