数字电视 热浪涌动

报告类别：分析报告
行业分类：家电
研究机构：hc360慧聪网家电行业频道
报告来源：hc360慧聪网家电行业频道

报告内容：

　　本周，雅典奥运正在如火如荼进行着，而央视推行的“数字付费电视频道”也藉此掀起了数字电视热的高潮。

　　我国是世界上最大的电视消费国，数字电视市场非常庞大，其产业链包括多个环节：数字电视运营商、节目制作商、前端设备供应商、终端设备供应商等。数字电视产业的发展，是电视产业将从传统的模拟电视向数字电视的一次质的飞越，是影视诞生以来人类在影视行业的最大一场变革。带来的商机是无限巨大的。

　　电总局在2003年制定的发展规划：到2015年，我国将全面关闭模拟电视，数字广播电视将通过有线、卫星、无线等三种方式实现对全国的覆盖。这对电视机生产厂商、电视台等运营商以及电视节目制作公司而言，都意味着一次重新洗牌，传统格局将部分地被颠覆，而最终受益的将是消费者，他们将享受到越来越清晰和互动的影视节目。

标准即将出台：

　　8月12日，北京-中国数字电视产业高峰论坛暨中国数字电视产业推进联盟成立大会今日在北京召开。国内主要数字电视运营和制造商参加了会议，首次针对数字电视产业政策及标准展开全面讨论。

　　刘全恩在论坛上披露，我国即将出台的高清数字电视标准包括：能接收地面接收标准的射频、水平和垂直不小于720电视线、国家格式为1920×1080i、宽高比为16：9。向下兼容标清电视、可以解码数字电视声音等。

　　预计，正式标准有望在2005年正式出台。

电视内容：

　　中央电视台精心筹备的6个数字付费频道已于8月9日开始试播，从9月1日开始正式收费。

　　首批开播的六个频道《风云奥运－1》《风云奥运－2》《第一剧场》《风云剧场》《世界地理》和《风云音乐》，是央视风云传播有限公司的第一批产品。《风云奥运》频道将每天24小时播出奥运会各类赛事；《第一剧场》每天安排两部首播大戏；《风云音乐》将推出一系列当红歌手的演唱会；《世界地理》频道以人文类纪录片为主；《风云剧场》播放海外电视剧。

　　9月份，央视还将推出四个付费数字频道。

核心技术：
　　
　　很多人认为，只要我们制定出一套不同于别人的标准，就可以避免陷入专利费的囹圄。实际上这只是痴人说梦。根据专利法，技术标准并不受专利保护，受专利保护的是实现技术标准的方法。因此，不管使用什么标准，只要标准里使用了别人的专利技术，就得交专利费。然而，HDTV必须要有高清显示器做支持，但这些产品的核心技术全部掌握在外国人手中。

　　从数字电视的产业链看，芯片高居上游，属于核心技术，控制着中、下游生产线的命脉。业内专家认为，今后我国电视制造业面临的最大挑战，就是能否在数字电视专用芯片、高清晰度显示器等核心技术和关键元器件领域掌握主动权，增强核心竞争力。根据国家知识产权局披露，我国企业仅有59项数字电视方面的专利，却面临1000多项国外专利的围困。

　　我们呼唤自己的核心技术，只有拥有了核心的技术，我们才能跳出技术壁垒的牢笼，避免重蹈DVD的后尘，才不会为他人做嫁衣。

前景瞻望：

　　中国数字电视的发展，专家预测将经历三个时期：第一个时期：2003-2005年，市场启动期，这一时期市场总容量为800万台左右；第二个时期：2006-2008年，为市场高速增长期，市场呈急速成长状态，总量约为3500万台左右；2008年北京奥运会之后，数字电视的发展，进入一个平稳发展期，年销售保持在1500万台以上。

　　据报道，目前我国有线电视缴费用户数目虽然较小，但现已呈现出成倍增长的趋势；而有关媒体更是预计至2005年该数字可超过1亿户。二级市场上，随着广电传媒强势的崛起，数字电视概念股开始崭露头角；而一大批相关个股如长丰通信、赛迪传媒等在弱市当中纷纷显山露水，使市场不得不对该板块刮目相看。据此我们有理由相信，我国数字电视板块的春天已经到来。

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