中老年女性服装短缺 服装市场结构急待关注

报告类别：分析报告
行业分类：服装
研究机构：国家统计局贸经司市场处
报告来源：中国统计信息网

报告内容：

　　我国服装行业经过20多年来的改革开放，生产规模、生产技术、服装设计水平等都有较大提高，特别是最近两年，随着我国世贸组织的加入，服装行业发展步伐明显加快，服装市场规模、水平上升到一个新的台阶。目前全国服装市场可谓是五颜六色，绚丽多彩，市场繁荣活跃，销售逐年增长。但也存在一些不容忽视和亟待关注的问题，如服装市场供大于求的矛盾依然突出，商品结构不尽合理，如中老年女性服装市场上货源不足，不仅不能满足适龄消费群体的需要，而且制约消费者的购买欲望。

　　近几年随着国民经济持续、快速增长和城乡居民收入水平的提高、生活消费水平不断改善，服装消费需求日渐增长，拉动了我国服装行业快速发展。服装市场无论在数量上、质量上都有明显提高，服装的花色品种增多，规格型号较为齐全，消费领域进一步拓宽，市场销售逐年稳定增长。2003年全国限额以上批发零售贸易业服装类销售额2101.3亿元，比上年同期增长17.6%。其中，服装类零售额848.4亿元，增长14.6%。今年上半年，限额以上批发零售贸易服装类销售额1091.5亿元，比上年同月增长17.1%。其中，零售额510.4亿元，增长22.1%。

　　从服装市场销售情况来看，年轻紧身化、潇洒休闲化、时尚个性化引领当今国内服装市场的潮流，成为服装市场销售的主导产品。特别是30岁以下年轻女性的服装，市场货源较为充裕，如果想购买称心如意的服装不用花费太多的时间、不用逛很多商场就很容易买到自己理想的服装，男士服装和儿童服装也一样。而45岁以上的中老年女性由于是一个特殊的消费群体，其消费的服装一般情况下是大一些，宽松一些。但目前市场上适合中老年女性的服装货源太少、款式也少、规格型号少、选购空间小，市场相对萧条。

　　最近，一个朋友要出国考察，准备在大商场买两套衣服。笔者受朋友之邀，陪同前往各大商场购买衣服。我们跑了北京几家大的商场，购买衣服的愿望始终没能够得以实现。朋友和我一边转商场一边议论，凑巧碰上一个同年龄的中年妇女也是为买衣服犯愁，说现在自己身上穿的衣服还是十几年前买的，口袋里有钱也花不出去。朋友在大商场没能够实现买衣服的愿望，只好买布料赶时间去加工服装。

　　对于这件事，长期从事市场统计工作的笔者不仅产生一些疑问：21世纪的今天，国内市场的中老年女性服装为什么这样短缺？

　　究其原因，笔者认为：一是各生产厂家为企业赢得最大利润，抓住年轻女性爱美，喜欢打扮，舍得花钱、出手大方的消费心理，加大企业的投资力度，开发适合年轻人消费的紧身型、短小型的服装，并有针对性地扩大生产规模，增加产品产量，形成批量生产，以满足年轻女性服装消费的需要；二是中老年女性服装形不成生产规模，生产、设计成本较高，企业经济效益差，生产企业不愿亏本生产。

　　从笔者掌握的服装市场情况来看，目前全国大型百货零售商场和服装专卖店几乎没有卖中老年女性服装的柜台，即便是个别商店有卖的，其摊位规模小、柜台摆放的地方也比较偏僻，所售服装的式样、款式非常陈旧，一般中老年女性都看不上，更难以满足出国考察、学习和旅游的消费需要。在无奈的情况下，她们只好买布料加工，但加工服装的式样就不如大商场购买成衣的式样好，感觉差多了。其次，服装生产厂家和经销商对中老年女性消费服装的传统观念尚未改变更新，认为中老年女性消费观念与年轻女性相比，仍存在很大的差距，其实不然，年轻人在变，中老年女性也在变，她们的生活消费观念与七、八十年代比完全两样，因为当时我国正处于改革开放初期，经济发展还比较落后，居民生活水平仅限于温饱型时期，所以许多中老年女性舍不得吃，舍不得穿，作为家庭主妇，一般不愿意在服装上花费太多，能省则省，能不花就不花，况且当时家庭经济条件无法支撑在穿着上有太多讲究。而现在中老年女性服装消费观念有所改变，主要是我国城乡居民生活水平蒸蒸日上，消费档次逐年提升，现在全国有相当一部分城市居民的生活水平己步入小康社会，广大农村居民生活水平也有较大改善。因此，中老年女性消费观念随之发生巨大的变化，吃讲营养，穿讲时尚，用讲高档以及外出旅游度假己成为当代中老年女性追崇的目标。另外，我国实行计划生育也已多年，步入老龄化社会已是不争的事实，特别是城市老龄化将会更加突出。因此，关注中老年女性服装市场迫在眉睫。

　　虽然我国近几年服装出口持续、快速增长，在一定程度上缓解了国内服装市场供大于求的矛盾，但由于服装产品质量与国外知名品牌比差距较大，出口形势不容乐观。2003年全国外贸出口额达到4382.3亿美元，比上年同期增长34.6%，增速高于12.2个百分点；其中，服装及衣着附件出口519.2亿美元，同比增长26.1%，比上年的增速高13.4个百分点。进入2004年，服装及衣着附件出口增长速度进一步加快。上半年全国外贸出口额达到2580.8亿美元，比上年同期增长35.7%，其中，服装及衣着附件出口259.5亿美元，同比增长21.7%。服装及衣着附件出口占我国商品出口总额的比重由上年的12.7%上升到2003年18.5%，服装及衣着附件出口稳定、快速增长，主要取决于国内经济高速增长和全球经济环境的逐步好转。但不容忽视的问题，随着我国纺织品服装出口的快速增长，进口国和地区贸易保护主义的威胁进一步增大。2003年11月17日，美国决定对我国针织布、袍服及胸罩三类纺织品实施限制措施，对我国纺织品服装贸易造成了极大的影响。2004年1月1日起，我国将实施新的出口退税政策，纺织服装类产品出口退税率由17%下调到13%，将增加企业的出口成本。因此2004年我国纺织品服装出口的形势还是比较严峻的。急需国家和有关部门采取有效措施，加快服装结构调整步伐，加大产品研发投资力度，增加中老年女性服装的比例，继续扩大服装出口，缓解国内服装市场供大于求矛盾的压力。

怎样才能更好地满足中老年女性服装消费需要，解决当前服装市场供大于求的矛盾呢？笔者认为应该采取如下措施：

• 整合资源配置，调整服装产品结构，减压市场上不适销对路的服装产量，特别是对同质化、同类化服装的生产厂家要加强引导，合理调整服装结构，鼓励个性化、特殊化、多样化的服装应市，适当增加中老年女性宽松化的服装，扩大其产品产量，增加服装市场有效供给。
  　

• 加强整顿服装市场经济秩序，严打假冒伪劣服装，坚决杜绝国外进口的破烂服装进入中国市场。要以法治理服装市场，以德优化服装市场，树立诚信、合法经营理念。
  　

• 大幅度下调服装价格，引导刺激消费需求的增加，扩大服装市场销售规模。这里的价格下调是真正意义上的降价，而并不是象有些大商场采取的先把服装售价抬高，在抬高价格的基础再进行打折、让利、优惠等虚假的、不诚信的降价。这种做法对消费者来说是一种欺诈行为，对商业企业来说有损于企业的形象和信誉，到头来最终吃亏、伤害的还是生产厂家和经销商。
  　

• 提升服装设计、加工挡次，打造国产名牌，增加出口，多创外汇，为国争光，发展自己。国内生产厂家和经销商要把眼光看的远一些，千万不要大举引进洋品牌或者是克隆品牌，这样只会贻误时机，危害将来，危害国家和后代。

　　总之，服装企业生产服装时必需树立长远的发展战略思想，要统筹兼顾，协调发展。既要重视男性服装、儿童青少年服装、年轻女性的服装，也要重视中老年女性服装，既要满足国内服装市场多层次、多群体、全方位消费的需要，也要着眼全球、面向未来，让中国的服装品牌走向全世界。

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