彩色眼镜魅力凸现

报告类别：调查报告
行业分类：其它
调查地点：北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳和西安
调查时间：2004年5月
样本数量：2210位
样本情况：14－60岁的常住居民
调查机构：零点调查与零点指标数据网
报告来源：零点指标数据网

报告内容：

　　随着生活水平的提高，人们的消费观念也发生着不断的变化。过去眼镜只是一个单纯的专业矫正视力工具，而现在人们对眼镜的装饰性能有了更多的需求。太原一家眼镜公司的张女士如是说：“彩色镜片进入太原已经好几年了，但今年购买的人特别多，持直线上升的趋势。现在的人们，对于眼镜的需求已不再单纯看作视力的辅助工具，而更多是与服饰搭配的装饰物，一种美的象征。大多数眼镜族，希望拥有一副能兼具美观而实用的眼镜。”

　　零点调查与零点指标数据网最近的一项研究发现：人们对矫正用眼镜的装饰性及保护性功能的诉求逐渐显现，而集矫正功用与装饰功能于一身的彩色眼镜无疑满足了消费者的这一需求，彩色眼镜在未来一年中将被更多的消费者所选择。

　　该项调查于2004年5月使用多阶段随机抽样方式针对北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳和西安七个城市的2210位14－60岁的常住居民进行的入户访问。数据结果已根据各地实际人口规模进行加权处理，在95%的置信度下本次调查的抽样误差为±1.34%。

彩色眼镜满足装饰性功能诉求闪亮登场

　　调查结果显示，虽然矫正视力的功用性仍是目前人们对矫正用眼镜的核心诉求（77.4％），但其装饰性（5.6％）和保护性（4.5％）作用也日益受到消费者的重视。一成多的受访者开始认同矫正眼镜的装饰性作用和保护性作用，同时男性受访者对矫正眼镜体现身分和地位的象征性作用表示出认同。

　　在人们渴求眼镜不仅能带来视力矫正的满足，还可以与自身的服饰相配，或者既可以矫正视力，又可以保护眼睛，把矫正眼镜和太阳镜的功用性合二为一的时候，彩色眼镜的兴起，无疑满足了该部分消费群体的需求。

　　对比受访者目前彩色眼镜的实际拥有率和未来潜在购买率，无论是彩色框架眼镜还是彩色隐形眼镜，未来均呈现上升趋势，总体升幅达8.5个百分点，其中彩色框架眼镜的升幅比例达5.5％，彩色隐形眼镜的升幅比例达3.0％。

年轻高学历群体成为彩色眼镜消费主力军

　　从年龄特征来看，30岁以下群体未来一年内无论是对彩色框架眼镜还是彩色隐形眼镜的购买偏好度均明显高于30岁以上群体，其中14-20岁青年群体对彩色眼镜的购买偏好度最高，分别有17.3％和12.3％的青年人表示未来打算购买两类彩色眼镜。而在学历方面，本科学历的群体在未来购买预期上也高于大专以下学历群体。从职业上看，在校学生和中高层管理人员对彩色框架眼镜表现出明显偏爱，而在校学生对彩色隐形眼镜（13.2％）的偏好在所有群体中表现最为突出。研究人员认为，未来购买彩色眼镜的潜在消费者会主要集中在两个人群之中，一是追随潮流和时尚，讲究新奇与个性，具有冲动购物消费特质的在校大学生，二是具有较高文化水平和消费能力，在消费上讲求高品质、知名品牌和有趣/兴奋的心理体验，有一定事业基础的企业中高管理层人士。作为矫正眼镜家族中的新成员，彩色眼镜代表的是一种潮流和时尚，而它满足的也正是追随潮流和时尚，寻求新奇感群体的需求。

彩色眼镜：专业与美观一个不能少

　　彩色眼镜潜在消费群体对矫正用眼镜购买场所的选择与非潜在消费群体的选择并无显著差异，专业化程度较高、能够保证技术水准的大中型专业眼镜店（79.4%）和百货商店或超市内设立的眼镜专柜(13.7%)是其在未来最有可能选择的两个主要的购买场所。另外，彩色眼镜潜在消费者在选择眼镜购买场所时比非潜在消费者更为看重眼镜店的专业化程度，其对于眼镜店知名度和店内眼镜款式的重视程度也略高于后者，而在价格方面，彩色眼镜潜在消费者的敏感度不高，而且低于非潜在消费者。

　　研究人员认为，从彩色眼镜潜在消费者选择的购买场所及其选择原因来看，其对眼镜店的专业性也提出了较高要求，反应出彩色眼镜潜在消费者对最终购买的产品在技术层面仍具有安全性的心理诉求。因而对于彩色眼镜商家来说，彩色眼镜矫正的功用性和外在的装饰性是密不可分的两个层面，谁能够把彩色眼镜的矫正功用性和美观装饰性有机结合并以更为巧妙的形式表现出来，满足消费者的个性诉求，谁将最终赢得消费者的青睐，成为彩色眼镜市场的宠儿。

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